国际猫咪日，小众节点的狂欢
猫，人类最古老，也是最可爱的朋友。
随着生活水平的提高，铲屎官的占比也越来越大，据《2021年宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国城镇宠物消费市场规模达2490亿元，较2020年增长20.6%。也因此，不少品牌恰逢其会，踏上了宠物经济的快车道，特别是在国际猫咪日前后，一大批猫咪影片来袭！
今年，国际猫咪日的主题是猫咪友好资源，旨在鼓励人们为身边的猫科动物提供更友好的环境，让它们免遭饥饿和虐待。在这个大方向下，各品牌各有发挥，亮点十足。
01
品牌价值落地
一贯在公益活动上频出妙招的可口可乐，在今年推出了一只小短片《让流浪的毛孩子回家》，用童趣的手绘，展现了流浪猫的生存现状。
可口可乐在观察中发现，流浪猫和流浪瓶，有着相似的处境：猫之所以流浪，是因为人类不负责任将其丢弃，但如果可以找到负责任的家重新成为宠物，它们就不需要再受流浪之苦。被随意丢弃饮料瓶会造成环境的污染，但是经过回收分类、科学处理，可以重新成为有价值的材料。
于是，可口可乐发起了rPET计划。
其一，rPET是 recycled PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯）的简写，就是可口可乐经常提到的“饮料瓶循环再生材料”。
其二，rPET，也可以理解PET reHomed，即为成为回家了的宠物。
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具体执行上，可口可乐中国与北京领养日共同发起rPET“回家了”计划，用流浪小猫的朋友“小瓶子”，打造了365套送给流浪动物的回家好礼套装，赠予北京领养日，用来感谢那些支持“领养代替购买”的朋友们，也鼓励更多人参与其中。
流浪动物需要的不只是一个“窝”，而是一个“家”。可口可乐让“流浪的”瓶子们、动物们回家，也让饮料瓶循环再生材料的坚持落地。
02
产品功能活化
凯迪拉克录制了一支非常可爱的短片，和大家一起云吸猫。
凯迪拉克还结尾扣题，打出了“cat like”的字样，不仅点名了短片的主旨，更将“Cadillac”谐音化，一语双关的同时，加深观众对品牌的印象。
这一拟猫化的行为，让本应枯燥的汽车配置变得趣味而生动，大大降低了消费者的接受门槛，也让专注小众节点的凯迪拉克，以另类方式突围。
03
助力流浪猫公益
无法巧妙借力的品牌，也能在国际猫咪日有所发挥。
美团外卖携手首都爱护动物协会 发起了一场名为“流浪猫安家计划”的公益活动。
在线上，美团外卖鼓励更多人参与。活动期间，在美团/美团外卖App搜索“1分钱领猫粮”，即可参与领养流浪猫和限量福利猫粮领取活动。
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在线下，美团外卖将公益落到实处。在线下快闪店，人们不仅可以获得超大袋鼠骑士派发的福利猫粮，更可以现场领养流浪猫。
同样是关注流浪猫处境，联想的方式和美团不同。
联想联手B 站UP 主冷阿狗，以“想盒你有个家”为题，为流浪猫制作露营地。
在视频中，UP主用了联想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等四款材质各异的包装盒，给流浪猫做了一套适合“户外野营”的装备，包含两个猫屋，旅行房车＋树屋，和两个猫爬架，大树＋岩间吊桥。与此同时，品牌还有望为热心网友一起，为北京领养日捐赠心猫粮。
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