撕掉“洋标签” 葡萄酒里的中国式浪漫
如何在舶来品占主导的品类上，构建自己的标签？
“让长城葡萄酒走进国宴，也能走进千家万户”拿到这个命题后，经过与客户的反复讨论，我们很快的与客户达成了共识。
一、不要在别人设定的战场上打仗
欧美的葡萄酒文化有着上千年甚至更长的历史，是西方文化生活的主流酒饮，以至于提起葡萄酒，大部分人会想到欧洲，牛排、刀叉的西式礼仪，这与历年来与西方葡萄酒话语体系及文化礼仪的捆绑有关。
实际上走进现代生活，西方话语体系中颜色、风味、香气等物理层面的品质表达却形成行业交流的桎梏。但随着近年来中国葡萄酒市场的繁荣和相关文化产业的持续升温，人们渐渐发现，要想摘掉标签，中国葡萄酒品牌需要建立自己的文化内涵和体系规则。东方文化底色，足以让国产葡萄酒迎来一场“文艺复兴”。
如果战场都是别人的，这场仗你怎么打也打不赢。
二、中国品牌，讲中国自己的故事
近年来随着国家的崛起，国货品牌遍地生根发芽，越来越多的本土品牌开始讲属于自己的中国故事。
就像中国本土的葡萄酒文化，古已有之。在盛唐时期，葡萄酒就被认为是唐代酒文化中最受崇尚的酒品，而“葡萄美酒夜光杯”为主的诗词描述，更是为东方葡萄酒染上了浓墨重彩的文化底色。
众所周知，在葡萄酒文化里，观色是品酒的第一步，酒色也是最直接、最先触达消费者的，这就成了长城占领品类定义权的首个切入口，也是构建自己的沟通体系重要的第一步。
视频如下：
三、创意是要解决问题的
一直以来，长城围绕国酒、国宴的角度进行营销，中国历史上无数大事记背后都有长城葡萄酒的身影；除此之外，如何迎合更年轻的群体，是品牌当下的目标。
我们结合当下传统文化盛行的趋势，以及葡萄酒文化中最“显而易见”的特征————颜色，以“唯有长城真国色”为主题，深入挖掘中国传统文化，结合中国传统色，发布了九款中国传统色葡萄酒色谱，命名了“柳色悠”“黄白游”“桃夭趣”“胭脂俏”等古香古色的酒色名称，重新定义了中国葡萄酒的“酒色”，以“颜色+情绪”的组合方式，赋予了葡萄酒色谱以新的内涵。
执行上，我们通过一只概念篇和九张创意海报，以“功能——情感——文化”，新色彩体验、新文化内涵、新生活风尚，让葡萄酒得以和消费者产生更年轻化的交流。以“柳色悠、黄白游、金沙悦、桃夭趣、牡丹醉、紫夜凝、胭脂俏、宫墙霁、大国燃”这九款中国传统色进行生动解读，并与长城桑干、五星、天赋、华夏、海岸、长城玖等九款代表产品颜色对应，将中国色彩美学融入长城酒，重塑年轻消费者对葡萄酒颜色的认知，同时提升了长城酒的文化韵味。
“长城酒色”结合了年轻的东方审美与古老的中国智慧，同时也造就了长城酒色的根基。于任何行业而言，中国市场迈向世界市场的差异化标签一定是中国文化，如何为产品赋能中国文化特色标签是品牌发展必要的思考，不仅对品牌本身，更是对于中国葡萄酒行业都具有里程碑意义。
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