东方树叶新包装又火了,看网友们的疯狂“整活”

举报 2022-11-04

东方树叶新包装又火了,看网友们的疯狂“整活”

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首发:文案君
原标题:东方树叶“新包装” 又火了?!

可能东方树叶自己都没有想到,它这次登上热搜的原因,又是因为包装。

一直以来,农夫山泉都被戏称为被卖水耽搁的广告设计公司,特别是其旗下的无糖茶饮品牌“东方树叶”,就是靠独树一帜的外包装打入市场。

最近,在抖音和小红书上,东方树叶的新包装“瓶身画展挑战”成为热点。“没点文化都不能喝东方树叶”登上抖音挑战榜,1000万余人在看。

到底什么样的内容能够掀起如此声量?让我们先来看看吧——网友们的疯狂“整活”。


当茶饮遇上汉字

东方树叶瓶身的形状和透明材质,让暗黄的茶饮颜色变成一张方正的泛黄宣纸。在这上面创作书法作品,真是应了这句“在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸,就当我为遇见你伏笔”。


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《兰亭集序》、《将进酒》、《水调歌头》……这些我们耳熟能详的经典古文,从教科书走到饮料瓶身,小时候觉得诘屈聱牙的内容成为了如今的古典小浪漫。


在瓶子上开画展

只是写字怎么够,有才的网友们在东方树叶的瓶子上开始了绘画创作。古典国画的山水花鸟不在话下,甚至梵高的《星空》也囊括其中。

不仅题材多样,在瓶身上绘画的方式也不少,居然还有3D环绕效果、像素风。

这些创作让人不禁感叹,五块钱买瓶东方树叶,买的不是水,是艺术啊。


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偶然中的必然

大家也看出来了,其实并没有所谓的东方树叶“新包装”,这次火的,是网友们对于它瓶身的“二次创作”以及这些UGC后续的裂变传播。

事件起初,是抖音上的书法爱好者在东方树叶的瓶身上写“赠君茉莉,劝君莫离”、“收汝茉莉,从此莫逆”这些书法内容,作为赠言。

中式美学提升饮料档次,这样有趣又有才的内容,迅速引发了网友的挑战和传播,最终登上热搜,掀起一股“东方树叶新包装”的热潮。



这场由网友自发开启的挑战接力,帮助东方树叶在社交媒体上扩大声量,更加深入打入年轻群体。还吸引不知情的憨憨网友真的以为这是官方发布的新款,去便利店白跑一趟。

甚至有小机灵网友热情地为东方树叶提供了后续的营销方案。

官方也是很懂,马上抄了作业,不浪费这波热度。

问题来了,为什么是东方树叶?这个时代,出现越来越多让人摸不着前因后果的潮流热点,像一阵风刮来又飘走。大家喜欢将这些归功于偶然的运气,缥缈的风口。

但东方树叶这次别出心裁的“破圈”,要归功于其深厚的“东方美学”DNA。

“公元一二六七年,蒸青绿茶东渡日本。贞观十五年,红茶经茶马古道传往西域。十七世纪,中国乌龙风行英伦。传统的中国茶,神奇的东方树叶。”东方树叶甫一靠着这个经典的广告片闯入消费者的视野,就与传统、东方这些古典词汇建立了联系。

之后,品牌更是在外包装设计上下足了功夫,继续展现中国传统文化,巩固弘扬古典美学的品牌形象。

“上圆下方”的瓶身造型,将传统的“天圆地方”理念蕴含其中;富含经典东方元素的插画,带来厚重和悠久;特殊的透明瓶身设计,体现本味茶色。

事实上,茶叶萃取物易见光氧化,最好不要被光线照射到。所以绝大多数茶饮料在包装时都是用标签尽可能将整个瓶身包裹住,以避免阳光的照射能减缓茶汤的氧化变色过程。

而东方树叶的长方形瓶子只有两面贴了贴纸。能够有这样异于同行的包装,背后是东方树叶花大力气研发的防氧化专利。

这样透明包装的本意是为追求“阳光照射过那种通透的感觉”,但阴差阳错地成为了促成本次“新包装”挑战的最大因素。

就像农夫山泉在2011年决定生产这款主打“中国传统”的茶饮时,应该没有预料到,十年后的现在,国潮国风成为年轻人新时尚。东方树叶变成了“预言家”,提前掌握到了“流量密码”。

或许这就是厚积薄发,等待一鸣惊人。


作者公众号:文案君(ID:MrCopywriter)
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