Mountains' Talk 04|“城市的美,是因为人的存在”

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Mountains' Talk 是由群玉山创办,以“泛品牌营销”为探索领域的自由交流分享活动,将于每1-2个月举办一次,每次60-90分钟。

Mountains' Talk 每期将花大量的时间打磨内容、全程记录,将最终成品陆续同步。希望它不要只躺在你的收藏夹,而是你能真正心领神会,在实操中有借鉴意义。

每期分享将围绕品牌营销所辐射的各个维度,设定不同方向的话题,定向邀请对各细分领域有特殊经验的从业者和观察者,期待各位能从山上收获些巧思。

- 向山而行,环山而聆 -

04.Kwin X 婉瑜 X 阿广(主持)

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本期【Mountains' Talk】我们这次主要谈了谈过去四个月「上海半分一」目背后遇到的波折起伏,当一条城市叙事的内容遇上封控,在这样的社会环境、策略输出和执行难度下,该如何顺利出街?

做完整场直播后,我们想说:没有什么是不可能的,去做,坚定地去做就好。

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本期【Mountains' Talk】在B站及视频号同步直播,共2025人在线观看,收获了1032条评论互动。我们将近两小时的直播精简至36分钟,分为上下两集,发布于【Mountains群玉山】同名B站账户,并挑选了一些精彩的时间戳,更方便你的观看。

当然,如果条件允许,我们更希望大家能与我们在直播间互动。双向的交流永远是最动人的。

时间戳

·上集·

03:46 既然有巴黎欧莱雅、纽约美宝莲,为什么不能有上海半分一

04:12 上海是一座尊重美、启发美、守护美的城市

05:03 不管前面是高山或是溪流,你只需向前流淌,去接受生活中的种种不确定吧

06:04 “我得下班了,不然就赶上早高峰了”

07:47 当品牌还无法建立极度精神化的认知时,我们找到了城市作为依凭

09:42 如果一个品牌要为一座城市代言,它需要承受大家对于这座城市的不满和偏见

09:56 策略决定了我们要说什么,创意则是我们如何讲好故事

10:33 马老师的小故事时间:巴黎会给女孩一个为她点烟的男生

12:05 上海气质的关键:婆娑弄影

15:45 当你想清楚策略后,就不会再纠结文案

·下集·

00:12 “史前巨坑”的执行阶段

02:27 当所有人都在说上海不好时,你愿不愿意站出来说她一句好

03:55 勇敢是对人最高的评价,因为勇敢是需要付出代价的

04:28 或许正是因为这样的特殊时机,更能验证品牌的雄心

05:00 在一个城市被如此污名化的时刻,品牌还应不应该站出来?

10:15 城市的美,是因为人的存在

12:30 如何在片子里体现这座城市的气质

14:40 用超高速镜头拍出上海“婆娑弄影”的感觉

18:55 我们需要有一个封存美好的角落,大家围坐一起烤火取暖



把我们相信的 感动的

分享给无穷的远方 无数的人

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