双11营销，终于有个品牌想起了男性
双11，一场女人的购物狂欢。
但凡遇上打折，在女人眼中那就等于不要钱。这也难怪有人会说，这世界上最困难的事，就是让女人知道，打折的东西也是要花钱的。
只是，心酸的都是男人罢了。算折扣的是他，算优惠叠加的是他，价格比拼，最后付尾款的还是他，这也就难怪老公晚上不愿意回家了。
等等，老公晚上不回家的原因真是这样？？？
你有多少次有家不敢回的经历？
深陷尴尬处境，也能认识一帮患难兄弟？
妻子话里藏刀有多少次让你汗毛竖立？
其实，这是途虎养车在双11前推出的一支广告。单从表面上来看，广告只讲了一个故事：将绝大多数非单身群体，在双11前夜“女性面对复杂的优惠券紧皱眉头，男性为了躲避狂找借口”的真实境况全盘托出。
但若细细咀嚼的话，就会发现广告实际上还讲了另外一个故事。当双11逐渐成为女性的消费主场，男性也渴望一个属于自己的狂欢节日。
从大的环境到小的场景，不仅细致地勾勒出大多男性对生活的共同态度，也为不少男性说出了掩藏内心许久的想法。
可以说，当这些能够引起强烈共鸣与认同的事物交织在一起的时候，再顺势推出“途虎养车，不搞套路直接嗨”这句广告语，途虎在车主中所扮演的角色，便不再是一个品牌的身份，更像是广告中那群惺惺相惜的“难兄难弟”。
而在广告末尾，虽说是以一个段子的形来呈现演绎，但却真实地反映出了，当下大多数男性在家庭中的生存境遇，同时，也映衬出了“男人的快乐，就是这么简单”这一主旨。
也正是这一点的高明决策，把这一件事搬到台面上和大众调侃，即使是女性消费者看到，也会突发共鸣，产生转发的心理，以示对闺蜜、老公及男友的告诫。
与此同时，途虎养车还同步推出了一组宣传海报，简明扼要地阐明途虎双11活动信息，在这种强烈共鸣感的场景下，直击每一位男性车主的软肋，充分将品牌“坚持真”和“做省心”的态度充分释放了出来，从而使他们在产生养车需求时，都会第一时间联想到途虎养车。
眼圈黑黑等0点？
不如跳舞
#男人的狂欢，就这么简单#
万般“算法”丛中过
直白5折心中留
#男人的狂欢，就这么简单#
可以说，这支广告片的细致洞察直戳男人的软肋，引发强烈共鸣。
众所周知，养车的核心受众群体是以男性为主。但在双十一这个以女性为消费主力的大背景下，途虎养车所面临的挑战，便不仅是打破传播边界这么简单。如何才能够有效、直接地沟通到男性车主这一部分用户圈层，才是至关重要的命题。
所以从整支广告片来看，你会发现它并没有刻意地迎合用户，甚至都没有过分强调途虎养车本身。而是洞察到男性消费天生钝感，不易被打动的特征，将自身品牌作为一个介质，去融入他们平常生活，牵连起两者之间的情感沟通。
用与众息息相关的话题串联“有妻男性”生活中的微妙剧情，走进男性车主的内心世界。在不断拉近和男性车主之间距离的同时，借助于情感上的温暖，不落俗套地借由“爱情”之外的“豪义”传递出男人所崇尚的爽快、利落，让这个双十一变得更加接地气、有温度许多。
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说到底，通过这样一种兼具时尚、新颖和好玩的营销手段，不仅将途虎养车年轻、有心、够直接的形象呈现得更为立体和深度；同时，配合一系列传播打法，从打开话题到尝试沟通，连接品牌情感，再到最终撬动用户自传播，引爆社交话题讨论。
不论是在流量上，还是销量上，都为途虎养车创造了足够体量的用户沉淀以及品牌声势，彻底打响了途虎养车双11不搞套路“连续11天，全场5折起”的活动声量。
在给大众呈现了一场教科书般的裂变营销之余，也与消费者建立起了情感沟通的桥梁，进一步增强了大众对途虎养车这一产品的好感度。
可以说，途虎养车这一波双11营销，真正实现了“品效合一”的传播目的。包括在最终效果的呈现上，也事实证明了途虎养车在今年双11再次成功地征服了消费者。不仅视频播放总量达到了500万+，双11当天自营平台订单也同比往常增长超过了126％。确实在今年双11营销浪潮里开辟出了最为单纯有力的一股清流。
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