医美调研 | 光子嫩肤赢麻了
调研：苹苹
撰稿：苹苹 | 丹丹
“暑假不做，什么时候做？暑假可是恢复黄金期。”一到暑假，一直想尝试医美的小王已经开始跃跃欲试。
在疫情环境下，许多行业都陷入低谷，而颜值经济却大行其道。据中信证券研报，上半年尤其是二季度，尽管不可避免地受到局部疫情影响，但相对而言医美赛道整体逆势正增长，轻医美占比快速提升。热玛吉、光子嫩肤、玻尿酸……这些医美项目名称逐渐在大众群体里变得耳熟能详。
此外，美逐渐渗透到身体的方方面面。“30天练出漫画腿”、“21天养出牛奶肌”……打开手机，能看见诸如此类的经验分享。各方美肤达人、塑形达人、颜值达人都如雨后春笋般出现在互联网中。随之而来的也有冷冻溶脂、瘦腿针、美白针等项目的大卖。（提示：美白针、溶脂针在我国没有得到正式批准，请谨慎购买。）
一边是女性意识逐渐解放，一边是医美大行其道，有人说医美仍然是困住女性容貌自信的枷锁，与解放浪潮背道而驰，年轻人如何看待这一观点？我们发起了“年轻人医美意愿调研”，想了解在眼花缭乱的一众项目中，年轻人会选择哪些项目？美肤、塑形、调整五官哪一项是他们最想要的？我们总共收集了660份有效问卷，主要是面向80-00后群体，其中，00后、95后、90后占近8成，男女比例约3:7，参与者遍布全国各个省份。
当代年轻人对医美什么态度？
#01 年轻人比你想象的更爱美
当代年轻人对医美的接受度非常高，可以接受医美的人群约占95%。其中，能接受轻医美（非手术类）的人群最多，超过5成。可以接受手术类或都可以接受的占近4成。不能接受的仅占5.3%。
#02 男性对医美的接受度很高，女性的接受度更高
本次调研共有188份男性样本，其中仅有21份问卷显示不能接受医美，故男性的接受度约为88.8%，而在472份女性问卷中，不能接受的仅14份，故女性对医美的接受度约为97%，远高于男性。
#03 90后、95后正在变美，00后预备变美
按照每个年龄段都没做过医美项目的人数，与该年龄段总人数的比例得出，00后没做过的人数占62.24%，95后占25%，90后占15.38%，85后占34.85%，80后占45.78%。由此看出，90后做过医美的比例很大，约占85%。其次是95后，占75%。
可以说，90后与95后仍是现在医美市场的主力军。而00后做过医美的只占不到4成。经过访谈调研，00后的人群大多还是学生群体，主要的医美压力来源于经济方面，未来当00后经济独立会逐渐投入医美市场。
年轻人最关注哪方面的“美”？
#01 人人都是美肤达人、塑型达人
在做过医美的人群中，我们列出了34个常见的医美项目供其选择，可以分为美肤、塑形、五官三个大类，前五名分别是光子嫩肤、水光针、果酸焕肤、冰点脱毛、超皮秒。
光子嫩肤以34.29%的占比一骑绝尘领先于其他项目，可见光子嫩肤入门级医美项目的地位。紧追其后的是水光针以及果酸焕肤，分别占30.7%和30.46%。
前十名都是皮肤类非手术类项目，由此可见年轻人对美肤的需求之大。塑形类项目排名居中，除了丰胸、丰臀两个项目以外，其他塑形类项目集中在14-18名，可见年轻群体开始将皮肤管理和身材管理放在首位。
#02 五官都要独一无二的，除了双眼皮
排名11位的是五官手术类项目割双眼皮，而其他五官类项目都集中于倒数7位，可见重皮肤身材，轻五官将成为新的审美趋势。但是对于恢复快、创伤小的双眼皮手术来说，一刀就能让眼睛放大，怎能让人不心动呢？
#03 90后可谓医美界的六边形战士
光子嫩肤、果酸焕肤等美肤项目的受众占比，90后均位居第一，热玛吉等抗衰项目中90后超5成位居第一，瘦腿针等各类减脂塑形项目中90后超5成位居第一，双眼皮、隆鼻等五官项目中仍是90后超4成位居第一。由此可见，90后在美肤、抗衰、塑形、五官改善等方面可谓是多面开花，全面发展。
年轻人期待哪方面的“美”？
#01 热玛吉成了年轻人的“时尚单品”
在想做或计划做的问题里，我们提供了34个医美项目供所有人选择，前五名分别是光子嫩肤、水光针、热玛吉、美白针、果酸焕肤。值得关注的是，热玛吉冲进了年轻人的“想做榜”前五。热玛吉是近几年的网红项目，以其持续时间长、效果好闻名，但因为价格昂贵而让一些年轻人望而却步。同时，一些明星对热玛吉项目的尝试和分享，使得该项目更加火爆。
#02 不同年龄段有不同的选择，“干净、自然、年轻”是普遍追求
00后最想做的项目是冰点脱毛、光子嫩肤、美白针。95后最想做的项目是光子嫩肤、超皮秒、果酸焕肤。90后最想做的项目是水光针、热玛吉、光子嫩肤。85后最想做的项目是光子嫩肤、超皮秒、水光针。80后最想做的项目是光子嫩肤、水光针、热玛吉。
#03 地域不同，最爱的项目也不同
根据不同地域的90后“想做榜”分析，得出以下结论：
1.东北年轻人爱水光针；2.川渝年轻人爱小气泡；3.江浙年轻人爱光子嫩肤；4.广东年轻人爱热玛吉；5.京沪年轻人爱玻尿酸填充。
写在最后
爱美，已无边界。古人云“女为悦己者容”，演变到现代，“美”字逐渐带上了阴柔的色彩。但随着互联网的发展，人们的思想变得越来越开明，除了丰富的知识储备，良好的形象管理也成了年轻人的必修课，男性也跨越鸿沟，与“美”拥抱。
爱美，但不盲从。仔细分析我国的医美历程，会发现和整容历史悠久的日韩有几分相似。以前的韩国受儒家文化影响，为了美容而整形,如今随着社会开放，为“美容而做的整形”是让自我尊重感和竞争力提升的手段，就像提高自己的英语水平一样。在日本，女性也随着经济力的提升，愿意花钱购买美丽与年轻，就像购买化妆品一样正常。
审美多元化以及医美普遍化也将是我国医美行业的发展趋势。社会从单一的“美”的标准慢慢过渡到了多元化的审美，女性做医美也大多出于“悦己”的需求，年轻人尤是。复刻美丽并不是她们期待的，独一无二的美才是他们追求的，而精细化的医美项目恰好能帮助人们成为更好的自己。
正如接受访谈的小美所说：“医美是把双刃剑，医美鼓励大家成为理想的自己，但医美上瘾也会毁了一个人。”他们爱美，更爱自己。
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