未通过的案子，请批评指正|某品牌100寸电视产品包装策略详情规划
第一篇 vidda电视100寸产品包装策略思考
背景思考一、行业层面
1.电视机行业面临的现状：电视不香了！成了摆设！
“2016年我国电视开机率是70%，但到了2021年，这组数据已经变成了27.7%，悬殊之大让人乍舌。”“国内市场调查机构奥维云网数据显示：2021年国内彩电零售总量跌破4000万台大关，为3835万台，同比跌幅达到13.8%，这已经是中国彩电市场连续第三年下滑！”
2.目前行业产品包装现状：竞相比拼硬件参数
当下很多彩电厂商都在争相加码电视的显示分辨率、色域、内存、屏幕尺寸等硬指标，乃至竞相比拼电视的硬件参数甚至外观颜值，希望以此挽回用户对电视的兴趣。
然而，不断堆砌电视硬件参数并没有带来行业的繁荣，上面的一组数据就是证明，反而行业内卷日益严重。
彩电行业面临的这一发展误区如何破解？电视究竟要怎样改变才能重新唤起人们的兴趣？
电视被什么所代替？
电视在人们生活娱乐中的地位，逐渐被智能手机、平板电脑超越甚至替代，其原因：后者具有更多元化、更灵活丰富场景功能。
背景思考一，策略推导：
→给用户带来“新场景”；
用户场景：
居家使用：看电视剧/电影、刷短视频、看直播、玩游戏、亲子互动、上网课、开电话会议、视频聊天、看新闻、查菜谱、逛网店购物......
办公使用：会议办公、企业宣传展示、手机投屏......
应用场景的拓展，
大屏乃电视的优势，
尝试打通用户与大屏之间的顺畅沟通通道！
→“新场景”，催生出”新生态“+新交互。
背景思考二、大环境影响下人们的心智层面
疫情之下，社会大众的消费热情与信心受到约束，消费行为转向保守。
不过，多变的形势里，也存在着共性与转机。冲击中往往也蕴藏着机遇，阻力也能化为动力。
“达成心愿”成为人们珍惜生活的行动指南。——OMD浩腾媒体《疫情之下》
后疫情时代，生活价值与消费价值将会被重塑。向内探索的驱动之下，情绪健康、社交关系，都将成为人们生活中的重要关注点。——电通中国
背景思考三、当下/未来发展趋势
元宇宙/Web3.0不是个短期概念，而是一个持续到我们下一代的战略变革，甚至影响到下一代的就业选择。
元宇宙/Web3.0这种在虚拟世界建立全新“国度”、“去中心化”的特质，比之前的互联网更能打破金钱与注意力经济的国界流动。
所有的营销人，都应该关注元宇宙/Web3.0。因为钱和新闻都在流向它。现在只是开始。
“一个可以重头构建的新世界”，此时，所有创业者像是站在门口准备出发的探险者。
元宇宙代表的是人类的“理想国”，这种乌托邦式的理想永远是未来，但是其中去中心化、平权、人人高精神自由、虚拟现实自由跳转背后不仅仅是技术、工具、算法，更代表了人类的一种精神状态，极难达到的精神状态，目前可能只有1%的人类能够掌握起价值观、服从其社会结构。
总结-策略思考：
“新场景+新生态+新交互”重新宣导电视形象
借势元宇宙“一个可以重头构建的理想国”，利用向内探索的驱动，人们对情绪健康、社交关系的关注，帮助人们达成在疫情困局下难以“达成的心愿”。
第二篇 产品包装文案架构参考
详情页主题：
构建你的理想国
比巨大更巨大，无边亦无界，似宇宙般浩瀚
详情页卖点规划参考：
核心卖点一、将意识扩展——100寸大屏
小标：理想国-意识无边无界
这幕，比巨大更巨大，无边无界，似宇宙浩瀚深远。
毫不费劲扩展你的内在空间，增强内在力量和应对世界的勇气。
“大象无形，
大爱无言，
大道无名，
大商无算。”
——老子《道德经》
核心卖点二、亲子时光——120Hz+云游戏
小标：与孩子在理想国“嬉戏”
这流畅度，说是一台巨大号的游戏机不为过
坐下来，与孩子一起游戏，享受亲子时光，放大你的幸福。
核心卖点三、欣赏艺术——MEMC Peaking1000nit U+画质芯片
小标：理想国-艺术的殿堂
这画质，是电视，更堪比真实巨幅艺术画廊
家中彰显主人高品味、企业创意灵感来源地
核心卖点四、展示企业宣传——全面屏
小标：理想国-每一步努力都被看见
这满屏的精彩，都是企业步步努力的实证，
不是所有的全面屏，都能称之为全景屏，视野不受限。
其他卖点：
卖点5：查菜谱——远场+近场语音
小标：理想国-生活是用来感受的，不是用来赶路的。
这么听话，轻轻呼唤，菜谱就来。慢下来，给家人做一顿饭
让心静下来，更从容应对这个世界。
卖点6：音响——杜比+DTS解码独立低音炮2*15w+20w&杜比全景声DTSV-X音效
这音效，声临其境，交响乐队搬回家，
与家人、朋友，K歌开趴更尽兴
卖点7：上网课——
这大屏，不再让孩子做低头一族，大视野强大学习力！
卖点8：AI健身——
这真实，不再盯个小屏幕，大屏大视野，如私人教练在身旁，1v1指导。
卖点9：家人合照——
这福气，一年一次聚会的拍照，以后就在电视机前开拍！
卖点10：与亲朋视频聊天——
这色域，细腻真彩，捕捉到对方每一个微小表情，清晰恍如面对面！
PS.
本案甲方的反馈：体现不出核心的差异点，get不到元宇宙，元宇宙在看她看来比较虚，希望能从拟人化角度去尝试。
（在开始写前，客户只给了这不到100字的产品参数，没有核心点、没有研发的思考.....）
问：请问我们100寸电视在研发时，有跟其他品牌的产品的差异化的构思吗？
答：就是大啊，就是100寸，突出“大”。
........
接下来进行了第二个方案
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