由小众到大众,看Leader如何层层剥茧,实现为每一种生活发offer

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举报 2022-09-07

由小众到大众,看Leader如何层层剥茧,实现为每一种生活发offer

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互联网媒介技术丰富了年轻人的“圈子”种类、规模和存在形式,想要打破圈层壁垒,做出势如破竹的出圈营销,就要深刻洞察年轻人的圈层文化,在各个圈子的互动聚合中找到破题点。

深度传播集团团队助力轻时尚家电开创者Leader怀揣“玩转生活”的品牌理念,借势大波浪乐队、《令人心动的offer3》等热门IP,实现了对年轻群体的全方位破圈,带领年轻职场人探索生活的无限可能。

不走寻常路——非典型职业创意切入

借势潮流感十足的大波浪乐队,深度助力Leader从音乐圈入手,辐射非典型职业者人群,在年轻人浓度极高的群体中站稳脚跟。双十一前后合作大波浪拍摄预热ID视频,创意表现形式,引出“Leader,为每一种生活发offer”的核心理念。微信图片_20220907150708.png

强强联合——典型职业群体高度共鸣

典型职业群体是体量最大的受众,他们对职场、生活的追求更高,拥有更强的消费力,在双十一、双十二的关口, Leader瞄准职场压力痛点,借势《令人心动的offer3》,从医生群体这一典型职业人群代表切入,引发话题讨论,实现第二步破圈计划。微信图片_20220907150806.png

深度找到医生职场生活和Leader产品功能之间的契合点,通过场景化“露脸”让品牌与综艺完美融合,让观众在使用场景中直观了解产品功能,达成自然种草,连观察团明星都忍不住为Leader点赞!通过与综艺情节的紧密绑定,Leader收获超强曝光,成功贴上助力年轻职场人进阶的标签。微信图片_20220907150813.png

基于每一期的节目主题,深度团队筛选出能体现Leader产品态度的片段,与产品功能深度融合,输出品牌态度向视频。品牌精神和节目内容合拍共振,成功在年轻职场群体中聚焦起情绪共识,大大提升了品牌好感度。

全网热议——Leader实现全方位破圈

借势破圈之余,深度为Leader定制了以#Leader,为每一种生活发offer#为主题的长线成长命题,将传播下探到普通职场人,引发情感共鸣。

联合心理大V推出《年轻人职场情绪白皮书》,并在知乎等平台发酵,进一步引发对年轻人职场情绪病的关注热度,引爆全网年轻圈层的讨论。1662535145330001.png

Leader的破圈思路领先整个家电行业。通过借势多个IP、对年轻人生活职场痛点的深度挖掘以及对品牌态度的强势输出,打破年轻群体间的信息茧房,打造年轻职场人的基层情绪共识——每一种生活都值得追求,Leader为每一种生活发offer。微信图片_20220907150834.jpg

Leader进行年轻态发力,面对Z世代开启系列年轻化动作,未来,深度也将持续助力Leader品牌转型,为品牌创造重要的价值,适配年轻人的生活方式。

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