2022第十三届虎啸奖榜单发布，淳博传播斩获【酒水品类】金奖

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举报 2022-08-26

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2022年8月19日，第十三届虎啸奖在北京望京凯悦酒店迎来了激动人心的时刻。4000+参赛案例，800+集结品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等领域一线参赛公司，600+专业评审，在历时3个月的严苛评审下层层筛选，最终Genudite淳博传播再度凭借案例“Johnnie Walker天猫欢聚日营销活动”摘得第十三届虎啸奖酒水品类全场唯一金奖。

虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，始终奉行“做行业的建设者”宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例的同时，持续为行业及品牌企业输出各类价值内容。本届虎啸奖共收集了超4000件案例作品，最终产生的金奖作品仅有65件，金奖比率低于1.5%，作品可以在本届虎啸奖中突围是专业评审乃至酒品类行业领域对本次传播的莫大认可。

淳博传播自2010年成立以来对创新永不停歇，从创意到服务不断升级实力，并以此来赢得客户的关注及信任。近年来，随着分享媒体、社交媒体、电商营销在营销链路中的不断发展，迎来全新的营销时代，淳博更将关注点放在DTC (Direct To Customer) 战略升级上，带领品牌由单向的创造内容向双向的价值赋能进阶，通过与消费者更直接的接触与了解，借助数据的洞察与分析，帮助品牌更直接全面地追踪用户链路与反馈，创造关注热度的同时，为品牌的生意增长提供强有力的支持。

与此同时，淳博传播轮番站上各大颁奖礼最高舞台，获奖领域涵盖整合营销、社交传播、娱乐营销、电商营销等。同时服务品类从日化、美妆、营养健康、食品饮料等不断延伸。而金奖案例“Johnnie Walker天猫欢聚日营销活动”的突围，便是为淳博在酒品类服务上创造了良好的开局。

获奖案例分享：

案例名称：Johnnie Walker天猫欢聚日营销活动

获得奖项：酒水类金奖

案例Case Board

近年来，随着年轻人对于饮酒习惯的变化，威士忌的销量得到了一定的突破，但受困于威士忌长久以来因品类认知不清晰，使用场景模糊的因素，在与市场中其他酒品类相比仍然处于销售低位。Johnnie Walker作为中国威士忌启蒙品牌，也不得不面临同样的挑战。为了突破这一增长瓶颈，借助对市场的洞察并结合时代背景，让品牌精神去回应时代改变，为威士忌重新定义饮用场景，并赋予其“自在生活酒”这一饮用标签，在享受威士忌风味同时，更满足用户以感受为核心驱动的饮酒诉求，为威士忌融入用户生活创造鲜明的饮用场景。

为了让威士忌“自在”形象深植人心，象征着Johnnie walker精神力量的Striding Man史无前例的卸下了手中的拐杖，拿起象征着“自在”的威士忌酒，自由前行，从一个品牌icon，成为了一位时代青年的引领者。而这一“自在”标签更在赵又廷带领下让手握Johnnie Walker的动作标签传播整个网络。最终Johnnie Walker联手天猫欢聚日拿下销售量翻同期3444%的营销成绩，拿下威士忌品类当日成交量和酒品类同期成交量双TOP1，更为威士忌整个品类带来了良好的增长势头。

关于淳博

Genudite淳博传播，创立于2010年，坐标上海，专注于整合传播领域，倡导在专业的营销理念和精准的市场洞察下“让品牌和用户的每次链接闪耀价值”。成立至今为LVMH集团、爱茉莉集团、拜尔斯道夫集团、GSK集团、阿里巴巴集团等顶尖跨国集团旗下品牌，提供富有成效的营销解决方案。

Genudite淳博传播于2016年在新三板挂牌(股票代码839133)，挂牌至今连续多年入围新三板创新层企业。自2018年至今获得近70余座国内外大奖，其中包括2座全场大奖、15座金奖、18座银奖、20座铜奖、及12余项公司类殊荣。

与此同时，Genudite淳博传播多年来深耕社会化传播领域，2021年-2022年连续2年，凭借对小红书平台的深刻理解及对平台用户的精准洞察、完善的资源储备，先后拿下小红书颁发的【年度专属合作代理商】、【年度最具突破合作伙伴】、蒲公英渠道【年度最佳合作代理商】资格牌照。

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