由小众到大众，看Leader如何层层剥茧，实现为每一种生活发offer

原创赞收藏评论

举报 2022-09-07

扫描,分享朋友圈

互联网媒介技术丰富了年轻人的“圈子”种类、规模和存在形式，想要打破圈层壁垒，做出势如破竹的出圈营销，就要深刻洞察年轻人的圈层文化，在各个圈子的互动聚合中找到破题点。

深度传播集团团队助力轻时尚家电开创者Leader怀揣“玩转生活”的品牌理念，借势大波浪乐队、《令人心动的offer3》等热门IP，实现了对年轻群体的全方位破圈，带领年轻职场人探索生活的无限可能。

不走寻常路——非典型职业创意切入

借势潮流感十足的大波浪乐队，深度助力Leader从音乐圈入手，辐射非典型职业者人群，在年轻人浓度极高的群体中站稳脚跟。双十一前后合作大波浪拍摄预热ID视频，创意表现形式，引出“Leader，为每一种生活发offer”的核心理念。微信图片_20220907150708.png

强强联合——典型职业群体高度共鸣

典型职业群体是体量最大的受众，他们对职场、生活的追求更高，拥有更强的消费力，在双十一、双十二的关口， Leader瞄准职场压力痛点，借势《令人心动的offer3》，从医生群体这一典型职业人群代表切入，引发话题讨论，实现第二步破圈计划。微信图片_20220907150806.png

深度找到医生职场生活和Leader产品功能之间的契合点，通过场景化“露脸”让品牌与综艺完美融合，让观众在使用场景中直观了解产品功能，达成自然种草，连观察团明星都忍不住为Leader点赞！通过与综艺情节的紧密绑定，Leader收获超强曝光，成功贴上助力年轻职场人进阶的标签。微信图片_20220907150813.png

基于每一期的节目主题，深度团队筛选出能体现Leader产品态度的片段，与产品功能深度融合，输出品牌态度向视频。品牌精神和节目内容合拍共振，成功在年轻职场群体中聚焦起情绪共识，大大提升了品牌好感度。

全网热议——Leader实现全方位破圈

借势破圈之余，深度为Leader定制了以#Leader，为每一种生活发offer#为主题的长线成长命题，将传播下探到普通职场人，引发情感共鸣。

联合心理大V推出《年轻人职场情绪白皮书》，并在知乎等平台发酵，进一步引发对年轻人职场情绪病的关注热度，引爆全网年轻圈层的讨论。

Leader的破圈思路领先整个家电行业。通过借势多个IP、对年轻人生活职场痛点的深度挖掘以及对品牌态度的强势输出，打破年轻群体间的信息茧房，打造年轻职场人的基层情绪共识——每一种生活都值得追求，Leader为每一种生活发offer。微信图片_20220907150834.jpg

Leader进行年轻态发力，面对Z世代开启系列年轻化动作，未来，深度也将持续助力Leader品牌转型，为品牌创造重要的价值，适配年轻人的生活方式。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。