出前一丁品牌焕新瞄准新职场，跨界限定礼盒治愈打工人

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举报 2022-10-06

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长红了半个世纪的出前一丁，不变的经典之外，却有出乎意料的新鲜与活力，在品牌焕新的进程上，除了在自媒体玩出新赛道，在面向选择深度沟通的对象上，这次也是选择了主动出击在社交平台上，最为活跃的“打工人”。作为最需要关爱与治愈的打工人，出前一丁选择了最易与其建立起情感共鸣以及话题的“萌文化”进行全面包围，跨界联合表情包顶流乖巧宝宝，向大家展示出了打动当代年轻人的流量密码，更戳心，也更是提升了一波品牌的好感度，收获了一大波忠实的新用户。

新年请你吃面，给打工人的暖心速递

越是寒冷，就越需要温暖。而在寒风凛冽的冬日，还有能比一碗温暖的面更让人期待的吗？当寒潮来临，经过暑往寒来54载，拥有至多美味经验的出前一丁，当然更懂你的期待。即食面OG出前一丁在品牌焕新的进程上，需招纳更多年轻化的新生粉丝，给品牌注入年轻血液，与你玩一起，投年轻人之所好，深入互动。

在新年即将到来的冬日里，食面界“常青树爱豆”出前一丁，携手表情包顶流乖巧宝宝，打造聚焦于关爱和治愈打工人系列活动。联名带来「红」运礼盒，用温暖好运，回应你的新年期待，给打工人送上一份更为实在的暖心速递，治愈所有在职场拼搏的新职场人，也更是传递更多的品牌温度与理念。

挖掘最易在年轻人间传播的符号，四大「红」运加码诠释冬日温暖

是#可爱担当#，更是#内心戏精#，是#当代打工人#，还是#职场谐星#。万事保持乖巧，一切为了生存的“乖巧宝宝”，同跨世纪打工却仍旧保持微笑的打工皇帝“清仔”，组成当代最强打工皇帝CP。

出前一丁既是顶配定位，自要招招完备。在这次品牌焕新中，也紧紧抓住“打工人”、“萌文化”等在年轻人间具备高传播属性的内容要素，并紧贴节日特性，将能治愈当代年轻人的最好的良药，化作四大「红」运，加码诠释冬日温暖，速递更多的好运。

香港制造经典麻油味「红」运5连包，清爽汤底搭配纯正麻油，带味蕾回归食第一口面时的满足与温暖
新年定制「红」运五连利是封，张张好兆头，愿你来年所有期待都能得暖心满足
「红」运随享环保袋，红白黑经典配色，寒冷冬天，有它出街不缺暖意融融感
「红」运满满干面碗，成为你的冬日专属盛面碗，装载美味更装温暖好运

此次的跨界联合，也是出前一丁与乖巧宝宝以全新的创作视角打造了让粉丝更为出乎意料的联合作品，直接引发了品牌与IP的粉丝大量的自来水，共同自发推广热议并晒单，也更是迎来了粉丝们对于后续第二波合作的猜想与期待，成功的为品牌焕新了粉丝圈层结构以及提升了品牌影响力，联名「红」运礼盒于天猫旗舰店上线首日即秒空，全网断货，品牌的势能与影响力强势扩大。

在本次的整合传播中，也同时把「红」运延展至线下，策划了一场“暖心速递”快闪活动，更深入的渗透品牌文化以及活动内核，打通线上线下，形成闭环，也让品牌的营销，更显温度。

作为几代人的深夜comfort food，出前一丁已成为跨世纪也跨地域的经典美味记忆。而如今，与表情包顶流的跨界合作，更意味着它并不甘于只做"经典的那一碗面"。这个冬日，“清仔”联手“乖巧宝宝”，重焕你的温暖回忆，注入新鲜食面记忆。

出前一丁与乖巧宝宝的跨界合作，是食面界与表情包界的首次联合，也更是出前一丁品牌焕新升级首创，通过与IP联合，并深入到各大打工人的关注场景，拉动粉丝活跃度进行高转化，贴热春节节点开设线下联动，再次变现，将IP权益最大化，成功助力品牌变现。品牌此次动作，也是一场成功的集品牌焕新+粉丝变现+节点闭环贴热于一体的营销战。

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