包装设计｜茶未charvy，喝茶养生真不是智商税！

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举报 2022-09-23

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随着健康生活方式的普及，零食和各类饮品也已不再只为了满足充饥解馋或降暑解渴，「茶未」看清消费决策变更的大趋势下，在茶饮赛道上进行聚焦，打造“轻养生”茶饮品牌。更加贴合年轻人的养生需求，引领第一代饮茶文化和生活方式，轻松养生健康饮茶。

当我们刚刚接收到茶未的委托时，对于品牌想要传达的“轻养生的茶饮”是充满不安的，消费者是否真的会一款有功效的茶饮买单？如何让消费者合理的从意识端口避开“智商税”的想法？

思考的过程中突然想到前段时间爆火的“一根参”给了我们启发，从简单的“喝水要喝凉白开”再到“奶茶咖啡配枸杞”，“喝出来”的健康，是刻在国人骨子里的DNA。

“轻养生”逐渐成为一种新的趋势，，她们并不死磕“人参水”是否彻底解决熬夜脸，但拖着被加班、熬夜、焦虑折磨的身心，不同的价格下，“他们会选择一杯加了人参的水，而非加了冰的咖啡”

功效性是茶未产品最为核心的卖点也是品牌最为核心的竞争力，所以这次的核心问题是：如何将产品卖点转换成消费者可以轻松接受的视觉语言？

在确认视觉方向之前，从功效的表达上我们考虑了很多，如何在不影响消费者食欲感和选择理由的同时来放大功效？我们将关注放到了瓶身上，为何茶饮只能用塑料瓶身呢，在满足不了溢价的同时，给人带来的功效属性也是大大折扣。更具备质感的罐装成功赢得了我们的关注，虽成本又一定的增高，但从品牌长远的发展考量，更具备品牌核心竞争力的传达，又具备了同类产品的强差异化点，更利于后续的传播与购买决策。

确认了瓶型后，我们又对现市面上即饮茶的视觉表达进行了观察大致为：强调产品味型和通过茶叶的视觉表达突出品类；茶未的定位是“轻养生茶饮品牌”，外加茶的发源地来源于中国的因素，我们确认将国风作为我们本次视觉设计的方向。

作为本次视觉核心轻松、功效的表达，结合国风视觉定调，自然而然让我们想到了“传统药方”的文字化表达，用轻松直接的表达让消费者快速get到产品的功效及卖点。再用色上与同类产品相比更具差异化的配色也给人一种更为轻松的属性。