天生好色丨网易考拉 X 必胜客开了家“可以吃的化妆品店”
生活处处是人性本色，两件大事——饮食、男女，让每个人都生活在场景之中。可能，你在“海底捞”做过美甲，也有将巧克力派拿来抹手，或者把香蕉牛奶涂在身上。
这一美食与化妆品结合的可能性，从零到一，掀起跨界合作的风潮。相较于单纯地从外观设计上模仿食物，最近网易考拉联合必胜客打造的“魔幻食妆店”，将菜单上的美妆名词与食物结合，让美妆用品成为食物的容器，从内到外高度还原香味、质感等“色”系美学，真正使美妆、美食合二为一，担得起“面面俱到”一词。
当美妆破壁美食，竟然还能迸发出这样的火花。
维C亮白柠檬红茶，为什么混搭在一起？因为人们都想要水润般的滑腻。它们饱含维C的成分，不但给你接触脸颊时的清爽，还带来浅饮时的酣畅淋漓。由内而外的饥渴感，在共同效用的平衡下，消失于无形。弹力补水石榴饮品想不想尝尝？
立体V脸提拉米苏融合到一起，难道只是因为可可是天然的抗氧化物？不仅如此，那大地三色自然渐变的体验，诚然就像提拉米苏柔滑中带点质感的口感，想不想越吃越瘦？一句“马上带我走”，将“美”和“味”的交错，万化为一。
唇唇欲动枫叶红意面，为什么会联想到一起？因为它们都会接触到嘴唇。那口红滑动触发的柔软，真实地恰如意面的细腻口感，共同幻化出“枫叶色”羽翼，梦幻般地轻抚着嘴角。这怦然心动的一刹那触感，久久不散，只想说这样唇唇欲动枫叶红意面，请给我来一打！
这个结合“食”和“美”的魔幻组合，就真实存在于网易考拉x必胜客“魔幻食妆店”里。同时，我们也不难发现，网易考拉和必胜客的这番联手，不仅一举打破美妆和美食的界线，还真实展现了两者相互融合的无限可能。
（网易考拉X必胜客“魔幻食妆店”菜单）
从“魔幻食妆店”的菜单上我们不难看出，魅力电眼西冷牛排、维C亮白柠檬红茶、立体V脸提拉米苏和唇唇欲动枫叶红意面，加上已经搭配好的“好色套餐”，让这份菜单显得别具一格，又颇具趣味。此外，还有更多“天生好色”的亮眼搭配，网易考拉都巧妙地融入进一张张海报中，“美妆”和“美食”交错时的怦然心动，无限放大了妆容的“色”和美味的“色”。
毫无疑问，网易考拉所开的这一场美妆混搭美食的派对惹得不少年轻人竞相来“种草”、“打卡”。这就是“天生好色”的魅力。
年轻女孩们迫不及待地踏进“魔幻食妆店”，点单美妆套餐，收获同款美妆礼品。现场“好色”的食客们，在网易考拉玩偶空降时，热情和它拥抱、合影纪念。就在人们起身准备赶往下一趴继续时，“魔幻食妆店”的厨师秒变化妆师——“你先别动，我给你补个妆先”。真是让人由内到外美到家！必须点个赞！
不得不说，当魔幻般的美食、美妆齐上阵时，没有谁可以抵挡得住！无疑，网易考拉打响了“全世界齐开黑”的第一弹，而“魔幻食妆店”一切神奇的事情都还在持续发生中。这真的只是因为馋死个人？恐怕不仅如此。
精准洞察，击中用户“好色天性”
人类天生喜欢好吃、好看的东西，“好色”是人类的天性。现在的年轻女孩们爱漂亮、爱美食，“种草”、“打卡”是她们的日常。网易考拉的女性用户中，有不少这样的年轻女孩们。基于这样的洞察，网易考拉联手必胜客开了这家“魔幻食妆店”，将食物放进大家耳熟能详的知名美妆产品中，将少女们喜爱的美食和美妆结合起来，展现时尚、魔幻、有趣的品牌风格。
在服务的各个环节，备足充分的接口，自然，会有成倍的口碑传播红利。网易考拉深谙女性饮食拍摄的习惯，将“食色，性也”的年轻人，聚集在“魔幻食妆店”。借助美食资源改造的美妆体验场景，网易考拉与感兴趣的用户互动、交流，在边吃边拍边领取黑五礼盒中，激发受众圈层自发传播。那诱人香味的“色”和高颜值妆容的“色”融合，有效抓住用户的注意力资源，真正实现了兴趣盎然的用户体验。
“食妆”场景式营销，促进新生代消费
何为场景式营销？就是借助消费者所处的场景及特定的时间和空间，营造特定的场景，与消费者形成互动体验、完成消费行为的过程。我们不难发现，网易考拉联合必胜客特推“魔幻食妆店”，就是将网易考拉线上购物的体验，天然融合进线下必胜客的场景消费当中。“天生好色”的定位，让网易考拉高度抓住用户痛点的追求，成功突破线上、线下两种场景融合的界线，给来“魔幻食妆店”的用户提供了极致的场景式体验。
“全世界齐开黑”首发告捷
与之有关的网易考拉“魔幻食妆店”的相关话题，“天生好色”、网易考拉的“化妆品”竟然能吃……一时间，引发人们竞相讨论。可以说，网易考拉的这波营销，算得上响炮一枚！网易考拉“黑五洋货节”已经开启，“魔幻食妆店”与网易考拉 “黑色星期五”强调新潮特色的抢购全球尖货的氛围相呼应，成功为用户打造奇妙、魔幻又有趣的“黑五”节日氛围。作为“全世界齐开黑”整场黑五大动作中的第一环，无疑首发告捷！自然是一种成功有效的宣传手段。
所以，网易考拉黑五的“好色”新玩法，你get到了？一起打卡，约不？
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