一心恶搞大牌和名人，MSCHF是整蛊专家还是营销天才？
编辑：醺子，来源：Voicer
恶作剧，是这家工作室的唯一使命——恶搞国际大牌，戏谑知名艺术家，也作弄粉丝。就连名字MSCHF，也来自“恶作剧”的英文Mischief。
翻翻光辉历史：他们曾把约旦河圣水注入Nike运动鞋，命名为“上帝鞋”；也曾把Andy Warhol的真迹混在999幅赝品里低价售卖，堪称艺术界大乐透；还把超级富豪都做成雪糕，让大家吃掉它们……
秩序井然的世界在MSCHF眼里不过是个巨大的游乐场，好玩就是正义。Why so serious?
McDonald's? No, MSCHF!
最近MSCHF的两件新作引起了讨论。他们和Rihanna的美妆品牌Fenty Beauty合作，推出唇釉套装“Ketchup or Makeup”。唇釉包装成番茄酱，和真正的番茄酱装在一起，难辨真假。在撕开包装前，你永远不确定里面装着什么，全凭运气。
Ketchup or Makeup
另一件作品更富挑衅意味。他们把贝佐斯、比尔盖茨、马斯克、扎克伯格和马云几位超级富豪的脸做成雪糕，开着冰淇淋车到街头叫卖，鼓励大家一口吃掉富豪们。
实物
这两件作品都出自MSCHF定期发布的drop。像潮牌一样，MSCHF每隔一段时间会“上新”。每个drop都独一无二，出于意料。
MSCHF被比作“互联网界Banksy”。恶作剧不难，难的是像MSCHF和Banksy一样，每次都赚足眼球，还让成千上万人期待你的下一次恶作剧。
MSCHF官网，黄色为最新的drop，红色为下一个
作为一家2016年创立于布鲁克林的创意工作室，MSCHF也曾为品牌制定过营销方案，后来一心一意走上了“恶搞”的道路。
虽然是互联网公司，但他们连Instagram都不运营，也不靠算法推荐来涨粉。想要关注他们的动态，只能去官网（https://mschf.xyz）。
MSCHF曾在LinkedIn建了一个公司主页，自称是乳业公司，头像戏仿了Amazon
MSCHF创始人Gabriel Whaley
他们所做的一切都只为在日益无聊的互联网找点乐子，开开玩笑。至于赚不赚钱？随缘。但通常他们都能在尽兴之余，把钱赚了。
创始人兼CEO Gabriel Whaley曾在HYPEBEAST的采访中为MSCHF贴了三个标签：“混乱无序的”、“出乎意料的”、“深思熟虑的”。
MSCHF的会议室和洗手间
研究人们在这个时代中的生活方式，才是我们真正感兴趣的事情。- Gabriel Whaley
今天就跟我们一起抛开所有规则和包袱，去MSCHF的恶作剧王国里转转！
一、多大的脑洞才能装下这些搞怪发明？
1、模仿儿童笔迹的机器人
MSCHF发明了一台模仿儿童笔迹的机器人。它将用户写给国会的信转成儿童手写版，寄给参议员。MSCHF认为，儿童的信往往比成年人的更吸引政治家注意（林肯就曾回复11岁小孩的信）。
2、字体“Time Newer Roman”
MSCHF很懂当代人到底需要什么。虽然他们的发明荒诞不经，但是居然每一款都让人想要拥有。他们设计了一款字体“Time Newer Roman”。名字很熟对吧，它就是经典字体Times New Roman的变形。
在原有字体的基础上，MSCHF把每个字母加宽了5%-10%。同样一篇论文，用Time Newer Roman来写看上去字数更多，就算导师是列文虎克也难以分辨.
搞定一篇15页的论文，用旧字体需要写6680字，用新字体只需5833字，立减13%。告别凑字数的苦恼，就是这么简单。（p.s.可在官网下载字体，只能帮你到这了）。
同样一篇208字的文章，使用新字体看起来明显更长。
3、MSCHF还推出过“摸鱼神器”Netflix Hangouts
这是一个Chrome浏览器插件，乍看之下是电话会议的界面，仔细看才发现，其中一格藏着正在播放的Netflix剧集。上班摸鱼，高枕无忧（ps：希望MSCHF快点推出中国版）。
4、Cuss Collar脏话项圈
而对于铲屎官来说，最想拥有的大概是Cuss Collar（脏话项圈）。一旦小狗的叫声超过80分贝，项圈的扬声器就会播放录制好的人类脏话。只要让自家小狗戴上它，你就能听懂它是怎么骂人的。
点击视频欣赏使用效果
5、“非法薯片”
还有一款“非法薯片”让你感受在法律边缘游走的刺激。因为“禁果尝起来最甜”，所以MSCHF选择三种禁止食用的食物（马肉、河豚和蛆虫奶酪），用薯片来模拟其风味，让你一饱口福。
你最好奇哪一款口味？
6、电脑病毒
MSCHF也创造过你绝对不想拥有的产品。2019年，他们与互联网艺术家郭偶东合作，在一台笔记本电脑里装上21世纪六大病毒。
这些病毒给人类社会造成了几百亿美元的经济损失。即便隔着屏幕，互联网也能通过病毒软件给你带来伤害，这就是MSCHF和郭偶东的创作灵感。这台电脑最终以135万美元在拍卖会上成交。
该作品被命名为“The Persistence of Chaos（持续的混沌）”
02 和国际大牌开个会被起诉的玩笑
MSCHF推出的Tap3，戏仿了Nike AF1
很多国际大牌对MSCHF都头痛万分，因为MSCHF最爱恶搞他们的经典产品，首先中招的就是Nike Air Max 97。
MSCHF在鞋底气垫里注入约旦河圣水，加上十字架吊坠，鞋头打上代表马太福音的“MT.14:25”，穿上它就能重现耶（ye）稣水上行走的奇迹。这双限量鞋款一经推出就抢购一空，并一跃成为2019年Google搜索量最多的鞋。
由于Nike起诉，MSCHF官网将这双鞋的logo打了码。
“耶（ye）稣鞋”大获成功后，MSCHF与说唱歌手Lil Nas X合作了“撒旦鞋”。圣水被替换成象征血液的红墨水（据说其中还有一滴Lil Nas X的人血），十字架变成五芒星，马太福音也成了“LUKE 10:18”（《圣经》中撒旦从天堂坠落的章节），限量666双（西方的魔鬼数字）。
Lil Nas X和注有他血液的撒旦鞋
不只Nike，Vans也逃不过被恶搞的命运。MSCHF与说唱歌手TYGA合作，把Old Skool改造成了波浪鞋底的“Wavy Baby”。这双鞋不出意外地又引起轰动，却也引来了Vans的律师函。最终MSCHF败诉，被判停售Wavy Baby，取消所有订单。
什么脚型才能穿进Wavy Baby，令人费解？
Nike自然也不会坐视“撒旦鞋”不管，同样向MSCHF提出侵权起诉。最终两方和解，MSCHF召回售出的撒旦鞋，并向消费者全额退款。
虽然大牌连连起诉，却也变相为MSCHF打响了名声。后来MSCHF雇佣了法律顾问，并继续扩大球鞋生意，把专利过期的Nike AF1改造成了Tap3和Super Normal。
Super Normal把原本AF1的线条都变成曲线；Tap3全身缠满胶带，遮住原本会出现logo的位置
除了球鞋，MSCHF的“魔爪”也伸向了奢侈品品牌。
他们花12万美金购入四只爱马仕铂金包，再剪开皮革，制成四双勃肯鞋，取名“Birkinstock”。
Birkinstock
这么做不仅是因为Birkin和Birkenstock的谐音，还来自MSCHF对奢侈品的反思。
“历史上，我们用珍贵的材料（黄金和珠宝）制造奢侈品。如今，铂金包以14%的平均年回报率升值，我们可以将铂金包本身视为新的制造奢侈品的卓越原材料。”
从包装到logo的全面恶搞
03 资本规则，就是用来嘲弄和打破的
奔跑吧律师函！
试图瓦解资本秩序、又接连被打压的MSCHF，不想轻易认输。
因为经常被起诉，MSCHF干脆主动引战。他们办了一场“非法商品大奖赛”，推出8款带有明显logo、未经品牌授权的汗衫，包括迪士尼、亚马逊、可口可乐、特斯拉、星巴克、赛百味、沃尔玛和微软。
哪个品牌会最先给MSCHF发来律师函？你可以购买你认为最有可能的品牌汗衫来下注。
C&D大奖赛部分参赛选手
当MSCHF收到第一封律师函后，所有购买该品牌汗衫的消费者即赢得比赛，奖品是独家的MSCHF大赛冠军帽。
猜猜最后下注哪个品牌的消费者赢了？
冠军帽奖品
在MSCHF的创作中，消费主义是一个重要命题。
他们曾推出用十个流行品牌拼接而成的“联名”T恤，也曾上线一个网站OnlyBags，以40美元售卖奢侈品牌购物袋。这些普通袋子，只因大牌logo就身价翻倍，谁说不是奢侈品崇拜的心理作祟呢？
由10个品牌的衣服拼成的T恤
Onlybags网站
崇拜奢侈品的本质是虚荣，那么MSCHF干脆将虚荣心一玩到底。
通过“Fauxmegle”这个drop，你可以伪造和名人通话的视频，上传自己的tiktok，暗示自己的广阔人脉。而“Stolen Stories” drop，则提供在各种顶级餐厅用餐的视频。可以下载后发布到自己的社交媒体，直白炫富。
伪造通话视频只需三步
如何拥有“豪华晚餐”：1⃣️下载视频 2⃣️发布到自己的Instagram
04 挑衅商业也挑衅艺术
1、Damien Hirst的《L-Isoleucine T-Butyl Ester》
商业世界遍布规则，艺术世界也不遑多让。反正MSCHF统统不在乎，谁规定对艺术一定要抱有敬畏心？
MSCHF花3万美元买下Damien Hirst的作品《L-Isoleucine T-Butyl Ester》，将画中88个彩色圆点单独剪下售卖。每个圆点卖480美元，而那张被挖空的纸更是拍卖了261400美元的惊人价格。
最后这个drop的营收比Damien Hirst原作的购入价翻了十倍。
圆点都已售罄
点开视频，看看Damien Hirst的原作是如何被分解的
另一个被MSCHF戏谑的艺术家是Andy Warhol。MSCHF在网站上公开售卖价值2万美元的Andy Warhol “Fairies”原作手稿——但是混在另外999份高仿赝品之中。
2、真假“Fairies”
无论原作还是赝品，每份均售价250美元。你可能买到正品或高仿，但是你无法确定，MSCHF也无法确定。据说，所有有关正品的记录都已被销毁。
这是一张250美元的艺术彩票，但最终谁也不知道自己中奖了。
MSCHF模仿“Fairies”画了一组小画，“把一根针埋进一把针里，就能让原作变得和我们的复制品一样像赝品”
MSCHF这场恶作剧，或许Andy Warhol本人也会喜欢吧。毕竟把艺术品当作消费品来大规模生产，一直是他的创作手法。MSCHF则从精神和现实操作层面，都保留了Andy Warhol的遗风。
05 人类的微妙心理才是最佳实验品
MSCHF的Blur系列。看官网图片，你以为故意把纸币模糊处理，结果收到的是盒子。
1、人人都有车
除了和大牌与艺术家玩恶作剧，MSCHF还将目标瞄准了他们的粉丝。庞大的粉丝群体，为MSCHF提供了充足的人类学样本，让他们得以进行一场场怪诞的心理学实验。
他们曾发起一场“人人都有车”的活动，只要支付35美元就能得到一辆兰博基尼。但是只有车到了你家门口，你才会知道买到的是玩具模型、遥控车、儿童车还是真正的兰博基尼。
在售出的2755辆汽车中，有五辆价值数不菲的二手兰博基尼。比起可能获得的奖品，35美元的“入场”价格显得如此便宜。（这可比彩票好中多了）
2、100美元的盲盒
利用人类的赌徒心态来游戏，是MSCHF的惯用手法。他们还曾推出过一个100美元的盲盒。
收到盲盒后，你可以选择打开或不打开。如果100天后，你将未开封的盲盒寄回给MSCHF，就会得到1000美元的奖励。
但打开盲盒，你也许会拆到劳力士手表、LV手袋，也可能只有一枚回形针或嚼过的口香糖。你会选择打开还是不打开？
3、Finger on the App
此外，MSCHF设计过的游戏包括但不限于：
“Finger on the App” 参赛者只需将手指按在屏幕上，跟着网格移动（以防有人作弊，比如用透明胶带将手指固定），坚持时间最久的人就可以得到25000美元奖金。最终胜者连续将手指按在屏幕上长达70个小时之久。
毅力和体力的双重考验！
4、Tontine游戏
“Tontine” 游戏规则很简单，比谁活到最后。参赛者支付10美元，每天登录网站点击“我还活着”按钮，忘记打卡即被淘汰，淘汰者的入场费累计到奖池里，胜者拿走所有奖金。
这项发起于去年年底的游戏至今仍在继续，6300名参赛者已经“阵亡”，还剩761名存活玩家，奖金池已经累计到7万美元。如果对自己的毅力有信心，不妨对大奖发起冲击。????
5、“M-SAT”虚假SAT考试
MSCHF办了一场虚假SAT考试（美国高考），报名费52美元。参与者被鼓励使用各种手段作弊，在最短时间内取得最高分的考生，将拿走所有参赛考生的报名费。
排名前20的考生分数和答题时间，可以看到角逐非常激烈
6、“Data Lotto”
又称“隐私彩票”。参加者填写个人信息（姓名、电子邮件、电话号码等），然后MSCHF将所有信息打包出售给广告商。销售所得将被随机赠予其中一位幸运参赛者。
你如果质疑出售隐私是不是不安全，MSCHF会说，“笑死，今天这个时代还有人不在网上裸奔吗？”
最终有近120万人向MSCHF交出了他们的个人信息。
所有隐私信息一共售卖了近8000美元
捣蛋鬼MSCHF不遗余力地用恶作剧来嘲讽资本主义、消费主义、虚荣心理、赌徒心理等各种新世纪目睹之怪现状。
然而MSCHF也无法置身事外，因为他们自己也是这个荒诞时代的产物。有人评价他们，“反消费主义的消费主义先锋”。
无论如何，我们仍想为MSCHF拍手叫好。毕竟人类文明发展到今天，从来不缺厉声诘问，但是像MSCHF这样，将一切都付之玩笑的却少之又少。让我们一起期待他们下一位恶搞对象吧！
作者公众号：窄播（ID：voicer_me）
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