咖啡+剧本杀,露营plus版是风口升级还是昙花一现?

举报 2022-10-13

来源:境鉴LeisureInsight
原标题:运营观察|露营plus,风口升级or昙花一现?

露营、咖啡、剧本杀……这些年轻人喜爱的生活方式,每一个都自带流量光环。如果将他们叠加组合在一起,会产生怎样的化学反应?这种强强联手的方式是否能掀起一股文旅市场的新风尚?

露营

火了两年多的“露营经济”无疑是当下的流量之王。一顶帐篷,三五好友,云舒云卷下共话家常,被称为“一顶帐篷撑起的百亿市场”。

露营既是一种生活方式,迎合了后疫情时代都市人的需求;同时也是一个社交载体,几乎每一种业态都可以与之巧妙结合。“露营+XX”的组合形式,似乎一夜之间就能成为一个大热风口。因为“露营”,代表着时下新奇潮酷的流行,本身就具有十足的吸引力。

打卡界顶流,“露营”的出片率太高了

对于很多年轻人来说,露营风简直是“打卡界的金字塔”:帐篷、绿植、篝火、音乐,配上一杯饮品,可以360°无死角拍照,天生自带高出图率。

只要去到露营地的年轻人,几乎都会将自己的打卡美图发布到社交平台,吸引更多人前往,形成了一种快速裂变的传播效应。

出不了远门,就在城市近郊体验“诗和远方”

受疫情的冲击和影响,全国的旅游业几乎都在停摆。而露营作为旅游业的分支,却是蒸蒸日上,发展极其迅速。

由于露营地多在广阔的郊外,病毒传播几率降低;跨国、跨省游困难,但城市周边游则容易实现。所以对于“憋坏了”的都市人来说,不用做太多复杂的出行准备,随时都可以通过露营体验“诗和远方”。

各类热播综艺,又为露营添了一把“火”

最近,露营类综艺、电视剧也频繁出现:央视综艺《你好,生活》、芒果台综《花儿与少年之露营季》、韩国综艺《机智的露营生活》、日本电视剧《露营物语》,都将真实的露营生活展现给观众。

影视作品巨大的传播力和带动力,让消费者真切的了解到一个新事物,会想要亲身参与、真实体验,让露营热持续升温。

露营经济的火热,如今还带火了“露营+XX”的新模式。尤其是本身也自带流量的超级消费市场,如咖啡文化、剧本杀行业、微醺经济等,各种跨界露营主题的混搭业态在全国蔓延开来。


露营 X 咖啡

独特的街头咖啡文化,在与露营关联到一起后,瞬间获得了许多年轻人的捧场。在小红书平台上搜索“露营咖啡”这一关键词,能够看到有多达22万篇笔记。而那些新晋露营咖啡馆,有的开业3天登上热门榜一,有的日人流量超过400,有的排队一个多小时,有的一天预定量200+……

早在去年10月,Manner Coffee联手户外生活方式品牌CHUMS洽洽鸟,在上海徐汇滨江开了一家以露营为主题的快闪店,并举办了露营嘉年华,消费者可以同时体验露营和咖啡文化,参与多项社交游戏。活动结束后,这家 Manner Coffee 保留了帐篷、户外露营椅等元素继续经营,被网友称为“最有腔调的 Manner Coffee”。

此外,从去年下半年开始,一二线城市陆续有各类露营咖啡馆开业并相继火爆。有些城市咖啡馆改造了门店空间,支起天幕,摆放煤油灯、沙滩椅等露营设备,打造城市中的“露营感”。

有些咖啡馆则直接搬入城市公园、景区等微度假场地,将咖啡文化深度融合到自然的露营场景内,露营咖啡的主题更为鲜明。
例如,成都的董小姐和马丁在一个艺术景区内,开设了一家占地1400㎡的咖啡馆,有院坝、户外露台和露营休闲区,被称为“藏在东郊记忆的‘竹编’咖啡馆”。厦门的SKY HIGH山野park则在东坪山山海步道沿线,集合了树屋咖啡、森林天幕、山野营地、丛林秋千等多项休闲度假业态。

同样是年轻人喜爱的休闲生活方式,在露营的氛围感中,悠闲地喝一杯咖啡,好像天经地义,成为标配之一,不需要再进行市场教育,露营场景+咖啡有着天然有优势。在小红书上,露营咖啡的打卡笔记已经达22万+,可见在露营经济大热的影响下,露营咖啡是一项新机遇,这种贩卖综合体验的形式,也刺激了因疫情低迷的消费市场。


露营 X 剧本杀

当拥有百亿市场的露营经济,遇到同样号称“百亿产业”的剧本杀,两者互融造就了文旅新物种“露营剧本杀”,既有剧本杀的推理悬疑,也有户外露营拥抱大自然的乐趣,这个新模式率先在成都、宁波等二三线城市崛起。

当下的露营剧本杀形式较为简单,通俗而言即“一边露营一边剧本杀”,一般由玩家自己组团和挑选剧本,再由露营营地请合作的剧本杀店DM来带玩,灵活度较高。

形式则和传统的桌面剧本杀无异,只是把场地搬到户外,环境由密闭的房子变成户外露营场地。为增加娱乐性、延长消遣时间并增添附加值,通常还会加入火锅烧烤、露天电影、篝火晚会、户外音乐会、飞盘甚至民宿等元素,打造户外娱乐一条龙。

这种新晋网红玩法多以露营基地、房车、海岛或沙滩等为场地,部分开放为个人参与、店家组团的“拼车”形式,但更多地则是面向团建。

长春首个剧本杀主题露营地“波吉营地”的主理人认为,露营并不是一项非常耗时的活动。“搭帐篷、摆装备、烤肉喝酒聊天,也没法玩一整天,经常是一早出发,到下午就没什么事可做。”而剧本杀作为“杀时间利器”,却可以完全填充一部分人露营中的真空时间

此外,还衍生出了亲子露营剧本杀等新尝试。
成都某教育机构就于今年五一假期,推出了第一场亲子露营剧本杀《捣蛋鬼X的现身》,由家长和孩子们共同开启一趟森林探索之旅,循着月光走向黑森林,在扑朔迷离中寻找真相。

期间,孩子们要自己搭帐篷,找食材,做食物、绘画森林画像,和小伙伴一起破译线索,找出捣蛋鬼。该项目面向2-10岁儿童家庭,共招募20组家庭,深受家长和孩子欢迎,也提升了亲子间的陪伴质量。

露营剧本杀这一形态,更像是疫情之下的行业自救与探索。通过不同业态的创新融合,不断洞悉和挖掘潜藏的机遇,并给疫情下文旅行业的复苏带来新的思考。

像露营+咖啡、剧本杀等,原本“各火各的”的生活方式,经过碰撞与联动后形成的新鲜体验型产品,说不上究竟是谁蹭了谁的热度。但从眼下来看,确实拉动了彼此的消费人群,给低迷的市场带来了活力。

疫情的影响下,各行各业的商业逻辑和运营思维正在发生变化,只有不断拥抱新的事物,随时把握机遇,才能脱颖而出。据马蜂窝4月发布的《2022露营品质研究报告》,春夏秋三季是露营的旺季,出现了“露营+踏青赏花”“海边露营+水上项目”“星空露营+篝火舞会”等“露营+”玩法。潮流青年开始不断用冰上露营、“露营+温泉”等玩法打开冬季露营新世界的大门。

这样的新模式新玩法,是弥补了市场缺口?还是疫情形势下的昙花一现?能否可持续发展?你怎么看呢?


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