“去改变不可能”，这是我见过最有力量的内容

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举报 2022-10-12

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“女生不善学理科”

“女孩子不适合搞科研”

“女科学家哪有那么好当”

......

面对这些科研工作中的刻板偏见

女性难道只能默默接受吗？

下面这支短片

或许会给你带来新的思考

这是全棉时代联合中国妇女报和新世相，新推出的「她改变的」原创记录系列第三集人物短片。

在小编看来，这支以北斗建设历程为背景、真实记录北斗导航系统科学家徐颖亲身经历的片子，不仅是一场打破大众刻板印象的宣言，更是一次过来人对同样怀揣职业理想的女孩们的谈心，结尾那句“不妨大胆一点，把追求写在脸上，去改变那些看起来不可能改变的事情”的寄语文案，猝不及防地击中人心。

而且如果把它和过去一段时间，全棉时代所打造的「她改变的」同系列故事，以及“全棉改变世界”的品牌愿景放在一起看，这支片子所释放出来的信息，又不仅仅只是讲故事那么简单。

它既是对品牌过去内容资产的延续，也是对品牌愿景的再一次递进。

每每提起“科学家群体”，刻板印象总是会让人们容易忽略女性，仿佛女科学家是“另类”的存在。

但其实，抛开性别上的偏见，科学家就是科学家，没有所谓的男女之分。

这个时候，让更多人看见并认可女性本身的能量和可能性，成了打破刻板认知最直观的途径。

全棉时代这支短片，就通过真实记录“北斗人”徐颖在科研工作中的经历，以第一人称独白的形式，展示了她曾经的困惑和找到的“解”：

短片的开头，徐颖就站在北斗科研工作者的视角，回应了那些对女性而言十分熟悉的“质疑”，并将大家拉入了一场沉浸式的演讲。

也是从她的讲述中，我们得以了解，原来曾担任北斗试验系统分系统主任设计师的徐颖，和北斗在建立之初面临各种唱衰声一样，也面临过外界对女性科研工作者的各式追问。

困局之下，徐颖没有选择默默隐忍，而是勇敢追梦、主动求变。一句“没有不适合做科研的性别，只有不适合做科研的人”，把女性科研工作者内心的坚韧、自信刻画到位。

结果也是显然可见的，当北斗初显“国之重器”的风范、当徐颖在科研探索中磨练自己，突破与改变悄然而至，她用实力做到了自己所说的“让产品来说话、让最后的性能来证明”。

在这个过程中，作为一名观众，跟随着徐颖的讲述，小编很难不被这种“以身示例”的韧劲所打动，似乎她凭借自己的改变，不仅找到了可以对偏见困境喊“停”的解题之路，也隔着屏幕传递着某种很能鼓舞人的能量。

就像“去开拓、去创造、去抵达边界之外的边界，认知之外的认知”这句寄语，未尝不是对每一个需要改写刻板偏见的女性的加油打气。

一口气看完整支片子，你会发现，全棉时代其实在故事呈现上注入了不少巧思。

通过对徐颖真实经历的还原，全棉时代让大家看到原来科学家并不是高高在上的，在工作和生活中也会遇到普通人的低谷。一句“不要因为一个女孩还在山脚下就看低她，也不要因为她以后到了某一个山峰，就神化她” ，无疑戳中了当下许多职场女性的内心。

值得一提的是，这支短片在国庆前夕上线，与“北斗”时政热点不谋而合，成为今年国庆诸多品牌传播案例中的“爆款”。

稍微回顾会发现，这不是全棉时代第一次为女性发声，从“最美村医”罗海香，到女足教练水庆霞，再到女性科研工作者徐颖，「她改变的」系列故事已然成为全棉时代品牌的内容IP。

她们的故事或许不尽相同，但面对质疑、坚持不懈、最终打破偏见的蜕变历程却不谋而合。小编发现，这些优秀的案例背后正是统一于一个内核：改变的力量。

这种出发点上的一致性，对用户的影响如同滴水石穿一般，每一次的触达，让受众被故事打动之余，更加深入地感受到人物与人物之间、以及人物与自身之间的共性，也更能体会到全棉时代对品牌初心的坚持：

1）步步深化与用户的情感沟通

比起追求单纯的性价比，新一代年轻消费者更在意消费决策背后品牌所代表的隐藏标签，能否真正洞察年轻人的情感需求、引发用户情感共振对品牌沟通来说至关重要。

从这个角度看，打造「她改变的」内容IP，正是全棉时代实现与消费者持续性深度沟通的途径，也是收获用户长久的认可和信任的方式。

在这个过程中，全棉时代通过对时代背景下各领域代表人物的洞察，让大众看到品牌是在真实传递正能量，真正理解女性群体，强化品牌与用户之间对“改变的力量”的共识，也拉大了品牌的视野与格局。

2）外化品牌价值观

通过「她改变的」这个主题，让人不难联想到全棉时代“全棉改变世界”的品牌愿景。

在系列故事的铺垫下，用户可以切实地感受到生活中“改变的力量”，顺着这个思路细品，也会发现，全棉时代自身“改变的力量”亦有迹可循。

就像棉花，“质朴”是不少人对它的第一印象，但其实每一朵棉花背后，看似普通却具有顽强的生命力：即使在干旱、盐碱的戈壁滩，也能生根发芽，开花结果。同时能抵御风沙，改善土地生态，把沙漠变绿洲。一朵朵平凡又坚韧的棉花，守护着人们的健康，给生活带来便利，也为社会创造价值，甚至具有足以改变世界的可持续能量。

温柔而坚韧，这与时代女性身上所呈现出来的精神力量又不谋而合。

全棉时代洞察到这层关联，并在品牌实践中，不仅持之以恒把一朵棉花做到了极致，将舒适、健康、环保的全棉生活方式传递给每一位用户，还关注并支持那些有勇于改变的女性，打破刻板认知，去把不可能变成可能。

这种真实故事＋品牌文化，叠加作用在一起所形成的品牌效应是巨大的，不仅能带来与用户情感的深度联动，更会为品牌带来声量与口碑的双升。

简单回顾“她改变的”IP系列故事和品牌文化之间的联系，结合全棉时代13年的品牌发展之路，不难看出，共同的内核是“勇于改变”。

1）用“创新”准则做产品，抓住“品质”这一核心竞争力。

产品力是品牌一切价值的根源，是品牌的立足之本。特别是在理性消费成风的后疫情时代，“品质”和“创新”是用户最看重，也是品牌最需要磨练的“实力”。

而这从全棉时代的发展历程中就能窥见：

在“品质”上，坚持用高等级的天然棉花作为核心原材料，背靠母公司稳健医疗三十余年在医用敷料领域的专业技术和生产经验，始终保持自有产业链的高标准，给消费者带来更安全、放心的选择。

在“创新”上，成功研发全棉水刺无纺布技术，首创棉柔巾这一全新品类；最早将医用纱布面料应用到家纺品类，成为纱布系列产品开发最全面、申请专利最多的品牌。无论是不添加柔软剂却越洗越柔软的婴儿纱布浴巾；亦或是摒弃行业用化纤“绵柔”而非真“棉柔”的乱象，首创从巾身到护翼皆为全棉的卫生巾……全棉时代几乎每一次创新，都在行业掀起了“蝴蝶效应”。

这些都印证了全棉时代一直走在把产品开发做到极致的路上，持续不断地将棉的优质特性带到日常生活，它所扮演的角色，不仅是棉品类的开创者，也是革新者和改变者。

2）从立产品到立品牌，与消费者做有价值的沟通。

新时代品牌做传播，与产品逻辑类似的，核心是要有品质、对消费者有价值。

在这一点上，全棉时代不仅一直不遗余力地推广棉文化，让更多消费者了解和认可棉花的价值；同时，也通过打造「她改变的」品牌IP、落地「一朵棉花的力量」公益项目，比如河南水灾第一时间从全国各地调运应急物资进行驰援、疫情期间持续向多地高校和社区捐赠防疫和生活物资……体现一个民族品牌应有的责任和担当。

这种从立产品到立品牌的步步深入，无疑能够为消费者带来精神消费的价值，当大家能从中感受到品牌的人情底色，也看得见品牌的社会担当，自然也就能为品牌长远发展赋能。

最后回到短片本身来看，“勇于改变认知、勇于前行奋斗”，未尝不是国货品牌全棉时代，对自己的期待和对未来的寄予，也是值得我们期待的续章~

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