Mountains' Talk 01｜《52个创意方法》
Mountains' Talk 是由群玉山创办，以“泛品牌营销”为探索领域的自由交流分享活动，将于每1-2个月举办一次，每次60-90分钟。
Mountains' Talk 每期将花大量的时间打磨内容、全程记录，将最终成品陆续同步。希望它不要只躺在你的收藏夹，而是你能真正心领神会，在实操中有借鉴意义。
每期分享将围绕品牌营销所辐射的各个维度，设定不同方向的话题，定向邀请对各细分领域有特殊经验的从业者和观察者，期待各位能从山上收获些巧思。
- 向山而行，环山而聆 -
01.「52个创意方法」
孙涛 拥有20余年广告创意生涯，曾任上海麦肯 . 光明 创意群总监
2017年作为联合创始人及创意合伙人，创建独立创意公司 MATCH 马马也
2013年创作了31年春晚直播中的首支公益广告《回家篇》
2014年创作共十几亿人次观看的春晚公益广告《筷子篇》
2017年到2021年，分别主导东航60周年，OPPO奇幻新年，FILA 110周年品牌战役…
历任纽约广告节国际评审、ONESHOW亚太区国际评审、伦敦国际奖华文创意评审、台湾时报华文广告节终审评审，并多次担任CHINA 4A广告奖、时报金犊奖、上海广告节、艾菲奖、中国广告节黄河奖、龙玺华文广告奖、金瞳奖等不同奖项评审，也曾担任吉林动画学院客座教授，多年来持续为不同大学进行创意课程交流分享。
本期由孙涛老师主讲，于群玉山内部分享关于「52个创意方法」：
此方法论是由奥美的两位明星创意官：Juggi Ramakrishnan和Todd McCracken 共同创造的创意工具——【The Deck of Brilliance】，孙涛老师在群玉山的内部分享中，将所有案例做了重新梳理与更新。
Juggi Ramakrishnan 曾在戛纳赢得了16座狮子
8次跻身Campaign Brief Asia 亚太区25位最佳创意人
作为48位世界最顶尖广告文案之一被列入由D&AD（英国设计与艺术指导协会）出版的《The Copy Book》
Todd McCracken曾在葛瑞新加坡的区域创意总监，后任奥美新加坡首席创意官，在亚太地区工作了15年之久。
这两位创意官，从公开分享这份创意工具的第一页，就用一段话回答了“创意真的有方法吗？”和“为什么需要这样的工具？”：
为什么在此再分享一遍【52个创意方法】？
这是套便于开拓创意思考方向的方法，但可能还有些人还没见过，所以我们也希望将知识分享给更多的创意人；
又可能你曾见过它一次，它就被迫安静地躺在了网盘或收藏夹里。就如同听闻过的所有方法论一样，在初识时会对它有大概的印象，后续的每次回看都是在加深和巩固，激发我们在作业过程中“可以用上次听到的那个方法”的本能时刻。
为了便于理解其中每一条的内涵，除了用简单通俗的文字阐述外，还配上了对应采用这些方法的品牌案例：
比如，当提到「戏剧化地描述问题」时，会拿一些看似无厘头的泰国广告举例；
当提到「交换角色」时，会很容易想起当年震撼全行业的经典广告片《梦骑士》；
当提到「树立敌人」时，会明白这也是品牌价值观的一种体现。
在听完这些方法和对应的案例后，再回想一下近期最让你印象深刻的品牌片是哪一条，它总会和这52条中的其中一条有契合之处。
由于线下的分享时间有限，只能挑选几点展开说明。但这52条都值得反复品味，仔细研究曾应用过这些方法的内容和案例。
我们将此次孙涛老师的分享全程录制，发布于【Mountains群玉山】同名B站账户，这套【52个创意方法】，推荐给所有需要它的创意人。
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