怎样让文案更有高级感？把握这4个原则
什么是高级的文案？
是那种你从未见过，却又感觉熟悉之至、叩中心弦的；
是那种能把两块钱的笔，写出两千块价值的；
是那种感觉高不可攀，望尘莫及的……
那如何写出，有高级感的文案呢？
在网罗了诸多奢侈品品牌文案、酒类、汽车等高客单价产品文案后，我发现了一些共性，总结了四个方法论，分享给大家。
1、善用主动权，制造高傲感
要知道，走高级路线的产品和品牌，目标用户，多数是那些不用看价格，不在乎标价、只在乎身价的老板。
文案自然要写得符合他们的“身份”和心理，要位居高处、要主宰一切、要运筹帷幄；
具体怎么写呢，很简单。
技巧一：第一人称主语+强势的动词，比如
从不预测未来，我们创造未来——凯迪拉克。
这句话让我想起微商界常用的一些句子，”弱者把握时机，强者创造时机“；”只有颠覆，才能致富“等等。以及类似尼采、王尔德这类怼人大师的发言，比如，尼采：”不能听命于自己者，就要受命于他人“。
但凯迪拉克处理得更好，没有强弱的对立，没有锋利地讽刺伤人，而是只从强者角度表态。
参照这样的写法，我们也可以把尼采的那句，改成，”我的命运，由我把握“，或是”从不感慨命运，我们书写命运“。
善用第一人称主语，和强势的动词，霸总气质尽显。
技巧二：制造对抗感，化被动为主动，比如
去征服，所有不服——北京现代。
想要无可取代，就必须时刻与众不同——香奈儿。
不那么强势，更柔和一点的，也有：
别赶路，去感受路——沃尔沃
有人忍受生活，有人感受生活——STANLEY保温杯
立意不在于主宰世界，而是超然于生活的繁忙苦恼。
综上，你会发现，有力量感的文案，不仅传达了一种高傲、卓越的态度，也塑造了品牌的身份感。
2、扩大时空跨度，制造宏大感
你要写宏大，就不能只是写宏大，只是写”时空、宇宙、时代、未来、世界“这些很容易用得俗套，空洞的词。
你要写宏大，
技巧一：和永恒、传承关联。
这一类的启蒙广告语，就是那句，”钻石恒久远，一颗永流传”。
同类的，我很喜欢的还有百达翡丽的文案；
你无法真正拥有百达翡丽， 你只不过是为下一代保管。
还有一句专门针对女性用户群体的：
真正宝贵的东西，永远保持着它的美丽。
此类文案，非常适配钻石、手表等使用年限长的产品，让你觉得不止是为这辈子付费，而是付给了时间。
同样的，酒类，也非常强调时间的厚度。
国窖1573：你能品味的历史；
技巧二：用细节描述，体现时空的内涵。
刻画细节，能达到塑造更立体画面感、更强价值感的效果。我们要传达给消费者的是，你付费的，不是看上去简单的一块手表或一瓶酒，而是背后无数个看不见的工艺。
百达翡丽还有一句文案便是：
即使是制作最简单的自动上弦机芯也需要1200个步骤。作为家族手表公司，我们确保它永远不会变成1199步。
长城葡萄酒：
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
也有比较朴素，但令人印象深刻的，AO史密斯热水器：
“我家的AO史密斯热水器，是父亲在五十多年前买的，过了半个多世纪还在用；（对孙子说）你也要洗半个世纪。”
3、一语双关，写出深意
广告文案的双关，是指既关联了产品，也关联了用户；指写出了表面现实，也暗含了内在深意；
比如：
kindle：读书的人，面上有光
句中的光，既指电子书的灯光，也指因为读书带来的由内而外的光彩。
双关的妙处就在于，比起直接劝人，“来读书吧，读书人有面子，读书人更自信。”他写的委婉，写的高级。类似的还有：
只看风景，不问脚下——JEEP
看过世界的孩子更强大——JEEP
只字不提“开上jeep出门”，却勾起你想跨越山川、游历四方的心思，让你在犹豫是否要出门的时候，想到他的话，想到他的车；这就是留白的深意，带来的后劲。
在这方面，别克君越这种突出产品无噪音性能、走内敛路线的品牌，也用得非常驾轻就熟：
不喧哗，自有声——别克君越
此时无声胜有声——别克君越
将所有一言难尽，一饮而尽——红星二锅头
综上，涉及精神价值（比如看书或提升自我），或是性能内秀的产品，都可以考虑学习双关的写法，提升文案层次。
4、将品牌人格化，自抬身价
首先声明，这一做法，比较适合奢侈品等品牌，拉开和普通人的距离感，但日用品这些品牌，就别玩这套高冷了。
这一风格的典型代表，当属香奈儿：
不用香水的女人没有未来。
香奈儿有那个底气，敢“贬低”所有不用香水的女人，因为她的客户，就是用得起香水的女人，是那些想获得高贵感、想超出多数人的人。
又如海瑞温斯顿：
RSVP your regrets to the ordinary.敬请赐复您对普通人的遗憾。
日用品中，也有走高贵路线的，如百岁山：
水中贵族，百岁山
如果要打造该领域的高端产品，也可以采用这种营销写法。
以上，欢迎同行一起交流讨论。
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