红星美凯龙:双11,用反套路套路你

原创2018-11-14举报3616

红星美凯龙:双11,用反套路套路你

扫描,分享朋友圈

双11,又看了很多广告吧?

它们跟你讲感情、讲态度、讲潮流,

说白了,还不是为了掏空你的钱包。 

不过现在大家越来越聪明,

广告营销那些小伎俩,早都一眼就看穿。

所以,明人不说暗话

配图1.png

既然你们早都能看穿套路,

那我们就实话实说实打实地套路你了!

 

当我们接到客户brief时

客户提到“线上线下买贵十倍退差”。

大家听到第一反应就是

“牛x啊!”

跟先提价再降价,各种花头的津贴比,

这个可是便宜的大实锤啊。

 

第二反应就是,

“打折、团购、优惠券都是套路啊,

再怎么便宜,他们卖那么多,也是赚啊。”

 

于是,这位又腹黑、又耿直大佬

红星美凯龙的专属IP形象,就诞生了。

 配图2_meitu_1.jpg

对于家装这种重决策、高单价的产品,

以态度、品质这些常规路数切入,

真不见得就会让消费者动心。

倒不如用一个反其道行之的形式讲出来,

对上消费者的胃口,

也让他们真的好奇,红星美凯龙双11到底有多便宜。


 配图3_meitu_2.jpg

为了推广“团尖货”的概念,

除了这篇讲促销的总领篇,

我们还为客户六个主推品类打造了六支分篇。

 

沙发 - 慵懒主义团

配图4.jpg

艺术瓷砖 - 艺术砖家团

配图5.jpg

 


整体橱柜 - 五星料理团

配图6.jpg

 

卫浴 - 净力而为团

配图7.jpg

红星美凯龙团尖货 - 《净力而为团》卫浴篇 

 

寝具 - 人生的1/3团

配图8.jpg

 

地板 - 赤脚森林团

配图9.jpg

另外,这次与段子类KOL G僧东、MIKE隋合作的视频,

也以幽默搞笑的执行角度,

让红星美凯龙在双11期间的话题传播维度更加丰富。

红星美凯龙团尖货 - G僧东

红星美凯龙团尖货 - MIKE隋 

 

负责红星美凯龙此次创意产出的,正是近年来势头强劲的一家互动营销公司——谦玛!他们此前已经有过不少精彩的营销案例,诸如肯德基x王源、MARTIDERM安瓶x林彦俊的明星代言人创意营销、蒂佳婷#韩国门将妆#热门话题炒作等,这一次和红星美凯龙的合作,更是以具有记忆点的创意传播内容,帮助红星美凯龙打造品牌年轻化的形象,同时也是谦玛互动再一次营销案例的落地。

 

 


转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

红星美凯龙:双11,用反套路套路你

扫描,分享朋友圈