母亲节，把“喜悦笑容”送给她
母亲节是妈妈们的节日，同样也是广告公司斗创意，秀产品的重要日子。有人请明星，有人玩创意，有人打煽情，当各大品牌还沉迷于泪点海报攻势和憋足TVC窝心大招时，诺唯真喜悦号游轮玩出了新花样。
Keyfocus（启方互动）为诺唯真喜悦号策划了一场地铁营销事件——喜悦兑换站。通过简单而有吸引力的互动，吸引消费者了解或预订诺唯真航次。
不同于常规的灌鸡汤撒狗血式的亲情营销套路，这次的活动并没有过分强调“母爱伟大”，而是从世间最能让妈妈开心的其实是子女们的“喜悦笑容”入手，传达一份即能传递情感，又能让妈妈充满喜悦的高品质旅行是最好不过的礼物。
1. 线下地铁站引爆
一提到地铁营销，除了常规的地铁屏广告与海报，还能玩出点什么炫酷花样？
对于Keyfocus（启方互动）来说，一个牛逼的创意，如果没有牛逼的技术去实现，那也是一个废的idea。于是，他们把AR技术搬进了地铁站。
通过在地铁站设立LED大屏，动态轮播告知“喜悦兑换站”的设立，吸引用户参与互动 。
大屏镜像投射，提示用户驻足停留5秒钟，通过AR技术对用户进行脸部识别，即可完成喜悦值测试。
屏体左侧显示用户的喜悦值，提示用户扫描二维码。
用户输入资料后，由现场工作人员确认完成后，获取母亲节喜悦大礼。
陆家嘴站点
人民广场站点
徐家汇站点
2. 线上自媒体联动
在人民广场、徐家汇、陆家嘴地铁站，三个覆盖站点总曝光量达到210,000。同时线上平台强势助力，在官微及官网曝光节日当天诺唯真在上海地铁站设立“喜悦兑换站”的活动，吸引用户关注并扩散。
微博微信KOL上线发声，发起悬疑式图文，揭露母亲节当天活动地点及活动概述，引起了大量网友的响应和参与，让话题持续发酵。
3. 线上线下联通，打造全场景营销
Keyfocus（启方互动）此次基于洞察的借势，通过线下地铁活动和线上联通，相互增益。无论是哪种形式，传播都是与品牌紧密结合的，Keyfocus在里边扮演了重要的角色，将母亲节活动作为事件多方位传播，实现品牌想要表达的：妈妈在乎的是你的笑容，你在乎的是妈妈的喜悦。
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