2022腾讯广告×剧星传媒云赏会：助力品牌实现长期全域增长
7月20日，腾讯广告&剧星传媒「新娱乐 新生态」2022暑期IP资源云赏会成功举行，活动重点呈现了腾讯2022H2重磅大剧、综艺等营销资源，并就如何借助热综热剧等优质内容开展品效营销进行了深入探讨。会上还结合具体案例分享了新趋势下腾讯系的营销新干货，帮助本土美妆日化的品牌主深入了解种草带货及视频号的营销玩法。
剧星传媒董事长兼总裁查道存表示：“腾讯广告作为品牌的首选广告投放平台之一，拥有诸多独家精品内容值得关注。在互联网流量成本逐渐走高的形势下，腾讯广告也积极打造新兴广告形式，包括视频号信息流、视频号商店与直播、腾讯广告互选平台、搜索流量整合等创新产品，剧星传媒已经投入团队去吃透玩法跟规则，希望助力品牌主们抓住先机。”
腾讯渠道生态合作部泛效果渠道中心总监杨雪峰指出：“长视频所拥有的优质IP是巨大的营销资源池，新的营销环境以及新的趋势变化驱动着腾讯广告不断转变营销思路。在此背景下，腾讯将在下半年持续推出多部大剧，深挖热门IP，规划新IP；此外，腾讯广告还全新探索‘种草带货’新局面、品效结合新形式，结合视频号信息流等创新性的产品，挖掘七夕、双十一等节点IP新玩法。剧星是腾讯广告的重要合作伙伴，未来也希望能与剧星携手，一起探索创新产品与全新的营销思路，和各大品牌共创营销新增长。”
在影视行业迈入“提质减量”新周期的背景下，腾讯致力于扎根创作，立足高品质坐标系，以精度带动精品，拓宽题材和创新广度，推动优质内容持续进阶。腾讯在线视频商业化部影视剧营销中心深入介绍了腾讯在2022年H2涵盖时代主旋律、都市情感、古风奇幻、悬疑探险、科幻烧脑等不同题材类型的强势大剧布局。
综艺方面，腾讯始终坚持精耕口碑内容，领跑精品综艺。在综艺打造上的敏锐嗅觉，使得腾讯在综N代领域独领风骚，多档恋综及脱口秀节目掀起多重讨论热潮，IP系列化深耕与新IP孵化均有成效。
2022下半年，腾讯广告将持续推进高流量、高互动的头部S+级综艺，具有高知晓度、高好感度的综N代，以及渗透各圈层的多元垂类综艺这三大方向，布局2022年H2综艺圈赛道，深入开发IP内容，创造更大的价值。此外，会上还深入解读了多档待播重点综艺。
剧星传媒全国策略中心总监黄子健在会上结合具体案例带来了关于热剧热综营销研究的分享。混媒时代，在线视频平台仍然聚集大量用户，相关管控政策倒逼平台内容升级，人货场概念重塑营销逻辑，品牌化与场景化成为新的增长点，如何通过最有效的营销方式挖掘优质IP的价值是品牌最关注的问题之一。
剧星传媒依托多年视频营销经验，以VISA 2.0营销模型助力品牌整合营销。立足腾讯生态，剧星传媒以内容合作、创新互动、公域引流、私域沉淀等方式，助力品牌实现在内容场景、社交场景、生活场景的全链路深度触达。基于TCTVB剧综评估模型的科学评估，剧星传媒携手八大客户合作《梦华录》，助力云南白药联动优质IP《脱口秀大会》，全点位利用热剧热综声量，最大化实现品牌破圈。
基于平台内容资源及营销产品能力，腾讯广告总结了美妆行业的六大痛点：品牌调性提升、人群拓展、节庆营销、达人种草、商品带货、引流到店。腾讯广告本土美妆行业资深专家陈泉结合具体案例，为所有与会嘉宾分享了新趋势下腾讯系内的营销新思路和新打法。
针对时下品牌尤为关注的视频号，陈泉指出：“视频号直播带货商业潜力显现，美妆品牌纷纷入局，驱动着直播电商从‘叫卖式’迈向‘关系式’，视频号的原生广告则开启了微信流媒体全新广告场景，打通了跳转及生态转化的链路。”此外，陈泉还“剧透”了超级品牌专区的新玩法，解锁品牌的超级社交名片如何促成主动转化。
新的变化正在发生，新的增长机遇正在孕育。剧星传媒期待携手腾讯广告，依托丰富的海量优质内容、视频号、互选等创新优质产品、多元有趣的营销玩法，助力品牌主深挖新的生意增量，实现长期、全域增长。
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