伊利上新业内首款横版包装，让设计为品牌代言！
伊利“梦之队”限量款产品，在双十一购物节前正式上市，所推新的业内首款横版包装，因其视觉设计与创意玩法，成为限定爆品！
接下来，我们从包装设计与品牌营销的双重角度，看一下伊利是如何利用产品包装来拉近消费者距离、拉开品牌竞争的？
01 伊利推出业内首款横版包装
1. 内盒设计
排版设计
伊利“梦之队”限量款包装设计：正面图案是各国的知名体育球星，整体画面采用“从未用过”的横版包装设计。横版设计视觉识别性强，不仅更符合视觉规律，也突破了基础线产品的固定风格，给用户带来了惊喜感。
常规款 VS 横版包装 （图片来源：淘宝）
色彩搭配
包装背景采用撞色、高饱和度的封割式色块设计，是基于每个球队/球星所对应的国家队配色，简洁干净的画面与人物造型比例得当，并始终围绕足球主题与足球元素，具有极强的视觉冲击力。
金句文案
背面是根据不同球星所提炼出的文案金句，文字暖心而有力，是对球星个人职业生涯的描述，也是球迷对偶像的致敬之情。
C 罗：没有人会一直年轻，但不服输的心会。
阿根廷国家队：一日蓝白，一生蓝白。
2. 外箱包装
预测玩法：外箱包装以世界杯为主题，以绿色为主色调，再现足球绿茵场的视觉效果，加强球迷们的代入感，用户可以把带有不同球队/球星的牛奶包装放到外包装上拍照、发布动态，继而吸引更多人加入比赛，“预测”最终的结果，直接将热爱足球的氛围拉满！
盲盒开箱：此款包装设计为限量款，采用定制包装与常规包装“盲盒”式随机发放的形式，并附带一个隐藏款，作为一位资深球迷，在世界杯即将到来之际，当然是要集齐它啊！
小孩子才做选择题，成年人当然是全都要
3. 二次创作作品展示
人物涂鸦改编
图片来源：虎扑
文案造句接龙
图片来源：微博
DIY 花式秀
02 反向互动方式，布局全网营销
伊利推出“首款”“限量款”外包装设计，是为了双十一购物节节点的商品促销？还是为了联动国际球星在世界杯期间为品牌造势呢？
这次全网营销事件，究竟是有意为之还是意料之外？
1. 以产品为载体，强化社交属性
年轻人是消费市场的主力军，他们热于分享、敢于挑战！伊利推出业内首款横版牛奶包装，是传统包装行业的“卷”，也是品牌互动话题的“新”！
包装正面人物图案与背面文案，有再次创作发挥创意的空间，对于喜欢恶搞、玩梗的网络社交群体，可以点燃他们创作的兴趣。此前就有类似的玩法：故事接龙、文字挑战，伊利以自身产品为载体，与用户共创新鲜玩法！
牛奶，我只喝旺仔嘴里的（图片来源：小红书）
牛奶，我只喝龙队喂得（图片来源：小红书）
图片来源：微博
2. 玩转网络社区，打造互动式传播
伊利新包装设计推新事件，主要在微博-社交媒体平台、虎扑-体育营销社区平台上发酵，有人关注新鲜玩法、有人关注球星偶像、有人关注体育赛事，他们自发的晒出自己的二次创作作品，因为体育明星与体育赛事自带流量与话题属性，球迷们也成为创作中的一部分。不仅精准触达泛体育人群，在不同的媒体平台和消费族群中得以传播，还可以加强品牌与球星/世界杯之间的关联，利于品牌在世界杯期间持续创造价值。
图片来源：伊利官博
图片来源：微博
3. 布局体育赛道，打响品牌声势
其实在新包装推出之前，伊利就开始做准备。今年 5 月左右，伊利先后签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支球队。
图片来源：伊利官网
签约 C 罗、贝克汉姆、武磊三位在国内最具影响力的球星为代言人，联动旗下金典、安慕希、舒化奶等多个品牌集中推出世界杯定制产品，并以“热爱”之名打造了一支足坛“梦之队”。
图片来源：伊利官网
今年 10 月，伊利官宣“金球奖”得主本泽马为代言人，来传达品牌主张：品质源于热爱，而热爱终将成金，并推出本泽马定制包装产品。
图片来源：伊利官博
在双十一购物节到来之际，伊利推出广告片《中国球迷准备行为大赏》，视频中聚集了球迷的赛前准备状态，使用了很多球迷之间才懂的梗，将双十一、世界杯与品牌相结合，结尾处黄健翔老师作为首席看球官喊出“ 321 上链接”的口号，顺势推出伊利“梦之队”限量装，陪着球迷“为热爱就位”！
图片来源：微博
体育明星是很多人的人生榜样，是 YYDS 的存在！由于疫情反复等原因，很多球迷去不了现场，但是他们可以用最直接的方式为世界杯加油打 call！双十一“剁手”就是其中的表现。
4. 体育、品牌双融合，共塑深层精神价值
乳品因其可以提供高营养价值的属性，所以中国乳企领军者—伊利与体育赛事具有高度契合性。此前，伊利在奥运会、亚洲杯等体育赛事上展示品牌形象，伊利不仅与球迷之间建立的情感共鸣，也凭借专业、品质深受消费者的信赖与支持。
03 开创产品包装设计，驱动品牌未来发展
产品的包装设计，是品牌与消费者之间沟通的桥梁。（推荐阅读：优秀包装设计，就是金牌销售）
“创新，改变未来”是伊利的品牌发展战略，伊利推出业内首款横版牛奶包装，重点并不是为双十一打造热度，而是通过超级球星代言等行动，来延续品牌在卡塔尔世界杯期间的热度。
不过，此次以包装为载体的产品营销一举多得，不仅在短期内（双十一购物节）促进商品的销售，还利于品牌的长期建设，持续的为品牌创造营销价值，既潜移默化的传递年轻化的品牌形象，也让品牌的理念和精神在体育营销上得以延续。
伊利如何在营造热点之后，持续性的输出品牌价值呢？让我们期待一下它在卡塔尔世界杯期间的精彩表现吧~
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）