国优湘山：有多少不被看好，就有多少要你好看
2022年经历了有史以来“最热”夏天，而在广西，米香白酒企业湘山更是给这个夏天又平添了一把热火。
在国优湘山第二届中国米香白酒文化节，一组价值观海报，态度满满，讲出了湘山的心声，同时又戳中了多少独行在创业路上的“孤勇者”的心。
-1 -
逆流而上的不是孤勇
而是对未来的笃定
很多人不理解，为什么我放弃风头正劲的市场
却选择一个看不懂的小众项目，我想未来会给他们答案
-2 -
有多少不被看好
就有多少要你好看
这是我第99次路演，被那些每天看报表的投资人diss了98次
这次不管结果如何，我已经准备好了第100次
-3 -
唯有相信时间不可逆转
才能预见他人不能看见
很多人不理解，我这把年纪了还非要读研究生
但我知道每一分每一秒都值得投资，只有这样未来才掌握在自己手中
-4 -
成功与不成功的区别
也许就是多咬牙挺一会
我也不知道已经喝了多少杯了，大脑告诉自己不能再喝了
但我不敢停下来，谁也不知道下一单是不是就在下一杯……
-5 -
昨天的微风和今天的阳光
永远不知道明天的雨什么时候来
我的后备箱时刻准备着雨伞和酒，因为我不知道下一个机会会在什么时间出现
但我知道，当机会来了我还没准备好，我将与它失之交臂
除了价值观海报，湘山还做了一组产品海报，通过选材、工艺、储存将品牌懂坚持、抓机遇、有眼光的品牌精神，融入在产品故事里。
湘山是一家于1954年成立的米香型白酒企业，连续4届获评“国家优质酒”的称号，成立之初就早早布局老酒，现存米香型老酒储量高达2万吨，坚持只卖老酒。
这是翱翔为湘山第二届中国米香白酒文化节线上传播做的一些列海报，也是湘山品牌升级的一次全新尝试。
广西是米香白酒之乡，有着几千年的白酒酿造历史，湘山是广西米香型白酒代表企业之一，但是因上个世纪90年代错过了品牌升级转型期，湘山从广西的名酒代表品牌逐渐淡出大众视线。此次项目，客户的需求是想通过米香白酒文化节的线上传播，提升品牌影响力。
但翱翔认为文化节也是品牌的组成部分品牌的组成部分，离开产品、消费者、价值做传播，会让品牌变得自说自话，让消费者敬而远之，因此，我们建议客户将目前代表湘山品牌的1989， 作为传播策略的基础。高端产品对应的必然是高端的需求，湘山1989每瓶 ¥1980的价格，决定了它不是普通餐桌的常客，结合白酒主流消费人群，将湘山1989的超级用户为——33-44岁高端商务人士。
我们洞察到，这群人和湘山一样经过岁月的沉淀，有一定的智慧，能预见他人所不能看见，既懂得坚持，也能找准时机抓住机会，基于此洞察，才有了“相信你所预见”的主题和这一系列海报。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）