继麦当劳之后,俄星巴克也改头换面!

举报 2022-08-23

俄版星巴克

首发:标志情报局
原标题:继麦当劳之后,星巴克也改头换面!有人建议把LOGO改成这样

7月30日,俄罗斯著名说唱歌手、演员兼商人Timati宣布,他与俄罗斯著名餐饮公司Pinskiy&co老板的Anton Pinsky、俄罗斯联邦参议员Arsen Kanokov共同收购了美国连锁咖啡公司星巴克(Starbucks)在俄罗斯的所有资产(设备和场地,不包括商标和配方),他们共同创立的Sindika公司将成为星巴克在俄业务的新买家。

俄版星巴克
Timati、Anton Pinsky和Arsen Kanokov

当天,Timati还在社交媒体上呼吁网友出谋划策,为即将开业的新连锁咖啡店征集名称和Logo设计。

Timati表示,新咖啡店的品牌不会出现「可怕的重塑」(可能暗指麦当劳在俄罗斯备受争议的品牌重塑),名字和Logo要尽可能地和之前(星巴克)的相似。

8月9日,Sindika公司向俄罗斯联邦知识产权局(Rospatent)提交了三份商标注册申请。根据提交的资料显示,注册的三个名字分别为Stars Pinskiy Coffee、Stars Kanokov Coffee 和 Stars Coffee。标志的设计与星巴克非常相似,一看就可以联想到星巴克的样子。

俄版星巴克

三套标志方案只有名字不同外,其图案完全一样。圆形图章中心的美人鱼被一个穿着传统俄罗斯头饰kokoshnik的女孩所取代,女孩的头饰上有一颗星星。

俄版星巴克
头饰 kokoshnik

虽然上述曝光的商标和名字还在注册中,不过据俄罗斯媒体报道,新的咖啡店将更名为「Stars Coffee」并于8月18日恢复运营。Stars Coffee不仅会供应咖啡,还会供应糕点、甜点、沙拉和三明治。

俄版星巴克
星巴克的Logo和Stars Coffee 新Logo

昨天上午,Timati在社交媒体上证实了这一消息,因此我们可以100%确定俄罗斯星巴克的新名字为Stars Coffee,新Logo如上图。

与之前曝光的注册方案C稍有不同,正式采用的Logo圆形边框的造型与星巴克在1998年至2011年使用的Logo一样。

俄版星巴克
咖啡连锁店 Stars Coffee 新Logo

不仅Logo的造型完全参照了星巴克,其颜色也保留了星巴克最具识别性的绿色。咖啡色更好地强调其Coffee的品牌特征,与明亮的绿色搭配在一起,显得很有活力。

俄版星巴克
咖啡连锁店 Stars Coffee 网站截图

改名后的新官方网站和App目前已经上线。客户可以在线订购浓缩咖啡、不同口味的冰沙、冰镇拿铁和普通拿铁。咖啡的价格从320到395卢布不等(约36至44元),具体取决于口味和大小杯。

俄版星巴克
Stars Coffee 应用程序图标和界面

俄版星巴克俄版星巴克1660889250209637.jpg
咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

1660888947705862.jpg1660889331760453.jpg
咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

1660888948395025.jpg1660889378984715.jpg
咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

1660888948711110.jpg

看完正式版,让我们再来看看其他设计师为该品牌提出的概念性设计方案。

就像我们之前报道的麦当劳一样,在宣布星巴克宣布退出俄罗斯市场之后,当地设计公司和设计师为即将改名换姓的星巴克设计了概念形象,我们筛选了两件比较受关注的概念设计,供大家欣赏。


一、戴着墨镜的胡子大叔

第一件星巴克概念形象设计来自莫斯科的品牌设计代理公司Logotipper.Agency。

值得一提的是,这家公司也曾为麦当劳设计过概念形象具体可阅读这篇文章

1660889517601421.png

Logotipper给新的「星巴克」取名为「Black Star Bucks」,其标志的结构和版式与原星巴克绿色图章相似,只是将其更改为黑色。

同时将星巴克标志性的「双尾美人鱼」替换成一个戴着墨镜的胡子大叔咖啡纸杯。

1660888948631900.jpg

虽然概念设计看上去很酷,而且还延续了星巴克的部分视觉资产,但很多网友觉得戴墨镜的「纸杯大叔」并不吸引人。

1660888948331789.jpg1660888948430074.jpg1660888948252115.jpg


二、藏起尾巴的美人?鱼?

另外一件作品来自标志设计工作室Logo Machine。

据该工作室介绍,他们得知星巴克卖给Timati后,已经知道星巴克标志中的美人鱼就像名字本身一样,很快就会消失。

因此他们决定想象一下星巴克在新东家的手里会是什么样子。

1660889605490170.png

Logo Machine的概念设计同样遵循了星巴克的相关视觉元素,并重新设计了星巴克原始标志中的美人鱼。

新版美人鱼依然留着波浪发型,而且面部的细节刻画更加生动形象,脸颊上还贴了一颗五角星。

不同于星巴克的是,该设计从圆形变为椭圆形,美人鱼翘起来的双尾也消失了。

1660889629918634.png1660888948943340.jpg1660888948725613.jpg1660888948111911.jpg1660888948763204.jpg1660888948589100.jpg1660888949362762.jpg1660888948592327.jpg1660888949166357.jpg1660888949274350.jpg1660888949273563.jpg1660888949959434.jpg

看完上面三套方案,你觉得哪套更适合改名后的「星巴克」?你有什么不同的看法,欢迎在评论区讨论。

3月8日,众所周知的原因,星巴克宣布暂停在俄境内包括产品供应在内的所有商业活动。5月23日,该公司宣布退出俄罗斯市场。但表示将继续为近2,000名俄罗斯员工支付六个月的工资,并帮助他们再次就业。

首家星巴克咖啡店于2007年在莫斯科开业,截至今年三月份该公司终止在俄业务时,星巴克在俄罗斯全国有130家连锁店。


文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人,只供传递信息之用,非商务用途。如无意侵犯到您的权益,请及时联系我们处理。


作者公众号:标志情报局(ID:logonews-wx)
1660890485120901.png

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)