双11,今年的消费者怎么想?来喜马拉雅听听不一样的声音

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举报 2022-11-09

一年一度的双11,如约而至。

作为十年来深受上亿用户喜爱的喜马拉雅,在10月24日打造了一场专属“双11的平行话题场”,围绕7大生活消费类话题,从真实的生活关注点出发,邀请全网进行观点站队和话题互动。想知道截至目前,参与活动的超200万用户和超五千名声音内容创作者们,如何描绘心动美好声活、传递生活消费态度?喜马拉雅【声动好物节】等你来揭晓!

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七大生活话题,描绘每个人的“心动声活”

本次喜马拉雅以“心动声活季”为主题,结合时代风向和人群收听喜好,打造7大热门生活方式话题:潮流时尚、消费观念、户外出行、健康养生、智能科技、亲子母婴、居家生活。通过观点站队、话题互动,任务抽奖,鼓励所有对双11生活消费感兴趣的听众,前来表达对“心动声活”不同消费场景下的美好认知。

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心动生活是什么?大家对理想生活都有哪些向往?人生百态,你的态度是什么?我们如何在不同的生活、消费观中,表达自我,从而达成互相理解?来看看喜马拉雅声动好物节的听众投票PK,或许会有不一样的认知和体会。

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以健康养生话题为例,当面对“你会选择活得更健康,还是活得更快乐? ”选择题,上万用户进行了观点站队,其中57%选择了活得更健康。截至目前,共有近10万用户加入话题站队投票,并兴趣昂扬参与当日话题讨论。

 
7大生活方式下,每天更有聚焦具体生活场景的话题圆桌,超五千名声音内容创作者,同时分享各自的生活观点、生活经验以及宝藏好物以亲子育儿话题为例,有关【那些孩子教会我的事】、【聊聊你认为的带娃神器】、【对儿子和女儿教育方式有什么不同】,各位主播抛出的观点更是百花齐放:“带孩子竟锻炼了我的职场生存能力”,“管“猪”还是管“白菜”?挨揍和恋爱有两性差异吗?”……

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连续7天,每天一场生活消费类话题:时下热议的观点内容、火热朝天的投票PK、有趣好玩的宝藏好物分享……这场声势浩大的话题盛宴,激起全网范围展开一系列有共鸣、有态度、有趣味的消费话题探讨。不仅折射出当下消费者们,面对不同消费场景下的真实态度,更是再一次侧面证明了有声内容传情达意的魅力。


众多声活推荐官,传递心动声活态度

搭建话题大舞台吸引用户注意力焦点只是第一步,接下来如何更好地感染用户传递“心动声活”态度?喜马拉雅高人气创作者们给出了高价值答案。

截至目前,声动好物节网罗喜马拉雅最有观点、有话题、有故事的“声活家们”参与话题内容投稿:有“人肉故事机”之称有声的紫襟、2017-2021年蝉联喜马拉雅最具商业价值十大主播佳期等有声书、娱乐、情感为代表的超人气主播;播放量过亿的杂谈脱口秀节目《三好坏男孩》、2019 ⼊选苹果最佳播客《发发大王》、发掘青年亚文化的《硬核电台》人气播客;经济学家邓海清、职业科普人汪诘、《历史剥壳》主理人张志浩等为代表的众多行业领域权威大咖;更有著名喜剧人阿球、知名辩手《无用学研究所》主理人席瑞等跨界多面手……

创作者们金句频出带动话题高潮,7天时间话题投稿节目累计播放量超1500万。在这个“耐心不足3秒”的快节奏时代,音频到底有什么魅力,吸引如此众多的人为它而来?

有态度、有内容、有陪伴,让有声内容创作者于听众而言,有着不可取代的情感价值。在当下,倾听本身是一种门槛很高的行为,能听完动辄30-50分钟的内容,意味着听众与主播之间达成理解和共鸣,并在长期的收听累积中,形成了信任的基础。面对长年订阅的主播们,从自身经历出发分享生活感悟,“耳边的娓娓道来”更能够触动倾听者的情绪。

据《尼尔森IQ网络音频媒体价值研究》数据显示,相较于传统广播,网络音频用户呈现出年轻、高学历且居住在大城市的特征,一二线城市用户的占比高达75%,具有稳定的职业前景、更高的消费能力和消费意愿。这一类高价值人群在面对泛消费传播渠道,会更有选择性。收听内容,以专业知识背景分享泛知识文化观点和思考,和展现创作者有趣灵魂的泛生活娱乐资讯为主,具有高质量+高共鸣情感的有声内容,深受这类人群的喜爱。

截至目前,喜马拉雅声动好物节,汇聚超五千名声音内容创作者们参与投稿,覆盖知识文化生活娱乐等各类型的大范围受众圈层,结合引发共鸣的生活消费话题,将听众共同聚集在喜马拉雅【心动声活季】话题舞台下,表达自我和分享心动生活。


更自由的消费态度,更理想的声活方式

数字媒介时代,几乎所有人都生活在内容的世界里。音频作为“时间的陪伴者”,不同于其他媒介形式,以不可替代的伴随性出现在运动、开车、家务等多个生活场景中。长时间营造的“沉浸式”场景,让声音两端摆脱时间和空间的束缚,产生陪伴感、交流感和在场感,成为建立“持续信任”的基础。

这种独一无二的情感特性,让音频能够筛选出更喜欢深度内容的受众,通过有深度的内容引领受众决策,而这恰好与当下市场更加理性的消费趋势一致。在这个以信任+深度内容为基础建立起来的话题场域中,贴近大众生活的话题+高质量内容输出,从而引发的连锁反应,延展出了更大的话题价值和传播维度。

喜马拉雅声动好物节官方合作伙伴天猫,也借助活动向用户传递“生活,就该这么爱!”,鼓励用户追求美好生活!

如何以更好地方式了解消费者?如何用有话题热度的内容与消费者沟通?声动好物节让用户和创作者一道,打破“双11买买买”的认知墙,让内容回归初心,用态度表达情感,每一个消费者都能通过一类话题触发情绪的共鸣,找到自己对于【心动声活】的情感认知。

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