新康泰克:穿越照相馆|Latest Work

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举报 2022-10-12

自出生起,孩子同父母之间便阻隔着一条奔流不息的长河,称之为岁月。以数十年的人生为界,两代人长久地注视着对方,却无法读懂彼此灵魂的言语。以至于人们常常忘记,这条长河并不是为阻隔而生,而是为了连结生命传承中那浓于水的血脉之情。这样一份情感,总能够超越时间的距离,在漫长岁月中同等地叩击两代人的心脏。

就像代际差异给两代人造成的隔阂一样,作为中国感冒药合资品牌的元老,新康泰克深受父母一辈的信赖与认可,却也不乏遭受年轻群体认为它已“过时”的质疑声。如何消除由于代际差异造成的代际隔阂,唤起两代之间的情感共鸣,并将情感共鸣转化为对品牌的共同认可,是父辈品牌能否成功在年轻群体中重塑形象、破圈转型的关键。

因此,新康泰克联合新世相聚焦代际情感沟通问题,顺应“与你的热爱共呼吸”的全新品牌主张,以“热爱”为名,在感冒药焕新之际,聚焦共享热爱精神的两代人,跨越时空的界限,为他们建起一座“穿越照相馆”

全新视角,洞察社会情绪。

新康泰克联合新世相,以专注热爱的精神为核心,引导年轻一代跳出思维定式,以崭新视角去发现父母鲜活的热爱。在对父母热爱“酷”与“燃”特质的发掘过程中,将它同当代年轻人追求的燃文化结合起来,通过消除代际隔阂,重塑年轻消费者对新康泰克的品牌认同。两代人诉说着不同的言语,但他们的声音在岁月长河中同频共振,共享一份热爱。 

以UGC内容构筑议题。

在情感导向的议题中,UGC模式以其强互动性与传播力而展现出无可比拟的优势。以许多年轻人的互联网情感故乡——自媒体新世相为基点,我们发起了一次真实故事与照片征集活动,围绕着#爸妈原来也有这么燃、这么上头的一面#的话题,引导年轻消费者发现并分享父母那些令自己意想不到的热爱。 在收到众多投稿后,我们将这些真实的热爱缩影整合发布,在网络上引起了热烈的讨论。越来越多的年轻一辈感叹,原来父母的热爱也可以又“酷”又“燃”。 

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精神共振,热爱同频。

代际情感的话题讨论目的不止让年轻一代于“看到”父母的热爱,还需使他们反求于自身,“看懂”父母的热爱,再次发现他们与父母的情感连接点,从而真正实现让两代人的热爱同频共振。

在本次活动中,我们还推出了一支代际情感大片——《与你共赴热爱》。片中我们邀请了3组以相同热爱为职业的明星父子与母女,来分享年轻一代真正看到、看懂父母的“热爱”后,两代人因同一份热爱而彼此亲近、相互理解的故事。此外,我们还选取并邀请了之前参与话题投稿的消费者,记录下了他们与父母的热爱同频的瞬间。热爱没有门槛,唯有精神共振才是突破代际差异的关键。

他们的热爱,燃起来了。 

两代人的热爱相互碰撞,生发出夺目的光芒。活动迅速引发全网共情,掀起关于代际情感的大讨论。话题曝光高达3281.7万次,超2万人热议#爸妈原来也有这么燃、这么上头的一面#;《与你共赴热爱》收获近600万播放量。活动为新康泰克品牌带来惊人收益,品牌认知度增长8%,social buzz增长49%,品牌偏好度达到近五年最高值95%。

在岁月漫长中,新康泰克与你的热爱共呼吸。新康泰克以热爱为为桥梁,深度洞察代际差异的痛点,构建起年轻消费者与父母、与品牌的连结,在品转型的破圈之路上又迈进一了步。

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客户品牌

新康泰克 CONTAC NT


创意代理商

电通创意 DENTSU CREATIVE

(安索帕Isobar)


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