牛津词典新词“Me Time”：别推广告了，我想静静
来源：华扬数字营销研究院
原标题：你确定要在用户熬夜打游戏的时候喊他学英语？！
不久前，被视为当代最权威英语词典的《牛津英语词典》新增了一批英语词汇，并挑出10个最能够反映时代变迁的新词出来说事儿。其中包括常用来代指95后的SNOWFLAKE（雪花一代，HDMR曾经做过专门的解读）、过去一年让无数人心惊肉跳的Ransomware（勒索软件）等。同时，还有一个单词的出现颇为引人注目：
Me Time 独处时间 / 私有时间
它指一个人独处的时间，这段时间往往被用来放松、休闲，以抵消人们在社会生活（包括家庭生活）中承受的压力。
Me Time说法的走红直接反映出消费者心态与行为的变化，在社交风潮席卷之后，独处成为一股新的时尚。
而从营销的视角上看，Me Time也在提醒营销人重新理解部分消费场景，尤其是移动娱乐消费场景，并进行营销体验的优化。
图片来自Pixabay
最近一段时间，你可能已经发现了不少教人如何与自己友好相处的“鸡汤文”。这些文章告诉你，你需要优质的独处的时间，用娱乐、运动等方式释放一天的压力。这些来自世界各地的网红大V特别喜欢对妈妈群体喊话，因为妈妈们往往集多种角色于一身，在职场、家务、育儿、人际交往等场景中疲于穿梭，导致自己格外忙碌。
有海外文章引用数据称，当今的女性比40年前的女性更不幸福，缺少Me Time是其中的主要原因。
同时，Me Time还在挑战传统的家庭相处模式。人们开始重视自己在家庭生活中的独处空间，即便是亲人、夫妻间也要留给对方足够的Me Time。
密西根大学的一项调查显示，夫妻缺少各自独处的时间，是导致婚姻幸福感下降的一大原因，排名甚至高于性生活不和谐。29%的夫妻称他们在生活中缺少隐私和独处的时间，相较于男性，女性对此观点的认同度还高5个百分点。
在一个社交无处不在的年代，一些人开始反思我们是不是花在别人身上的时间太多，而忘记关注自己。
正如同FOMO(Fear of Missing Out)的热潮必然伴随着JOMO(Joy of Missing Out)的叛逆，独处(Me Time)作为对群体生活的反叛的必然登上前台。而在日复一日追赶公共时间（如朝九晚五的上班时间）的疲累中，Me Time也帮助消费者开辟出难得的“私有时间”。
在这段时间里，消费者拥有对自己生活的绝对控制权与绝对的自由，无人干涉，形成压力的真空区。
对于不少都市人来说，这段私有时间是一天中相当稀缺而宝贵的时段。
近来备受关注的“主动晚睡”现象，正体现出人们对私有时间的渴望，他们尝试通过熬夜，拓展睡前这段难得的私有时间，追剧、打游戏、刷淘宝……用丰富的娱乐体验放松减压。
目前，比较流行的度过Me Time的方法包括看视频、玩游戏、运动、冥想等。这些活动大部分属于休闲娱乐场景，也往往和移动应用场景紧密关联。
一份来自InsightsNow的消费者调研显示：
消费者使用智能手机时，耗时最长的不是购物也不是社交，而被定义为“Me Time”的活动，主要包括看视频、八卦段子、玩游戏、漫无目的的刷淘宝等休闲娱乐活动。
数据称，Me Time类应用时段占据了消费者移动使用时长的46%。显然，对于任何希望通过移动端影响消费者的品牌来说，Me Time都是不可忽视的。
那么，目前在Me Time时段的移动广告投放中，品牌表现如何？
同份调研数据称，通过点击、品牌回想、曝光后搜索、曝光后下单等维度的评估，Me Time时段中移动广告的投放效果很差，仅仅位列各类时段中的倒数第二位。这主要源于广告内容与用户所处的场景不相关，因此很容易被忽略，或造成侵扰式的用户体验。
或许你自己就有过这样的经历，睡前最后消耗一波游戏中的“体力”，banner弹出的广告却拉你去学英语；本来想看个广告换点游戏币，结果弹出的广告语对你叫嚣“手机别老用来打游戏”……不要太扎心好嘛。
并不是说学习类广告与游戏场景不符，而是在私有时间的场景中，用户追求的是放松减压，最不希望被俗事打扰，品牌却通过不断施压的方式传递信息，很有可能造成用户的反感。
从时段的视角上看，Me Time时段往往是传统广告中的黄金时段，人们下班回到家，开始自由地玩耍；而从应用类型上看，人们在Me Time中常用的视频、游戏应用，也是移动广告中的流量大户。
过去，品牌常用黄金时段思维、流量覆盖思维进行广告投放，什么时间、什么应用的注意力多，就把广告投放到哪里。但如今，品牌还需更多地理解场景思维，理解用户在不同的媒体场景、生活场景中的特性，并提供有针对性的广告信息，以达到更好的传播效果。
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