五花肉变成大众情人?双11这组海报很会玩了

举报 2018-11-14

五花肉变成大众情人?双11这组海报很会玩了

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首发:广告线人

今年双十一营销战役中,环时互动为京东电器创作的“220V带电新人类”作品表现突出,大受欢迎。然而除此之外,淘宝旗下淘鲜达的海报也非常出色。

不同的是,京东电器运用谐音、双关或对比等多种手法,以突出产品特点/卖点。由于善用文字游戏和网络用语,加之语句的押韵和对仗,使得文案既有道理,又不正经。富有表现力的同时,也易于记忆及传播。总的来说,京东电器的文案巧妙、幽默并且精彩多样。

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而淘鲜达的文案则没有那么多花样,基本都是使用拟人的手法。从产品的外形、功能或特点出发,根据它们的与众不同之处,给商品贴上标签,将其比拟成当下语境下,那些具有鲜明特征的各类人群。并附上一句短文案,对产品/人群作诠释。仿佛每一类商品,都在为自己代言;而对应的人群,也在为自己正名。

全能担当——鲜鸡蛋

百搭没个性?呵呵。

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实力杠精——灌汤水饺

一张嘴就知道,肚子里有料。

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告白神器——红心蜜柚

心里藏了好多事儿,酸也是你,甜也是你!

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除了文字部分之外,海报图案部分选择对产品进行实拍特写,突出了我们时常忽略的细节。一方面表现了提炼出的产品特点,画面与文案相辅相成,相得益彰。另一方面,精美产品图也是贩卖商品的重要手段,给人一种精挑细选的感觉。并且将产品图放大的同时,视觉冲击力也随之放大配合。对于食物而言,这也更能刺激我们的食欲,增加购买欲望。

简约干净的画面,加上走心的文案和清新的配色,便是这组海报的风格。虽然不及京东电器海报那样风趣横生,但淘鲜达的海报也有其特有的细腻和温柔。

治愈君——米

平凡的一天,也要活得热气腾腾呢!

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宇宙甜甜女孩——火龙果

我是你的银河系,每颗星都甜蜜。

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大众情人——五花肉

你看到的层次,都是我的故事。

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慢热男孩——玉米油

熟了,才更有味道。

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小单纯——纯牛奶

给想长大的小孩,和心里长不大的小孩。

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真·暖男——纸巾

不留痕迹,是恰到好处的温柔。

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鲜肥MAX——大闸蟹

下辈子还要做自己,横行霸道,富得流油。

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这样的海报可谓一举两得,既能卖货,又能提高消费者对淘鲜达平台的好感度。

不过,淘鲜达今年7月投放的海报,运用谐音,将商品融入网络流行语中,就有点无聊了。

6“榴”6

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今晚吃“鸡”

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事“柿”顺

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小“杏”运

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“莓”美哒

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怪“薯”黍

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不“瓜”科

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太“芒”了

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小“萝”莉

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不“姜”究

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