野性出海: 看户外摄像头 KEEN 如何打造品牌形象？
“品牌设计就是品牌的可视化。”| 子博观点
01 跨境出海户外摄像头品牌 KEEN
KEEN 是专注于丛林户外摄像头的跨境出海产品。主营产品是作为隐藏在野外、户外观察动物动向、状态、轨迹等行为的摄像机。
它面向欧美市场 35 岁至60 + 的男性群体，满足家庭安防、户外爱好者、研究人员、动物观察者及猎人随时随地探索大自然的需要，专为野外而生。
户外摄像头市场上 KEEN 虽属于新兴品牌，但凭借母品牌强大的技术和数据优势，在海外市场中占据独特地位。
今年 3 月，我们与 KEEN 品牌合作，仅一个月时间高效完成了 KEEN 品牌 LOGO 、辅助图形和 VI 设计，将 KEEN 打造为有可靠、强硬、坚毅品牌调性的男性丛林户外摄像头品牌。
全新品牌是如何迅速抓到要点进行设计的？让我们来看看！
02 如何打造可靠、强硬、坚毅的品牌形象？
品牌设计就是品牌的可视化，品牌风格为视觉设计做指导。
设计前期我们需要对品牌有深入的理解，根据 KEEN 的竞争优势，提取品牌视觉风格核心关键词，为品牌形象设计做为指导。
通过对品牌风格的强烈感知，我们从行业出发，进行竞品分析，搜集视觉方向参考，得到 LOGO 的三个方向及配色。
方向一倾向体现速度感和力量感的设计，在设计过程中适度增加笔画的粗度，适当调整倾斜的角度，赋予 LOGO 更直观的视觉感受，可以直接给受众传达出力量感和速度感，同时与品牌名称 KEEN 所蕴含的“敏锐的”含义相吻合，在一定程度上降低受众对品牌的认知成本。
方向二运用个性块面的设计手法，在设计时将字母以块面的形式去处理，增强 LOGO 的视觉冲击力，从而体现出刚强、坚毅、可靠的品牌调性，与品牌核心受众“硬汉”、“勇敢”的人设相符合。
方向三以品牌名称 KEEN 为基础进行 LOGO 设计，字母“E”采用正负形的设计手法，字母中间镂空的部分寓意隐藏的镜头，突出强化品牌的业务线和产品特点。LOGO 整体呈现向前推动的视觉感受，以此强化品牌想要向受众传达的刚烈、坚硬、探索的品牌调性。
最后，我们共同选出了突出速度和力量感的方案一进行优化设计。
LOGO 设计中，字母“K”与“E”采用断笔的设计手法，让 LOGO 在视觉感受上形成整体向上的动势，传递品牌所想要表达的刚烈、坚硬的品质，强化受众对品牌的认知度和记忆度。
进行 LOGO 细节的调整：
进行配色的优化：
进行辅助图形设计：
辅助图形以倾斜且带有圆角的矩形为原型进行组合排列，意在形成视觉上的速度感，表达品牌想要传达出刚烈、强毅的品牌调性。
品牌规范手册设计：
03 从品牌的视角看设计
如今，KEEN 的全新品牌形象已经在官网应用，整个项目丝滑、高效的合作过程得到客户满意，并且开始持续合作。
设计的本质要解决商业问题。设计的第一步不是设计而是对品牌的理解，品牌风格决定了视觉设计的方向，而品牌设计就是品牌的可视化表达。
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