当招弟决定改名，品牌方做好准备了吗？
近日，河南女孩“招弟”改名“芃芃peng”一事引起了网友热议。
1 “招弟”改名事件
据悉，芃芃在小学就知道了自己名字的含义，是父母想让她招来一个弟弟。在此后的日子里，名字所带来自卑感就再也没有离开过她。在两次申请改名无果后，芃芃还因此患上过抑郁症。直到20岁，芃芃才终于在3次漫长的申请后，告别了原来的名字。
随着事件在网络上传开，许多网友都参与到了这起事件的讨论中来。网友们认为，像“招弟”、“盼娣”、“希娣”这类明显带有重男轻女色彩的名字，会给孩子带来沉重的伤害，让她们感受到家长对她们性别的失望。
据统计，我国某省叫“招弟”之类名字的女性至少11104人。其中，60岁以上叫“招弟”“迎弟”的人最多，20岁以下的有380人。由此可见，在男女平等已经达到历史最高水平的今天，从出生那一刻起就附加在女性身上的歧视依旧存在。
在《民法典》的颁布后，越来越多的“招弟”、“盼娣”们的改名，便是女孩们从弟弟的附属品迈向属于自己的人生的宣言。
这件看似不大的事在网络上引起的巨大共鸣，也在证明着女性意识如今的强势崛起。这起事件受到的关注程度，也在说明男女平等话题已经成为了社会的主流议题。
然而对于品牌而言，它们并没有深刻意识到这样的思潮变化，或者对于这样的思潮变化的感观不够清晰，以至于翻下了不少的错误。
2 女性营销屡屡翻车
2021年1月，全棉时代推出一款卸妆棉广告。广告中，一个深夜被尾随的女孩，使用了一张卸妆湿巾，瞬间卸妆“变丑”，吓跑了尾随男子。
由于实在槽点太多，该广告随即在网上引发热议。
有网友分析，这则广告有两个奇葩的价值观。其一，内涵美女都是化妆化出来的；其二，女生被跟踪，是因为她们化妆、穿裙子、走夜路。
这样明显侮辱女性的广告让全棉时代遭到全网的怒骂，即便其连续四次道歉，依旧无济于事。这件事也给全棉时代的品牌形象带来了严重的污点。
今年8月，半盒田的咖啡包装上出现了一句文案：“每一位职场妈妈都欠孩子一句对不起。”这句文案也让许多的职场妈妈感到不满。
网友们认为，这样的言论是赤裸裸的双标和道德绑架。同时兼顾家庭和工作的职场妈妈，不欠孩子一句对不起，反而最应该得到掌声。
至于大搞女性营销的半盒田，则在这次营销中翻车，背上了歧视职场女性的骂名。
各大厂商在女性问题上的反复犯错，也说明了当下的品牌或是对女性营销的重视不足，或是对女性价值观的变化认识不清晰，依旧沉浸在单纯地利用产品性价比和营销技巧来吸引女性群体，将传统的女性定位机械地赋予在新时代女性身上。如此营销，对于品牌形象的建立只会起到严重的负效果。
那么对于品牌而言，面对当下思潮变化，品牌方应该得到哪些启示呢？又应该做出哪些反应呢？
3 女性意识崛起时代 品牌方应该怎么做？
在这个时代，品牌方应该从招弟的改名事件中，意识到以下几点。
首先，女性意识已经在主流社会思想中占到了很大的比重，那么它也就很自然地成为了品牌建设工作中一个绕不开的话题。
对于消费群体，尤其是女性消费群体而言，产品的功能性和营销技巧已经不能满足她们的全部诉求，品牌在价值观上对女性的认同，已经成为了许多女性顾客心中的关键需要。
其次，女性营销是一把双刃剑。错误的女性营销策略也会给品牌形象带来沉痛的打击。全棉时代、宝洁、京东美妆等大品牌都曾在女性营销中犯错，受到了女性消费者的抵制。
而品牌在营销过程中，若想避开这些风险，就要清楚地认知到女性对于精神诉求的变化。在这个时代，贤妻良母、温柔顺从这样传统的定位，已不能得到所有的女性的认可；多元化、独立性、拒绝贴标签成为了更多女性的共识。
同时，品牌对女性人格尊重、对女性社会价值的肯定，成为了很多女性群体评判一个企业价值观的重要依据。
最后，对于品牌来说，与其终日讨论品牌如何打动女性消费者群体，如何在女性主义觉醒的思潮中获益；不如好好思考如何借助企业的力量，为女性群体提供舆论支持，在女性群体建立社会新价值体系的过程中，为其添砖加瓦，货真价实地推动社会进步。
也只有这样，才能让女性群体感受到品牌对她们的尊重与助力，才能真正在女性群体心中建立起与之同心同德的品牌形象。在女性社会价值的营销中，为品牌打造出成熟的“她经济”。
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