玛丽黛佳:在帮助女孩找回灵感这件事上,又玩出了新花样

原创2018-11-29举报31

玛丽黛佳:在帮助女孩找回灵感这件事上,又玩出了新花样

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在当下到处都充斥着“网红妆、潮流款、ins风……”的高速文化下,在现代人挤破脑袋想要变美的同时,美这件事似乎变得“简单”又可复制了起来,成了一种思维习惯和束缚,它让所有人都变的千篇一律,反而丧失了原本鲜活生动的灵感。

这种没有灵感的美,看起来一点都不美。

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富有灵感的美有一千种样子,玛丽黛佳敢为人先,为了打破这种僵化的美,拍了一支年度“灵感大片”,通过很多日常的生活场景,穿插各种艳丽缤纷的色彩,打开灵感爆发的通道,启发女性对城市的探索和对生活的发现,从多视角、多感知去打造除都市女性独属于自己的《灵感不息》的美。

这一次,去赋予人们,用另一种角度看事物的自由:#Be Inspired 灵感不息。

 

 1.   社会化媒体内容共创

历经十年灵感不息,焕然一新的玛丽黛佳,从音乐、电影、心理、情感、艺术、生活等视角去带领消费者找回变美的灵感。Infinity Group通过图文+视频,以话题组合,用社交网络进行多角度诠释(美妆、时尚、生活方式等不同圈层的KOL),让消费者们对于#be Inspired灵感不息#有了更全面鲜明的产品认知。


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KOL传播角度:

衣锦夜行的燕公子通过对周迅演艺生涯和生活态度的叙述,引出玛丽黛佳就像艺术家那样总在生活的不同方面吸收灵感,给大家带来耳目一新的美妆感受,引发共鸣。

摩尔小姐利用《创造101》热点以舞蹈导师王一博的天赋与汗水结合的形象,与视频里大胆前卫的妆容呼应,从而进行品牌传播。

广告营销志凸显品牌“触手可及”之美的内在基因,同事区别于其他多数美妆品牌的摩登调性,彰显“无论哪里,都可以成为美的灵感福地”的品牌主旨,触动目标人群High点。

@首都一橘利用想被爱豆一眼看见的粉丝心态,鼓励尝试与平时不同的妆容,get了消费者的需求点,受关注程度较高


2.      社交传播:朋友圈H5投放

玛丽黛佳用契合朋友圈浏览的广告形式,加深消费者对于“灵感不息”的印象,掀起再传播的热浪。此次传播覆盖超过116w+,用户对视频平均停留时长8.83秒,可以看出消费者对于视频的接受度整体较好。


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从解读,启发到再创造,Infinity Group深入挖掘品牌DNA与国内彩妆市场的需求,把玛丽黛佳对于个人和生活的美的诠释打造得个性十足又印象深刻,让品牌概念和此次campaign的核心概念深入人心。


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此次传播,微信的整体阅读量累积突破100w,粉丝的参与程度很高,引发了大量正面的UGC讨论。微博阅读曝光数高达4200w+,TAG话题讨论超过3000w,评论转发数超过6w,KOL视频秒拍点击观看人数超过472w+。

视频中大胆前卫的妆容和浮夸的表现方式抓住了年轻人的痛点,受关注较高,带来了积极真实的粉丝互动。



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