瑞幸创始人推出新咖啡品牌,设计不敌瑞幸?

举报 2022-11-03

瑞幸创始人推出新咖啡品牌,设计不敌瑞幸?

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来源:LOGO大师

众所周知,瑞幸咖啡的创始人是陆正耀,后来在2020年7月份被免去了董事长一职。

随后,陆正耀进入餐饮行业,先是开了重庆美食店“趣小面”,后改名为“趣巴渝"。

库迪咖啡

接着开了速烹菜产品门店“舌尖英雄”。

库迪咖啡

只不过,都是失败告终。而近日,陆正耀宣布再次重回咖啡行业,推出全新品牌!


一、瑞幸咖啡创始人推出新咖啡品牌!

当然,小编最关注的还是品牌视觉设计。这个全新的咖啡品牌名为Cotti Coffee(库迪咖啡),Logo长这样。

库迪咖啡

emmm...这个Logo设计对比之前的瑞幸,略显简单了一些。

库迪咖啡

主要视觉元素是以“@”为品牌符号设计,日常我们在社交媒体上,符号“@”就具有互动性。而库迪咖啡以此元素为符号,大概也是看中了符号自带的社交属性。

库迪咖啡

与之搭配的品牌名“Cotti Coffee”,以圆润的字体设计。

库迪咖啡

并是以暖色调的“红色”为品牌色,介于正红和粉红的中间,这个色调给人一种温暖的感觉。

库迪咖啡

正如前面所提到的,Logo图形“@”是作为品牌视觉符号运用,所以在延展物料设计上,都是着重利用“@”的互动功能。

像宣传海报上,文案“EVERY DAY”后加入“@”,将品牌“COTTI”自然地联系在一起。

库迪咖啡

同样的套路,采用产品实拍图和文案结合的形式呈现,其中“@”采用白色突出,将文字信息衔接在一起。配色上,暖调的品牌色搭配咖啡色,视觉上给人一种温暖的感觉,也更符合品牌的特征。

库迪咖啡

包装设计上,主导品牌红搭配黑白的简洁配色,画面主要以品牌口号“EVERY DAY @ COTTI”进行排版设计。

库迪咖啡

咖啡杯的设计,也是主要突出了符号“@”。

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包装袋采用的是牛皮纸质,文案以放大满版的形式设计。

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via:@失眠冰美式

目前,Cotti Coffee(库迪咖啡)在福州开了首家店。

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门店以简洁的形式设计,突出品牌Logo。

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看到这,大家可能更关注的是库迪咖啡的价格定位。试营业期间,只需9.9。

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这熟悉的“薅羊毛式”优惠套路,有没有觉得似曾相识?当年的瑞幸咖啡就是这样扩大知名度的。

而在产品种类上,库迪咖啡和瑞幸还是具有一定的联系性,比如瑞幸的招牌“生椰拿铁”以及新品“生酪拿铁”,库迪都有,而且目前的价格还在折半,这很难不让人心动吧。

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总的来说,库迪咖啡无论是产品种类,还是通过“薅羊毛式”的优惠制度来打开市场,都有瑞幸的影子。

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二、库迪咖啡,会是下一个瑞幸?

只不过在设计上,库迪咖啡暂时没有让人惊艳的地方。而回看瑞幸咖啡的发展历程,从一开始的优惠,让大家认识了这个“小蓝杯”,鹿Logo也极具辨识度。

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再到如今,在设计上不断给大众带来惊喜。像时不时来个联名,通过设计让大家看到不同风格的品牌形象。

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和知名国产品牌海南椰树集团,联合打造新品【椰云拿铁】,全新的“椰树风”包装设计,瞬间火出圈。

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还有各种主题门店设计,像去年樱花节将门店变“粉”了,设计满满少女心。

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以及推出过"致敬NASA"主题店,通过太空元素来营造科技氛围,体验感十足!

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所以,新品牌库迪咖啡,会走瑞幸的“老路”么?先通过优惠来打开品牌市场,再来好好“折腾”设计。

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而据称,库迪咖啡有着3年开店1万家店的宏伟目标,至于后续发展如何,我们不妨可以期待一下。那么,最后问题来了——你看好库迪咖啡么?欢迎留言评论~


作者公众号:LOGO大师(ID:logods)
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