元隆集团新媒体、元宇宙营销齐头并进，揽下虎啸奖9项、麒麟奖2项大奖
8月19日，第十三届（2021-2022）虎啸奖颁奖典礼在北京举办。元隆谦玛延续佳绩，「麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天」、「小米Civi手机—天生好看社会化营销」、「京东到家冰爽季社会化营销」、「花呗帮悟空请救兵助力文物修复」、「猫机长行李箱，有点新东西」五项作品包揽2金1银3铜3优秀共计9项大奖，其中「麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天」更是斩获社交媒体营销类和餐饮服务类双料金奖。
同日举办的第六届麒麟国际广告奖颁奖典礼也传来了好消息，元隆谦玛提报作品「麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天」获社会化营销类金奖，元隆uova宇宙「上汽大通MAXUS G90潮流数字藏品」作品首次参加元宇宙赛道的竞选，即捧回一座铜奖。
左：麒麟奖1金1铜 右：虎啸奖2金1银3铜 后：虎啸奖3个优秀奖
- 01 -
麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天
虎啸奖
社交媒体营销丨金奖
餐饮与服务丨金奖
整合营销丨铜奖
视频内容丨铜奖
短视频创意丨铜奖
麒麟奖
社会化营销丨金奖
火爆全网、致使麦当劳小程序“崩”上热搜的喵乐送猫窝，外观设计灵感源于巨无霸、麦香鱼、吉士堡三款汉堡盒，内含猫抓板。产品上线即引起点单热潮，猫窝套餐10分钟内售罄，发售当天自发讨论冲上微博热搜，微博热搜第四名，#麦当劳猫窝#话题曝光2亿+，小红书相关笔记数高达1.1万+篇。
- 02 -
小米Civi手机——“天生好看”
虎啸奖
社交媒体营销丨银奖
小米Civi新品手机首发营销推广先是依托小米Civi代言人杨倩明星效应发起抖音挑战赛，随后抓住用户的大国情怀心理，在多平台打造正向话题#我的祖国天生好看#，同时配合平台核心头部KOL+大量KOC组成的强有力的媒介组合，助力小米新品强触达，形成强力有效的销售转化。
- 03 -
UOVA宇宙·上汽大通MAXUS G90数字藏品
麒麟奖
元宇宙丨铜奖
本次获奖作品是由上汽大通携手UOVA宇宙与潮流积木艺术家张八千创制的MAXUS G90未来探测号数字藏品，该作品以Z世代的潮流视角，解构新品汽车G90的新派理念。在传播上，通过抽取限量潮酷数字藏品+直播+漫画演绎+潮流艺术家官宣+在Z时代人群集聚地宣发等打法，将新品G90的热点爆点呈现出来，最终全网曝光量突破300W+ ，成为第一个汽车行业内的元宇宙营销爆款案例。
- 04 -
京东到家冰爽季社会化营销
虎啸奖
社交媒体营销丨优秀奖
京东到家冰爽季社会化营销通过《真是冷到家了》系列短片，将“冰爽”与“京东到家一小时超快达”的卖点魔性演绎出来，传递京东到家平台的核心卖点。
传播上，微博侧洞察夏日炎热的痛点，发布夏季解暑新招式，以冷笑话解锁冰爽福利，持续炒热话题#冷笑话消暑计划#，最终曝光超2亿，"冰爽季"商品全线热卖。
- 05 -
花呗帮悟空请救兵助力文物修复
虎啸奖
社交媒体营销丨优秀奖
“花呗文物守护计划”是由花呗推出的一项专门针对文物保护的公益计划。此次花呗通过发起微博话题#孙悟空入驻支付宝#，与大V联动，开启全民寻找孙悟空大行动，成功地让更多人关注悟空背后的文物公益，吸引了大量用户参与助力文物修复公益活动。#三百年前的孙悟空长啥样#主题新闻专访在微博端发布后，吸引来自十余家媒体转载传播、二十余家社会蓝V的转发扩散，以及多位文学、博物等圈层大V发文参与，取得了较好的传播效果。
- 06 -
猫机长行李箱，有点新东西
虎啸奖
IP营销丨优秀奖
2021年天猫国际双11大促，我们提出“猫机长行李箱”概念，打造“猫机长飞遍世界各地，搜罗进口新品，收入行李箱，带给国人”的故事。围绕这个概念，线上推出“废话”美食海报、“撞脸”长图文、潮玩盲盒圈层海报，线下举办有味道的发布会、猫机长港口开“集装箱”等活动，结合微博、抖音、小红书等全媒体平台种草，以全方位塑造「猫机长行李箱」进口新品的心智。
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