字节跳动旗下品牌PICO焕新Logo,更具科技新贵的气质!

举报 2022-09-07

字节跳动旗下品牌PICO焕新Logo,更具科技新贵的气质!

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首发:GrayDesign
原标题:这个年轻的科技品牌换LOGO,它有什么绝妙设计门道

换Logo在科技圈似乎已经成为了一种新风潮。

时隔8年,Google为它的浏览器Chrome更换了新的Logo,更为扁平与简洁。这一风潮也影响了时尚行业,过去那些强调奢华复杂的大牌们如Burberry、Yves Saint Laurent等等,也采用了更为简单的无衬线字体作为新Logo。

PICO

而在这种风潮背后,也折射出如今商业世界的变化——由年轻的初创公司逐渐崭露头角变得成熟,需要新的Logo向世界展示自己的新方向与愿景;也有科技巨头为了应对行业变化做出决策调整,而新的Logo则是如同一个自我迭代,承上启下的标识。

最近,字节跳动旗下的VR品牌PICO也向外界公布了自己的最新Logo与其他品牌形象元素。从这一最新案例出发,我们可以探究一番,设计美学究竟如何将这个科技品牌的个性与愿景表达于众。


PICO是谁,它为什么要换Logo?

PICO这个品牌还很年轻。

它诞生于2015年3月,是一家拥有自主创新和研发创造能力的VR品牌。PICO涉及的领域很广,除了我们经常接触到的运动、娱乐、视频等生活场景外,在教育、医疗等专业领域亦有运用。去年9月,PICO加入字节跳动,在更广阔的国际市场崭露头角。

VR是未来感极强的前沿科技,业务形态也让PICO拥有一种科技新贵的气质——科技感、友好与未来前瞻性。

PICOPICOPICOPICOPICOPICO

而在PICO对自己不断更新的认知之中,它也提出了新的品牌愿景“成为领先的世界级XR平台,成就开发者与创作者,为全球消费者创造更美好的生活体验。”

而作为承载和传递品牌愿景的重要一环,Logo升级可以让外界更了解它的品牌理念与精神内核,从而刷新行业及用户对PICO的认知。


Logo的设计美学与人文内涵

无论是工业设计还是平面设计,设计美学与科技已然深度融合。而从PICO的Logo焕新之中,我们也能够窥见一些精妙的表达。

首先是新Logo增添了不少未来科技感。

它去掉了字体的圆角,让整个Logo更加干净利落,硬朗的视觉效果让Logo整体也显得更具科技感。事实上,在极简美学主义席卷科技领域的当下,这种直角字体也是全球科技公司在更换Logo字体时的首选。

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此外,为了能更好地在国际市场上渗透,PICO的新Logo也增添了不少国际感。

一方面是它使用了无衬线风格Neo Geometric style字体,这种现代偏未来的字体风格是这几年国际大牌升级VI最常用的选择,在视觉上可以帮助PICO给海外用户以亲切感。

PICO

另一个直观的变化是,与旧Logo相比,PICO文字部分全大写并下沉了P的重心,文字负空间比例更协调,视觉上也更加完整和统一。

此外,它还适当增大了文字与图形的比例关系,提高了辨识度,便于记忆与传播。

PICO

如果你闲荡于硅谷科技园区或海外金融区,你很容易被这种字体大小统一、字号视觉平衡的Logo所吸引。该字体布局,在建筑物、产品、社交网络和各种平面设计上也显得更为协调。

而PICO这次的设计也符合这一国际趋势,也更利于它在海外市场的传播。

整体来看,新Logo的字体布局及表达方式,让PICO这一新锐科技品牌也拥有了更为干练与沉稳的气场,以及未来科技感。


变化的不仅仅是Logo

Logo之外,PICO还发布了一系列新的品牌元素。

例如它将品牌颜色升级为PICO Indigo。品牌颜色是市场营销当中颇为关键的要素,它能够让消费者更好地通过视觉与品牌建立连接。

而PICO选择的Indigo色系,较以前的品牌色系偏蓝一些,视觉上更纯粹,更富能量感,而且也更符合当下年轻一代的审美喜好。

事实上,如果将视野放至整个科技领域与时尚行业,你会发现这种蓝紫色调如今颇为流行。在权威色彩机构Pantone公布的Pantone 2022年度流行色中,一种被命名为“长春花蓝“的蓝紫色系成为了今年的主流色彩,被千禧一代所追崇。

此外,这种经过精心调配过的蓝紫色系,也可以给人一种强烈的视觉冲击,能够更好地留在记忆里,与PICO品牌本身建立强关联。

而新的品牌字体PICO Sans则是品牌与方正字体联合研发的。该字体继承了方正悠黑的间架结构,保留了汉字书写的特征,而且是一款专为VR设备而生的内嵌字体。

PICO Sans灰度较为均衡,整体视觉重心统一,更重要的是能够广泛适应于多种场景,在VR设备、高清屏幕、印刷场景之下,其均能带来舒适清晰的阅读感受。而从视觉效果上来说,清晰流畅的PICO Sans,也迎合了PICO整体品牌形象“现代及科技”的调性。

此外,PICO Sans涉及语种广泛,除了主要的简中和繁中,它还适配日、韩、英、德、法、荷兰、西班牙语等,可以满足PICO出海业务需求,让它的产品和体验在全球市场上都能统一。

事实上,一套好的品牌形象设计经得起时间与市场的推敲。你会看到商业社会里那些百年品牌的视觉元素,都经典且隽永。

作为科技领域的新锐品牌,一方面,PICO渴望以这一套更为先锋的视觉设计元素拥抱年轻族群,通过时下新锐的美学让更多的人认识自己,传递“科技、想象、突破、友好”的品牌个性。

另一方面,在这些表达之中,我们也能够看到它在用一些经典且符合潮流的美学元素,向外界传递着它对于未来的愿景,并将以更广阔的资源及国际化的视野,探索无限可能。

你喜欢PICO的全新品牌形象设计吗?欢迎留言讨论~


作者公众号:GrayDesign(ID:GrayDesignHK)
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