跟着小红书去徒步：出发本身就是一场疗愈

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举报 2022-10-17

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“徒步，是陪自己好好走段路。”
随着户外运动的兴起和普及，越来越多的人选择在一个空闲的周末，结三五好友走进山里没走进大自然中，去治愈忙碌的都市生活给人造成的精神内耗。

小红书作为中国最大的生活方式社区，发起了「我被徒步治愈了」的活动：一只脚踏在尘世的秩序里，另一只脚踏在未知的冒险里。通过每个个体在徒步过程中被治愈的经历的分享，让久违的「松弛感」从网络传递到现实。本邦助力小红书在徒步项目的传播中找到精准受众，扩大项目声量与影响力。

01在更多元的地带找「同伴」

本次在传微信图片_20221013154207.png 播渠道上，本邦以微博、微信公众号和视频号为传播核心，用微信公众号首发造势，后续以同类型微信视频号、社群、微博等账号作为补充，达到二次发酵，吸引垂类用户的效果。

同时，聚焦城市青年群体，通过达人引领发声+素人经验分享等多种手段，将项目影响力从单一平台迁移至多平台，穿透圈层，在提供信息价值的同时也输出了“徒步，是陪自己好好走段路。”的核心理念。

在账号类型选择上主要包括旅行、徒步、户外、大众媒体、摄影、生活方式、娱乐、情感等数十个账号，覆盖人群达到5055w人次。

02走心内容，反响热烈

“走进自然的时候，自然也走进我。”

在徒步里，逐渐靠近世界。公众号“旅行雷达”这样形容徒步的意义：
640 (1).jpg “徒步没有KPI，不追求目的地，过程本身才最重要。爬过的山、走过的路、涉过的水，都会成为自己独有的记忆，陪自己好好走这段路就好。走着走着，心里的某些东西可能就更清晰坚定了。”

在此次徒步的活动中，不仅有所得所感所想的分享，还有制定攻略分享的实干派，小红书博主@密饺爱自然准备了一份野外徒步攻略，放松很重要，安全更重要。

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走心的内容获得了大众的情绪共鸣与认可。本次传播总阅读量达到了1亿700万+次。在本邦及小红书的共同努力下，将徒步的影响、意义以及它带来的美好希冀像风一样吹进每一位热爱生活的人的心里。
“徒步不会给你答案，而是让你忘了问题。”
本邦时刻关注着社会热点思潮及生活方式的更新迭代。今后，也会保持“专业、专心、专注”的核心理念与每位合作伙伴共同成长，经历每一个新潮流、新趋势下的突破与挑战。

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