爱奇艺推出智能归因技术，助力广告主提升投放转化率
广告投放效果归因的准确性，不仅决定着现有投放效果，更会影响品牌投放的长期优化和增长。为帮助广告主实现高效、精准、长效的投放，近日，爱奇艺效果广告推出智能归因技术，助力广告主实现强转化效果。
基于用户行为预估归因，是爱奇艺独创的智能归因技术。相比于播放归因和曝光归因，归因发送时机判断更精准，跟踪发送量级更小，同时显著提升对平台转化效果的评估，帮助广告主降低投放成本、提高竞价能力，同时获得更高的转化准确率。
智能归因不仅可以进一步优化平台的意愿预估准确度，同时还能够增加计划的转化数和跑量能力，进而实现优化成本。平台通过用户观看行为、点击行为等判断其转化意愿（PCVR），当用户转化意愿较高时，智能归因还会发送转化追踪信息，触达到由于在爱奇艺看到广告后而被转化的人群。
爱奇艺广告技术高级总监褚静波表示，“爱奇艺推出智能归因技术，是基于我们对用户转化行为的长期研究，尤其是推出跨终端和非即时的用户转化追踪技术能力，以追回爱奇艺广告所带来的更全面的用户转化效果。从客户投放效果看，转化率和跑量能力都有大幅提升。这也让我们重新认识到，爱奇艺作为多终端的长视频媒体，在效果广告投放上有更精准的投放价值。”
随着用户触媒碎片化加深，广告主对投放效果监测的精准度也越来越高。如何更好地监测互联网广告的转化路径，同时科学评估平台的用户价值成为平台方亟待解决的问题。用户观看广告时，通常不会立即点击广告去完成转化，而是会形成印象停留，在观看完内容后的一段时间内通过搜索或其他方式进行下载安装。
因此，用户看到某营销渠道广告而未采取行动，并不代表该广告是完全无效的。通过回测发现，用户在观看过广告后，相比于通过点击路径完成转化，通过其他方式完成转化的用户概率高2倍以上，且此部分用户更加精准化。
爱奇艺智能归因技术目前已覆盖平台内游戏、网服等80%的下载类客户。根据测试数据，切换智能归因的广告主，跑量能力环比提升 2 倍以上。智能归因帮助广告主实现监测效果从“可见”到“精准”，成为品牌首选，同时解决了“非直接转化流量”易被忽略的问题，帮助广告主进行更有效、更科学的归因分析，提高营销速率及效率。
（网服类某客户使用智能归因技术后效果提升案例）
（游戏类某客户使用智能归因技术后效果提升案例）
爱奇艺一直致力于效果广告技术提升的有效探索，帮助广告主提升投放效果。作为中国领先的长视频平台，爱奇艺具有科技赋能娱乐、多端多平台、用户庞大且质量高等特点，同时，通过IP、产品、渠道等泛娱乐资源，凭借流量、IP资源、技术等优势全方位触达用户与影响用户心智，从而助推智能归因技术的效果实践。
在数字化营销持续升级的大背景下，广告主和平台对营销转化增长的需求也“精益求精”，升级和迭代会是永恒的主题。未来，爱奇艺也将不断升级智能广告技术，全面赋能广告主，助力品牌主品效双收。
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