双汇斩获金梧奖银奖，携手吴京达成粉丝驱动式明星官宣
2022年6月29日，金梧奖组委会正式发布第八届金梧奖获奖名单。双汇凭借《双汇x吴京 粉丝驱动式代言官宣项目》斩获第八届金梧奖社会化营销类银奖。
金梧奖是营销·创意领域及商业创新的权威赛事平台，于2014年创办发展至今，历时八届，已经成为品牌营销行业的创新风向标。双汇此次获奖项目是通过单品王中王火腿肠合作国民明星吴京，以独特的粉丝驱动式创新官宣从全国1123件作品中脱颖而出，在社会化营销传播中获得业界青睐。
微博大数据洞察考古
热点撬动社交式传播
移动互联网的碎片化传播时代，品牌单向输出式的常规代言官宣已经很难挑起大众的兴趣点。为了调动粉丝参与感并利用UGC引发粉丝社交驱动式官宣，双汇通过微博大数据，深度挖掘明星和品牌之间的“梗”（关联度），洞察到吴京8年前未完成的火腿肠“代言梦”，希望以此为传播起点和传播热点来契合当下年轻人围观吃瓜的社交点，打破品牌官宣代言人的传统桎梏。
对于品牌官宣代言人来说，前期通过原生的讨论内容触达消费者并引起吃瓜群众围观，品牌和明星之间建立软性好玩且有话题度的链接，是营销取胜的良好开端。紧跟#吴京是东京奥运会场外最忙的人#这一话题热度，以吃瓜网友挖掘到吴京未完成的火腿肠代言心愿，拉开话题度极高的#为吴京圆8年前的梦#，释放广大网友为吴京圆梦的心之所向。
双汇和网友同频喊话
构建全新差异化品牌力
@食在双汇 带话题简单回应网友，引发悬念，为代言事件揭开序幕。激发网友持续前排围观的吃瓜欲和分享欲。
在粉丝喊话过程中，双汇深谙网友的社交习惯并用吴京自身“梗特质“刺激网友喊话#吴京老师你快来#认领火腿肠代言梦，接连发布喊话主KV和小狮子魔性舞蹈视频，站队网友喊话吴京。
网友自发二创吴京表情包玩梗传播，吴京代言的呼声高涨，吴京表情包和双汇王中王已经深度绑定。
吴京代言双汇王中王“京”喜圆梦
达成粉丝驱动式明星官宣
在全网粉丝为吴京圆梦摇旗呐喊的高潮中，#吴京代言双汇王中王#巧妙顺势官宣，吴京8年前的火腿肠代言梦在粉丝的帮助下尘埃落定。吴京代言双汇王中王暨TVC全国首映仪式线下启动，双汇包场看《长津湖》硬核宠粉，国民级品牌再次收获年轻消费者好评，借明星官宣传递品牌年轻化新认知。
为打破传统代言官宣模式，双汇创新采取粉丝驱动式明星官宣模型，品牌和明星之间深度挖梗造梗找关联，网友和明星之间玩梗互动，品牌懂得粉丝的兴趣点和社交讨论点并进行福利宠粉。双汇此次在微博通过挖梗——接梗——爆梗的社交营销调动粉丝参与感，全程以网友的伴随式热点互动为主，达成粉丝驱动式明星官宣。
话题阅读量破4亿
海量UGC建立双汇年轻化社交力
传播中网友有参与、吴京圆心愿、双汇得代言，皆大欢喜。双汇在微博以年轻化新视角搭建圈层新生态，俘获年轻消费者。最终，话题累计阅读量4.5亿+，累计讨论量1.9万+，品牌在微博巧妙挖梗，调动广大网友牵线做媒，成功绑定“吴京“和”双汇王中王“的强关联，形成双汇差异化、年轻化标签认知。
作为中国领先的火腿肠品牌，曾经的双汇为一代代消费者提供了专属的味蕾记忆，如今双汇斩获第八届金梧奖社会化营销类银奖，是经典国民品牌年轻化布局的一次极具代表性的社会化创新营销。未来，双汇将继续为推动国货发展贡献更多力量，推动中国民族企业在全球范围内掀起新潮流！
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