以何迎接寒冬？蕉内的新品类、新标准、新联名
降温之后，正是服装品牌的销售旺季，速转各大主播的直播间，很难不注意到蕉内。
作为新消费崛起后，服饰领域最为亮眼的品牌之一，蕉内2021年的营销令人印象颇深。年初，借势38妇女节，以“为所有女生寻找反义词”，将品牌独特价值融入时代大势之中；年终，借势五四青年节，在央视发布招聘广告，彰显品牌格局，为国货制定新标准；年末，接连官宣周冬雨、王一博两位代言人，以强大的产品力打造品牌差异化。
今年的蕉内，又做了什么？我们从今年9月开始说起。
01 再次定义基本款
8月底，蕉内在微博上预告了一个新概念“热皮”。应对多种天气、更多品类选择、适配所有人群，蕉内用“你冬天的第二层皮”来形容这一新品。在此基础上，蕉内基于亚洲女性身体构造的特点，为女性单独设计了“蕉内热皮”肌底衣，并合作周冬雨，诠释品牌对肌底衣的标准和定义。
随后，蕉内放出全新短视频，阐释了品牌对女性的认同：可以拖延、敏感、迷茫、脆弱，任何样子，都是我们的一部分，接受自己，听从内心，活出自己的样子。
主TVC《蕉内热皮的愿望》，则以第一人称的口吻，诉说了对冬日的希望：希望更冷一点，人们可以尽情探索户外，可以靠得更近一点，干涸的河流也有望遇见海水，掉落的北极熊也有望重回冰面……
蕉内的广告，并没有局限于产品功能层面，而是由物及人，由此及彼，从一件小小的衣服到品牌让世界变得更好，饱含了蕉内的环保理念，也不怪乎不少网友看后评论说：“格局打开”。
超品日开始后，蕉内联合全国23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区，共34个地区的旅游局，以当地特色的口吻期待冬天的到来，并为当地推荐合适的“热皮”，
这一波密集又因地制宜的购物推荐将消费者好感拉满，为超品日的火爆添砖加瓦。
03
系列广告在延续
紧随热皮之后，蕉内开始了绒绒家居服的campaign，名字很可爱，叫《像动物一样暖绒绒》。
面对寒冬，人类不想出门怎么办？被子太冷了，怎么办？面对这两个灵魂拷问，慷慨的动物们愿意伸出援手。视频不长，故事也相对简单，亮眼的美术风格和精细的建模，让故事有了可信度。
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