京东电脑数码:太直接?直接就对了

原创2018-11-13举报5916

京东电脑数码:太直接?直接就对了

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话不多说,直接上TVC↓

如果把你尬到了,我们甘愿受罚,但不会认错!因为……我们是故意的。

希望你在倒车的时候会想到找王元:

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希望你在过生日的时候会想到找王元:

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希望你在分别的时候会想到找王元:

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希望你能简单直接记住“一百万找王元”这个信息。

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P.S. 这片子还有个小彩蛋,最后出现的衬衫男,其实在前面所有场景都以奇怪的方式出现过,不信你再看一遍。

不光TVC直接,我们的海报也很直接↓

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试了很多种方式,最后删掉了所有视觉干扰,用最简单的大字报突出信息。

并且用这个大字报找到了一千多个王元。

 背后的挣扎 (可以不看)

“玩所未玩”是京东电脑数码2017年沿用至今的slogan,也是他们11.11想突出的关键信息。京东电脑数码一直承载着京东的游戏主机、无人机、VR眼镜等新奇数码产品,主打“玩”还挺好理解的。但“玩”字太泛了,太多品牌可以用。如何在热闹的11.11,让品牌跟“玩”产生关联?

针对这个需求,我们想了不下50个创意,却总觉得缺少一些记忆点。在想到脑壳要爆炸的时候,一个小伙伴突然灵光乍现,诶?你们发现没有,玩拆开来是王元,是个人诶。

我们一致觉得这个“王元”有搞头,于是决定为Ta量身定制创意。

但要怎么玩“王元”呢?我们想过搞怪的形式,耍小聪明的形式,甚至想让王元成为品牌吉祥物,或者搞个类似发际线小吴的事件。但都觉得有点复杂或自嗨。

最后决定用最直接的方式来“玩”——一百万找王元做代言人。

活动规则也特直接:

1、只要叫王元,就能报名参与平分一百万;

2、不叫王元,转发活动也能领1111元优惠券大礼包;

3、京东电脑数码会在获得奖金的王元中找6个,做品牌的代言人。

敲定这个创意,有几个原因:

1、寻人广告也不少,但找“王元”的恐怕是第一个,这样的“变形”能让 “玩”字跟品牌的关联更有记忆度;

2、不是抽奖或碰运气,所有王元只要通过实名验证就有钱拿,活动参与性更高,试问哪个王元会跟钱过不去呢(当然可能也有,但应该不多);

3、这不是头重脚轻的炒作,我们最终真的会找出6个“王元”为京东电脑数码代言,说出他们的“玩”态度,让“王元”这个名字成为品牌资产。

活动TVC不想做得很套路,那种你想也知道的反转。(此处你可以想出至少10个搞笑反转广告)

我们采用了一个很无厘头的方式呈现TVC。要尬,但要尬得印象深刻。为此我们还向客户强烈建议去泰国找更具无厘头气质的泰国演员拍,然后很壕的客户同意了。

结果泰国演员都太有戏了,镜头前面毫无包袱,Casting全体就已经笑疯。前往拍摄之前,演员已经苦练了好几天“一百万找王元”这句话。很多演员都不知道自己在说什么,反而给TVC制造了很好的效果。

微信图片_20181113105818.jpg微信图片_20181113105829.jpg微信图片_20181113105825.jpg微信图片_20181113105833.jpg这就是我们以及导演以及可爱的泰国团队

后来活动跟TVC还上了电视,虽然不是每个人都get到了王+元=玩这个梗,但活动还是引起了吃瓜群众们的讨论和关注。

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 言归正传 (请继续看)

直接的东西做了很多,含蓄的东西也在做。

 我们用故事漫画的形式深度沟通,传递品牌想表达的“玩”与“找王元”的更深层含义。简单来讲就是不想了解就热闹热闹,想了解就坐下来唠唠。

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这里有个传送门,有空可以慢慢读

我们也真的在所有报名的王元里,找出6个为京东电脑数码拍了广告。并用视觉和文字讲述他们关于玩的故事。聊过发现,他们每一个人都曾被叫成过“玩”,所以玩=王+元不是我们瞎编的哈哈哈。

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最后说一说活动效果。

 看过这波广告,有人说???????也有人说哈哈哈哈哈哈。对各种评价我们都接受,但对这波广告的喜爱不变。虽然它算不上刷屏级别、年度巨作,但真的让见过的人,多少记住了“王元”跟京东电脑数码。

对我们来说,这已经足够。


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