不做双11的美呗联合111家机构「反向营销」专治广告内卷
今年双11，前有“顶流”李佳琦联合淘宝直播站内中腰部主播轮番上演预售预热潮；紧接着重磅炸弹正式登场，声称是“直播界四大天王老四”的罗永浩宣布10月24日在淘宝直播开启首场直播；另有消息称另一抖音新晋“顶流”俞敏洪将现身淘宝双11，热度丝毫不减去年。医美作为热门赛道也备受关注，但在全行业都大张旗鼓“狂欢”的时刻，两大互联网医美平台之一的美呗却反其道而行之。
「不做双11，美呗医美品牌公关整合传播」
——第一阶段：起——
10月24日，美呗CEO龚连胜发布了一封名为《玉经磨琢多成器，医美真无双11》的公开信，拉开“美呗不做双11”的帷幕。继2021年放弃参与到双11的行列中，今年美呗CEO再次坚定发声“医美真的没有双11”，并表示美呗将联合111家美钻机构共同发布「医美长期主义宣言」。
承诺将高度注重用户的长期利益，坚持以严选365的态度，持续为求美者提供品质产品和服务，与合作伙伴一起同生共进，做时间的朋友。
美呗连续两年喊话双11，如果说第一年还可能是牛犊之勇，那么连续两年发声，绝对是深思熟虑的肺腑之言。
美呗有些话让人动容，“我们这些从业者越来越清楚地意识到——医美的本质是医疗，安全变美是根本。”、“将不断升级医疗安全标准和流程，与求美者、医美产业，同生共进，一起做时间的朋友。”这些话语质朴、睿智而坚毅，难能可贵，激浊扬清，受到了各领域大佬点赞并认同，包括不限于央媒、财经、投资、科技、时尚、医美......
接着111家机构和业内医生力挺，纷纷转发美呗的「医美没有双11宣言」。
——第二阶段：承——
与此同时，已有用户关注到，在线下地铁、户外大屏、电梯里，也出现了美呗的身影。继京东、天猫品牌形象卡通化，美呗使用狐狸小呗IP实现多场景营销，增强了年轻用户的心智，符合时尚的品牌定位。
美呗还做了个魔性创意广告片《一年一度双11冤种大会》，以“时间管理大师”、“做题家”、“手速王者”三个典型的人物角色，提醒用户避免消费主义陷阱，只买自己需要的。
抖音、bilibili、视频号、微博等新媒体渠道也有许多C端用户积极二创的身影。
如抖音特效“测测你是哪种大冤种”、微博动图“双十一冤种体验卡”、野生鬼畜视频等
——第三阶段：转——
“医美没有双11”引发行业专家的讨论与解读，共同探讨医美群体化合规。将“美呗不做双11”主题再次升华到“医美没有双11”，业内专家从更广、更深的角度，透过行业的狂欢深入行业的本质，重新审视医美市场。强调“医美的本质是医疗，安全变美是根本”。
——第四阶段：合——
无论是CEO公开信，还是与111家医美机构的联合宣言、线下户外广告、病毒式广告传播，都是美呗不做双11第二年的用心行动。
C端在微博、抖音等新媒体渠道的自传播动作，将“医美没有双11”主题实现全场景互动，是一场融合品牌公关和新媒体、不分B端C端的整合传播。
做好严选，让用户365天都能享受到更好的品质和服务，是美呗一直以来强调的理念，也是品牌坚定的追求！期待美呗更多的动作。
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