跟着龍璽创意奖,我们去“网红”重庆打了个卡

原创2018-11-22举报1612

跟着龍璽创意奖,我们去“网红”重庆打了个卡

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关于龍璽创意奖,作为行业的年轻人,对于拥有 21 年历史的它可能并不是那么熟悉。然而在广告前辈的心中,龍璽创意奖的分量绝不是一个奖项那么简单,它承载了更多做广告的梦想和情怀,沉淀了华文广告的发展文化。

龍璽奖的诞生,被认为是给那些华文广告创意人真正地打造了一座“龙门”,到目前为止获奖作品已经逾 5000 件。

在今年的 11 月 16 到 11 月 18 日,龍璽创意奖在 13 年后再次回到重庆举办,有趣的是,龍璽创意奖的成立和重庆成为直辖市的历史是一样的,刚好 21 年,也许正因这样的巧合促成了缘分,今年的龍璽创意奖借 2018 重庆国际创意周,再向山城行。

而这次,数英有幸成为受邀媒体前往重庆,见证今年的龍璽创意奖评选和龍璽杰青西部巅峰对决,于是,我们也借机在活动会场一探新鲜。


重庆创意周上,最值得看的展览是什么?

好多人说,重庆是网红城市,轻轨过桥、盘旋高架车道、吃不腻的火锅、强烈节奏的嘻哈...都有独特的重庆味道。

在这样的城市氛围下,重庆在今年尝鲜第一次举办了重庆国际创意周这样大型的城市级创意活动,7天,11 项国际性大型活动将从11 月 12 日一直持续到18日,包含室内设计、城市建筑、产品设计、品牌创意、独立音乐季、文化旅游、稀奇市集、创意之夜八大板块内容。

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因为时间关系,我们没有体验全部的内容,但在创意周里,有一个展览非常值得一看!

又见中国功夫 展览

那就是“龍璽华文创意大展”,以“又见中国功夫”为主题,展现龍璽创意奖 21 年来优秀创意广告人及优秀创意广告作品,展览包含 600 多件横跨 21 年华文电视广告、互动视效的媒体作品和 300 多件华文创意平面作品,包含了获得全球各类广告奖项的各类型作品,10尊龙玺创意奖终极奖奖杯巡展的核心板块,70 部10年前亚太华文获奖电视广告和 100 多件珍惜《龙吟榜》龙吟卷作品,并邀请亚太华文精英、重庆创意精英创作以 21 为题材的创意作品展。

又见中国功夫 展览

在看的同时,就好像在看华文广告的发展变迁:

2005 年,龍璽创意奖的评审们亲自出马,演绎官方海报“猛龙过江”

又见中国功夫 展览

孙大伟

又见中国功夫 展览


许舜英

又见中国功夫 展览


非非非非非常难得一见的《龙吟榜》杂志!

又见中国功夫 展览


2017 年 W 为龍璽创意奖做的主视觉

又见中国功夫 展览

展览一方面是回顾华文广告发展变迁,另一方面则是鼓励更多年轻创意人做出更好更优秀的广告作品,展出了龍璽创意奖上获奖的平面佳作。

又见中国功夫 展览又见中国功夫 展览

当然,其中最好看的一定当属龍璽的评审和嘉宾们,亲自上阵展示何为中国功夫(果然是创意人,拍照都很会摆,摄影师小声说)。

龍璽的评审和嘉宾们
2018 龍璽再向山城行—创意奖终极评审团大公开


品牌创意论坛,现场就来脑暴?!

在重庆国际创意周上,品牌创意论坛为龍璽创意奖量身定做。在边界不断模糊的今天,广告创意能够运用的方式也越来越多。就好像深圳SenseTeam感观•山河水创始人兼创意总监黑一烊,探讨了《创意的边缘》这一主题,从广告人出身到跨界艺术家,他对创意的事物上有了更有趣的理解。

深圳SenseTeam感观•山河水创始人兼创意总监黑一烊

就好像他分享的一件作品,用特殊方法对纸张进行编辑重组,用于时间识别的概念性作品。以纸张为载体,将日期所排列的信息以形态拆分形式碎片化。创意初衷是为了向过去的时间做证明,每个碎片、每天也代表每一个纸片,不同纸片的消亡代表着时间的消亡。

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而这次让最我最期待的嘉宾之一,就是 Facebook 大中华区的首席创意主管伦洁莹老师,她在演讲中和我们分享了如何挖掘社群,利用创意撼动,再通过扩展社群影响力更加广泛地建立品牌传播,她说:“呼吁人们建立社群力量,让世界联系更紧密,以前希望让世界更开放,让人有联系,这个还不够,希望通过社群力量做更有意义的联系“。

Facebook 大中华区的首席创意主管伦洁莹

她认为,今天的世界就是社群带动的。特别是中国,每天每个人都属于社群一部分。过去两三年里在戛纳赢得的很多金奖作品,都是借力于社群的力量。今天做创作跟以前不一样,很多不是用钱堆积出来,而是挖掘一些题材去感动人,比如说像去年获奖无数的“无畏女孩”。

她总结到,一个是发动,第二个是撼动,第三是扩大,透过社群的力量,将创意无限延伸。用想象去发现一些别人发现不到的洞察。

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论坛里最有趣的环节,就是由非常喜爱重庆的龍璽奖创始人林俊明 Jimmy 老师主持的大咖现场 Show,邀请五位从未来过重庆的创意人—葛瑞集团首席创意官吴佳蓉、印度尼西亚博报堂执行创意总监郑国强、 琥珀传播首席创意官陈睿谦、台湾Dentsu电通创意总监廖奎钧、关尔文化创始人兼创意合伙人郑晶,一起来脑暴重庆印象。

林俊明 Jimmy 老师主持的大咖现场 Show

从创意人角度分享对重庆事物的感觉,看几位从未到过重庆的创意人眼中的重庆是什么。

很辣很辣的重庆小面

林俊明 Jimmy 老师主持的大咖现场 Show

各种网红打卡地标

林俊明 Jimmy 老师主持的大咖现场 Show

那么,如果要为重庆做创意,你会怎么做?

吴佳蓉说,重庆完全可以变成一个题材,关于食物,关于美女。但她觉得,这个城市的魔幻更吸引人。

廖奎钧想到的是一部片子,外来人想把重庆火锅红油捞掉,而重庆人阻止了。因为重庆的美就是这么直接,就是表面这层可以让你直接看到的性格。不管是美感的,或者是吃,或者人的爱心,都是这么地直接。


“重庆是音乐感很强的地方,有很强烈的节奏,这个和其他城市不一样,而我对重庆的兴趣来源于电影《疯狂的石头》,一条轻轨穿过别人家里,感觉非常特别。” Jimmy 分享时也不禁流露出对重庆的喜爱。


龍璽全场大奖、龍璽杰青最终公布!

在接下来的17日和18日,龍璽创意奖则进入评审闭门评奖环节,和同时在重庆二厂文创公园的混沌星球展杰青西部巅峰对决赛,来自重庆、成都、西安、昆明、乌鲁木齐及贵阳这 6 座城市的实力代表在此进行提案汇报。

杰青西部对决

杰青西部对决

陈耀福老师为杰青们现场分享

陈耀福老师为杰青们现场分享

经过 17 日一整天的评审评选,18 日一早,2018 龙玺创意奖的评审进行最终的金奖确认,和对全场大奖的角逐评选。

在终极评奖过程中,评审们对每个作品进行全面剖析,他们“争锋相对”的评奖时刻,可以说是最精彩,也是最宝贵的观点碰撞。  2018 龍璽创意奖终极评审,174 件入选作品(含 31 件准入围作品)当中,共诞生全场大奖作品 1 件、类别大奖 4 件、金奖 9 件、银奖 8 件、铜奖 22 件、佳作 24 件以及入围作品 76 件。

最后在评审们的激烈讨论下,全场大奖花落台湾 ADK 为凯基银行所做的广告《借钱的五十道阴影系列》。

凯基银行现金灵活卡:借钱的五十道阴影系列

点击了解项目详情:龍璽全场大奖|凯基银行现金灵活卡《借钱的五十道阴影系列》

就这支广告,担任此次评审之一的 Kama 说道,我觉得他厉害的地方在于,它告诉你我就是一支广告,但我就有本事把这支广告做好看,不需要做一支“不像广告的广告”。非常平实、洞察精准、idea 突出,当之无愧。而评审主席Facebook 大中华区的创意主管 Kitty 则赞叹这支广告为“神级洞察”。

而在当天晚上的创意之夜上,龍璽创意奖其中的两位创始人老师林俊明和莫康孙也在现场和大家分享了来重庆的感受。

龍璽创意奖其中两位创始人 林俊明和莫康孙

龍璽创意奖其中两位创始人 林俊明和莫康孙

官方正式公布了 2018 龍璽创意奖的全场大奖,以及杰青西部巅峰对决的冠亚军以及人气队伍,其中龍璽杰青冠亚军获奖队伍将被邀请前往 2019 ADFEST 亚太广告节(泰国,芭提雅)观摩。

台湾 ADK 联旭广告代表李敬媛女士,捧获龍璽创意奖全场大奖奖杯而归

台湾 ADK 联旭广告代表李敬媛女士,捧获龍璽创意奖全场大奖奖杯而归

杰青冠军队伍获奖照片

杰青冠军队伍获奖照片

杰青亚军队伍获奖照片

杰青亚军队伍获奖照片

杰青人气奖队伍获奖照片

杰青人气奖队伍获奖照片

今年 2018 的龍璽创意奖已落下帷幕,在这几天的行程参与中,我们感受到了重庆国际创意周和龍璽创意奖主办方对创意追求的热情,也开始领悟到了原本并不熟悉的龍璽精神 —— 就好像龍璽创始人之一的莫康孙老师说,它很单纯,很纯粹,只坚持精益求精的创意。

在这次重庆行中,数英也特别采访了几位龍璽创意奖评审和杰青评审,接下来,我们也会继续进行专题报道。

- 未完待续 - 

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