解局长以丑出圈，“局长当网红”成为文旅营销新思路
一袭白衣、两缕垂髫，在散落的银杏叶下舞动长剑……
你敢想象这位古装侠客，竟然长着这样的一张脸吗？
视频中的这位“翩翩少年”可不是一位普通的网红，而是是随州市的文旅局局长解伟。
1 “你们能知道随州有这么多美景，就行了。”
近日，随州市的文旅局局长解伟成为了一位大网红。由他亲自担任主角所拍摄的系列短片，在网络上广为流传。
针对解局长的古装扮相，很多网友给出了下面的评价。
“化妆师和造型师要扣工资。”
“假发起到了雪上加霜的作用。”
“解局长，其实有些工作是不需要亲力亲为的。”
“局长，我理解您的出发点是好的，但咱能不出发吗？”
对于网友们的评价，解局长给出了这样的回复：“我们需要话题，需要宣传自己的家乡。只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，但你们能知道随州有这么多美景，就行了。”
解局长这段诚恳的发言也是收获了不少网友的点赞，很多网友对其为了向世界宣传随州的绝美风光，不惜扮丑的精神颇为感动，纷纷将其誉为随州的“旅游形象大使”。
如今，解局长的账号粉丝已经突破了5.5万，其在银杏叶下舞剑的视频更是获得了8.9万的点赞。
解局长的视频对当地的旅游业也起到了很好的宣传效果，有网友表示：“就算冲着这位憨憨局长，我也要到随州去看一看。”
2 一身正气刘洪 鲜衣怒马贺娇龙
事实上，像解局长这样亲自披挂上阵拍视频的文旅局长，在如今并非个例。
比如，伊犁州文旅局副局长贺娇龙，作为最早出圈的文旅局长，便曾凭借其一袭红衣、纵马驰骋于天马浴河的飒爽英姿，让全网见识到了伊犁天马和伊犁天马浴河的风光。
甘孜文旅局局长刘洪更是凭借着帅气的面庞和正派的气质，拍摄了一系列的革命老区宣传短片，让很多网友表示“看哭了”。
贺局长和刘局长也凭借其各自的惊艳亮相，在抖音分别收获了457万和188万的粉丝。
随州的解局长也曾表示，自己也借鉴了刘洪局长的视频，只是因为相貌的差别，呈现的效果截然不同。
更有意思的是，有网友做了刘局长和解局长的视频对比。二者截然不同的画风让网友大呼过瘾，无数网友将他们组成了一对“局长CP”。
3 “局长网红”的爆火之源
现如今，文旅局局长亲自上阵拍短视频，已经成为了各地区推广自身的一种新方式。
对此，熨斗先生认为：这几位局长都在真心实意地为家乡的宣传做贡献，而他们的走红网络离不开以下几点。
首先，在这个审美疲劳的时代，“符合预期”的内容已经不足以吸引大众，只有“超出预期”的输出才能让大众眼前一亮。
无论是贺局长的鲜衣怒马、刘局长的荡然正气、还是解局长的白衣翩翩，都通过浓烈的视觉风格，冲击着人们的海马体。像刘局长和解局长由于形象的差异，更是隔空组成了一对奇怪的CP，将反差感直接拉满。最终形成了“越反差印记越深，越反差传播越快，越反差效果越爆”的奇妙效果。
其次，双方的距离感对传播的影响十分显著。距离越近，传播越容易，距离越远，传播越费力。
对于文旅局长来说，想缩短他们和网友之间的距离，最好的办法就是打造自身的亲和力。像前面提到的几位领导，尽管风格各不相同，但他们都要一个共同的特点，那就是不端架子、不打官腔，通过年轻人喜欢的形式和年轻人对话，用亲近感代替了官员和普通人之间天然的距离感，以实现了作品和个人IP的破圈传播。
最后，就是他们在这个过程中展现出的责任感。
对于百姓来说，他们对那些尸位素餐的官员有多恨，对那些真正为民办事的官员就有多爱。
解局长甘愿扮丑不怕挨骂、贺局长在河水中多次摔落马下、刘局长更是为了工作昼夜不歇，
他们为了当地的旅游事业所作出的那些努力和牺牲，让网友们感到了满满的正能量。
即便他们的身姿不够优美、哪怕他们的成片略有瑕疵，也不会阻碍网友为他们充当自来水的心。因为对于官员来说，对工作和百姓的责任感就是他们最好的名片。
最后，熨斗先生衷心地祝愿：这样的领导能再多一点，这样的营销破圈也能再多一点。
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