醒狮案例丨单丛第一股天池茶业品牌升级
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中国单丛茶第一股
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天池茶业一家潮汕人掌舵的企业
生活在凤凰镇乌岽山的原住民
世代种茶
茶园里的茶树至少有百年历史
从创始之初至今企业仍遵循古法有机种植
将茶树与茶园的植被混种在一起
形成一种自然的生态环境
天池致力于做喝的健康、喝得安心的有机好茶
经过多年的奋斗积累
公司于2016年8月份新三板挂牌上市
成为单丛茶第一家上市企业
醒狮从品牌形象和品牌认知的角度
将其全面升级
助力天池品牌在茶品牌中占据独树一帜的位置
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▲2016年8月12日天池茶业正式挂牌上市
02
携手醒狮品牌
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2017年初
天池股份集团找到深圳醒狮品牌
为其打造品牌整体升级
通过数次沟通后双方相互高度认可与同频
于2017/6/8日
双方正式签署品牌全案服务合约
▲天池股份董事长柯总与醒狮品牌王总签约后留影
天池品牌的内涵极具稳定性
但表现形式、诉求又要有足够的特色以及不断延伸变化
二者如何平衡则需要大量时间沟通
团队所沟通出结论
就是品牌升级所要表现的重点
▲关于天池品牌沟通会议
03
品牌定位
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一个品牌如何在星罗棋布的同类产品中脱颖而出
需要一个明确切清晰的定位！ 市场上茶品类如此之多如何让天池&1392品牌脱颖而出？
品牌传播归根结底就是用多个声音讲同一个故事农夫山泉是【大自然搬运工】的故事加多宝是【怕上火】的故事
天池单从茶的品牌故事是什么？
肯定不能凭空捏造
我们先来提炼品牌已经有的资源和内容
经过多轮沟通与筛选
我们发现天池1392品牌的核心价值
近在眼前
天池1392 单丛茶的核心产区
是乌岽山顶的茶园!
▲天池茶叶位于乌岽山顶天池旁的茶园&茶厂
如果不是千年前的火山喷发造就这片恰好适合茶树生长的肥沃土壤 如果不是有一汪天池灌溉了这片百年以上的茶园 如果不是一群传承几代人的天池种茶人祖祖辈辈耕耘着这片火山茶园 这杯单从茶都无法到达您手中不止是完美的环境可以造就更多的，是时间
所以在多番构思讨论后醒狮品牌专家团定下了天池的品牌定位语
来自火山口的茶！
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通过这句定位语传播出的品牌内容是异常丰富和准确的
火山口代表着足够多的稀有元素土壤
因为是火山口自然是在山顶
那足够高的海拔
也让高山云雾出好茶的概念
在消费者脑海里有了画面
来自来自
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品牌声音
之文案创作描写
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1亿6000多年前海洋是地球自然界的主宰但这一切都在悄悄发生着巨变没人可以阻挡时间的脚步流逝千年，地表迸发高压在1亿年3000年时终于冲出海面形成了火山自然的力量是值得我们敬畏的又用了千年时光鬼斧神工的创造了乌岽山......时间的轮盘转动如昔8000年前天池又成功的被自然所塑造，那样威仪被誉为活化石的蝾螈在乌岽山出现1000年后出现在这片土地上
▲终年云山雾绕的天池茶园所在地【乌岽山火山口】
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同年，望帝鸟也就是
我们所说的杜鹃也在此翱翔
6000年前，海洋生物再一次
向我们展现了生命力的顽强
5500年前
不知是海螺的孤寂还是海的慷慨
扇贝也探出了他的气息
与海螺相忘于江湖......
5000年前杜鹃花的出现
给这片土地增了一抹红色
4500年，青蛙在用自己的行为感受这魅力
追溯到西汉时期
中国人有了自己的一种独特文化，茶
宋代茶文化日益浓重，为家家户户所喜
宋末后期
更是有一套纯熟的制茶工艺
代代相传......
短短几百字已将天池茶业的厚重根基和盘托出
让所有的创作皆有迹可循
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全新的
品牌标志创作
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原标志单薄，过度强调产品【茶叶】属性
新的品牌标志创作开始凸显【来自火山口的茶】
这一全新的品牌定位
真正做到用多个声音传达一个概念
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品牌元素提炼&创作
插画部分
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元素提取
海洋、乌岽山、天池、 贝壳、蝾螈
杜鹃鸟、野茶树、马车、茶园、功夫茶具
......
除去单点元素插画
醒狮还为天池1392创作了各种组合，场景，节气
等插画组图
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品牌插画本身极具风格与特色
具有很强的品质感
以其现代性的艺术语言和视觉化的主观特征
在品牌传播中占有重要比重
插画元素可以快速串联品牌调性以及让产品终端
系统化体现品牌个性
从而为品牌呈现更具感染力的视觉形象
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品牌形象创作
包装部分
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包装
作为消费者最多且最直接接触的
品牌载体
其重要性不言而喻
而包装设计
也绝不仅是给产品穿一件花衣服
而要根据品牌要传达的调性
将材质，结构，颜色，图案，品牌理念等
所有信息的完美整合
一起传达
天池茶业作为一个
拥有几十年深厚根基的企业
在包装设计上
我们也选取了木，瓷，金属等具有厚重的材质
通过前期梳理的品牌色与品牌插画的搭配
使其浑然天成，相得益彰
一起传达出
【来自火山口的茶】
这一品牌理念
品牌打造落地后
醒狮创作的宋种茶树【凤凰展翅】系列包装
更是让天池茶业
在今年拿下了百万级订单
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▲ 天池产品包装部分实拍图
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品牌形象创作&其他物料部分
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物料在品牌传播中
相对于包装等与消费者直接接触部分
充当着“补充完善”的角色
不经意的细节中
让消费者感受到品牌文化的统一性与连贯度
从而提升消费者对品牌的认知度
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品牌形象创作
空间部分
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空间
是一个品牌呈现与展示的集大成者
一个品牌近乎所有的内容
都在一个区域内完整呈现
这种既有广告传播的方式
具有展示文化及多元的表现感染力最强
▲ 天池参加广州茶博会
【结语】
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任何一个品牌的发展都不可能一成不变不论其形象还是策略都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的多项需求而后针对性的对品牌进行升级完善品牌才能与时俱进不断前行
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必将不负所托
值得信赖与尊重！
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