人类的快乐,在这支广告里相通了?

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举报 2022-11-14

人类的快乐,在这支广告里相通了?

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我们常说

“人类的悲喜并不相通”


但有支广告偏偏让你感觉到

人们的快乐不仅是相通的

还是能隔着屏幕共享的

(歌词文案)


小时候它总是黏着你

天天笑成花开的样子

长大后你要主动寻觅

不然它也对你爱搭不理


想见到它其实很容易

它藏在生活的角落里

只要你找寻就会现形

它的名字叫做「开心」


寻~啊~寻~去寻开心

寻~啊~寻~去寻开心

寻~啊~寻~去寻开心

寻~啊~寻~去寻开心


开心的力量多了不起

就像阳光住进了身体

压力揉成轻飘飘的云

逆风时仍有起舞的心情


它没法直接解决问题

但开心的人 定会胜利

这一件件喜欢的东西

是开启寻找它的证明


寻~啊~寻~去寻开心

寻~啊~寻~去寻开心

寻~啊~寻~去寻开心

寻~啊~寻~去寻开心

这是天猫在今天零点上线的一支品牌主题片。

镜头里各种发自内心的灿烂笑容,让人看着看着也不自觉地嘴角上扬,并后知后觉地发现:原来生活中各种细微的事物都可以是“寻开心”的灵感。

比如因为一顿巧克力“盛宴”,一家人变得童趣满满;

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因为一杯热乎乎的奶茶,热衷养生的奶奶开始“放飞自我”;

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因为一条小小小小的“钓鱼成果”,聚在一起的朋友们开始呵呵傻笑;

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这些感染力十足的画面融合在一起,让人产生一种轻松、踏实、又温暖的观感,也去思考:要怎么在自己的生活里更“开心”一点?

这也正是天猫在双11结束的仪式感时刻,想要透过片子传达的内容。

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与常见的广告标语不同,“走,我们去寻开心”更像是朋友间一句稀松平常的邀请。

当你结合片中的插曲文案细品,这句邀请背后的情感动机也会被一层层剥开。

一句“小时候它总是黏着你,长大后你要主动寻觅”,道出了当下的成年人,越来越不容易感到快乐的人间真实。

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一句“它藏在生活的角落里,只要你找寻就会现形”,传递着投入生活的每个人,都能发现快乐源泉的走心宽慰。

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一句“这一件件喜欢的东西,是开启寻找它的证明”,肯定了主动构建理想生活,通过不同物件加持美好状态的生活态度。

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顺着这几层画外音去反推,这支片子的洞察也就显而易见了:

在被忙碌、压力、内卷等负面情绪包围的现实生活中,越来越多的人缺失了对生活过程的体验,大家对快乐的感知力下降了,开怀大笑的次数减少了。

这个时候,买下的一件件好物,在无形之中成了我们主动地去寻找开心的“情绪出口”,它承载的是对理想生活的向往,也是对开心和笑容的“找回”。

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小到一根烟花棒、一块宠物蛋糕,大到一个巧克力机、一台投影仪,本质上都是大家想买好的东西、想要宠爱自己、想要为生活制造快乐的内心投射。

就像片子末尾打出的那句文案:每次开箱,都在打开一份开心。

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从这个洞察点再去看天猫这支告别双11的主题片,它在里面也渗透了两层用意:

第一层用意是通过“走,我们去寻开心”这个接地气的邀约,提醒大家保持对生活持续的热爱。

不管是去吃想吃的食物、尝试换一个新发型,还是买一本喜欢的书籍、种植喜欢的植物,把自己当成日常生活的“造乐主”,去制造让自己感到快乐的美好体验,其实也是认真生活的头等大事。

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第二层用意则是在双11结束的时刻,传递一种“好好告别,继续陪伴”的品牌温情。

就像双11购物节的狂欢虽然结束了,但是开箱的每一件双11好物,都将陪伴在大家的生活中,成为捕获“快乐时刻”的灵感道具,源源不断地将这份快乐传递下去。

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今年是双11走过的第14年,消费者与品牌的关系也早已从单向机械的买卖关系,升级为从中得到生活态度的灵感、获得更加多元情感体验的方式。

而天猫对于大众日常生活的融入,也一直在大步迈进。

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在双11开启之初,以色彩为切入点,通过换上“招彩猫”限定款新皮肤,号召大家一起打卡“多彩生活”;在双11结束的尾声,沉下心来跟用户探讨“找寻快乐”的话题,给到当下社会一些正能量的引导,这一系列动作都是例证。

对消费者而言,天猫在双11期间所带来的情绪共振体验,某种程度上,是在把双11这场购物狂欢化成一种陪伴左右的向上力量,跟每个人一起朝向前面的生活。

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而对品牌而言,当它以一种平静且真诚的方式,记录着一个个自带快乐能量的买家秀故事时,一种自带人文关怀的品牌形象也就支棱了起来,并能在情感上得到大众的认可。

就像在片子的结尾,贯穿双11始终的“招彩猫”形象变回黑猫,寓意今年的双11结束,也是品牌和用户新一场双向奔赴的起点,下一个故事也更值得期待。

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片子很打动人,幕后的故事也同样耐人寻味。

比如这支片子的导演shihao,也是前段很火的一支公益短片《罕⻅群演经纪公司》的导演。如果你有兴趣搜来看,就会发现,这两支片子都属于是让人看完会觉得“生活值得更美好”的存在。

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又比如这支片子是团队花了5天在街头巷尾进行拍摄的成果,不仅场地受限,连摄影设备都很“随意”,gopro、手机、数码摄像机都成了灵活使用的工具。

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还有一个隐藏的彩蛋是,这支片子里出镜的“家人”,很多都是现实生活中的“一家人”:蹦床的姐弟是真姐弟、露营的情侣是真情侣、爱做饭的叔叔本身就是厨师。

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这种细节上的处理,带给观众最直观的感受就是生活感和烟火气够足。

没有生硬的品牌信息植入,而是在越来越多人囤于生活难题、找不到快乐生活解法的基础上进行洞察,借助镜头呈现了各种“寻开心”的场景,去鼓励大家发现生活中触手可及的快乐,也看到每一次开箱的「物品」所承载的美好意义。

最后用《绿山墙的安妮》中的几句话,跟大家共勉:

“总有一天,我也会变老,时间掩盖了我的热情,吞噬了我的纯真,收回了我的童趣,但它抹不去我的快乐。我的愿望是:现在当个快乐的女孩,中年时当个快乐的阿姨,老年时当个快乐的老太婆——总之,拥有快乐的一生。”

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