酷娱资讯 || 酷娱传播2022年度获奖战报Part 3
Q4来临，酷娱又迎来了2021-2022年度第三波获奖战报。
梅花创新奖（Mawards）于2013年创建。该奖项是以“营销创新”为定位的奖项，每年举办一次，已成功举办9届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，倡导所有基于营销创新的努力与尝试。
2022年度第十届梅花创新奖由单项奖、行业奖及年度大奖构成。单项奖和行业奖旨在表彰垂直细分领域中的机构及个人；年度大奖则从整个行业出发，角逐出当年最具影响力的机构和作品。
而在这其中酷娱凭借优质的案例表现，
获得了金奖1座，铜奖1座。
其中，
·《华夏古城宇宙之洛阳》斩获最佳IP营销创新奖金奖；
·《MasterGo罗永浩Social传播》斩获最佳社媒营销创新奖铜奖；
2022金瞳奖于四月中旬，由140余位来自互联网营销平台、创意热店、代理公司、品牌方的年轻一代评委所组成的初审评审团完成了线上作品初审。经过紧张的初审评分，最终评选出1325件金瞳奖初审入围作品！
这些入围作品由170余位来自品牌方、广告公司、创意机构资深营销人所组成的评委团，对其进行线上打分，复审评选出的作品将会最终争夺2022金瞳奖的相关奖项。
而在这其中酷娱凭借优质的案例表现，
获得了银奖2座，铜奖1座。
其中，
·《华夏古城宇宙之洛阳》斩获IP类银奖；
·《天猫潮品x这就是街舞4》斩获品牌跨界合作银奖；
·《小米磕物APP》斩获整合营销铜奖；
下面一起回顾下获奖案例：
《华夏古城宇宙》IP，新媒体整合营销战役
梅花奖：最佳IP营销创新奖- 金奖金瞳奖：娱乐营销组- IP类 - 银奖
在华夏古城宇宙和《风起洛阳》剧集发布会上，爱奇艺重磅提出了【华夏古城宇宙】概念，定义为爱奇艺深耕历史文化底蕴，挖掘古城特色文化的IP内核，旨在重现华夏历史文明打造的多元娱乐形态全景内容。本次IP概念的启动第一站城市选择在了洛阳，并通过剧集、综艺、游戏、VR等十二种具象化行业，多方位全视角地重视用户体验，用“一鱼十二吃”的创新模式串联洛阳全IP的打造流程。
酷娱此次承接了整项IP的站内各板块串联、站外科普等营销以及《风起洛阳》剧集的宣传工作，并通过剧集、IP的双向互动将IP概念带动出圈，帮助爱奇艺【华夏古城宇宙】IP实现站内预约量达510W+，站外曝光总量破20亿+，话题讨论量3000W+的优异数据，同时通过本轮营销，成功撬动近20多座城市主动寻求与爱奇艺合作，助力“华夏古城宇宙”正式风起。
《MasterGo》罗永浩Social传播
梅花奖-最佳社媒营销创新奖 - 铜奖
2022年3月12日美国Figma临时宣布对大疆部分账号进行制裁，导致部分企业无法再用Figma进行设计工作，对设计者来说这无疑是严重的打击。同时MasterGo在国内UI设计垂类赛道与其他竞对相比后发劣势明显，品牌影响力&市场占有率相比其他产品均有差距。但同时，对于 MasterGo 来说，这既是挑战也是机遇。
面对这一局势，通过联合罗永浩合作TVC制造社会话题、预埋趣味传播点，使更多泛人群关注到“产设研群体”，利用名人效应与泛娱乐化的创意内容进行破圈。提高MasterGo在设计圈中的行业认知，扩大品牌认知度便是本次项目传播的目标。
通过项目结束后的监测与调研，检测到，MasterGo在用增、促活、留存都在数据维度上，有着直接与间接的提升。项目相关话题阅读量共计约8.2亿，4倍完成目标（目标2.6亿），讨论数11.3w+；视频登上科技数码日榜第一名；登海口同城热搜第一位；视频热榜第一位；今日要闻榜单在榜3小时9分钟；#罗永浩选好了#登上视频热榜第三位；
小米磕物APP情感种草助力APP上线
金瞳奖：整合营销 - 铜奖
磕物App是一个为模玩爱好者而生的专业模玩社区，专注为模玩爱好者提供高质量的模玩内容、玩具百科、兴趣圈子以及模玩商城，深度满足模玩爱好者在玩具分享、获取资讯、同好交流、购买好物等方面的全面需求。
磕物App于12月21日首次面市正式上线 (此前为内测阶段)，希望通过此次整合传播，精准的触达核心圈层玩家/并吸引入驻，同时能辐射爱好玩家，提升品牌的认知与好感度，刺激关注与下载。
本次social全案创意策划，深度洞察模玩人群的情感与需求，结合磕物品牌关键词“热爱”与“共创”，以情感向内容及场景化营销，带领圈内用户走向磕物，与磕物一起共创模玩爱好者专业社区。辅助传播内容包含但不限于TVC视频、创意海报、行业稿件、垂类 玩家短视频等。
天猫潮品x这就是街舞4老电商入局新业务
金瞳奖：品牌跨界合作 - 银奖
天猫今年入局潮流业务，并冠名《这就是街舞4》，借助节目潮流特性传播天猫潮品用户心智围绕主策略“潮流就是要你好看”进行核心的创意策划，打造兼具潮流属性与传播属性的创意事件。包含但并不限于TVC拍摄、种潮官VLOG拍摄、创意海报设计等，以此渗透Z时代的年轻群体，强化品牌潮流印象。
本次天猫潮品与《这就是街舞4》的冠名活动，掀起了一波接一波的热点高潮，从【天猫种潮官】到跨界大势脱口秀演员，多项话题登录热搜榜，#这街潮燃名场⾯# 、#这街潮流穿搭图鉴#、#看完这只猫满脑⼦都是喵# 、#何⼴智看街舞不学dancing学shopping# 、#何⼴智的潮流新offer#、#天猫种潮官# 等话题达成阅读量近20亿，讨论量近200万。帮助天猫实现全域种潮，加深了广大用户对天猫的潮流心智。
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