天猫IPmart×蚂蚁链×站酷 | 这个IP有点儿狂

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举报 2022-08-17

在中国文化创作力量觉醒的当下,越来越多的优秀国漫作品在熠熠发光,传统国漫IP面对新国漫的强力冲击,面临着一定形象焕新的挑战,需要借助站酷1500万原创设计师力量,为他们带去全新的创作灵感。

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核心观点提示

1.    设计师平台、IP方和电商平台首次联合跨界,实现NFT数字艺术藏品上链。

2.    设计师的二创作品国漫IP形象焕新并实现商业变现。

 

背景

2021年9月天猫服饰IPmart和蚂蚁链携手首席合作平台站酷,联合央视动漫、上海美术电影制片厂、啊哈娱乐、奥飞娱乐、若森数字五大国漫版权方,以IP为引,以设计为轴,以平台为链,构建设计师、IP版权方、服饰品牌及NFT数字平台的桥梁,为设计+服饰品牌赋能,为国漫IP带来不一样的创作灵感以及商业联名新答案。


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营销挑战

本次国漫IP二创设计,承担的重任不仅是IP形象焕新,更是承载着为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系的重任。在形象焕新的同时,如何在多方跨界、共创共赢下,实现从创作到落地生产再到流量和销售,实现全链路打通,是本次项目最大的挑战。

 

营销传播目标

五大版权方六大IP,希望通过设计师之手,为国漫IP带来不一样的创作灵感及思路,希望通过站酷、天猫IPmart及蚂蚁链的三方平台跨界,为国漫带来商业联名新答案。


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营销传播策略

本次国漫万创赛事,是天猫IPmart×蚂蚁链×ZCOOL站酷突破性和创新性的平台级战略合作,优质国漫IP资源为设计师带来全新创作思路和灵感;天猫IPmart引入了蚂蚁的区块链技术,为设计师IP授权交易进行加持。设计师对六大国漫IP进行二次创作。IP方对这些设计创意进行选择,达成匹配,站酷设计师的作品就有机会变成IP版权方的IP版权库作品,获得版权收益。

为更好的协助天猫IPmart进行招商引流及更好的推进二创作品的招商,站酷特进行商家版页面开发,将商家选中的二创作品统一上传到商家版后台,商家开通商家版账号,即可浏览全部二创作品。

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营销传播创新点和引爆点

1. 在赛事执行阶段,站酷首次尝试分赛道模式,将6个IP分类为6个赛道,设计师可以选择自己喜欢的IP形象进行分赛道报名及上传作品。后台则可分赛道实时监测分赛道上传作品数量,可根据实际需求做及时引导和沟通。最终每个IP版权方都收获到了自己心仪的二创作品。

2. 在赛事招商期,为更好的协助天猫IPmart进行招商引流及更好的推进二创作品的招商,站酷特进行商家版页面开发,将商家选中的二创作品统一上传到商家版后台,借助平台影响力,给商家和版权方带来更多商业合作机会。

3. 同时借助天猫IPmart的影响力,将二创作品导流到IPmart招商首页,主动触达商家2000+,IPmart招商页面浏览商家500+,IPmart内共发起合作次数159次。

4. 在NFT数字藏品的浪潮下,站酷借助蚂蚁链上链模式,以二创IP为引,主动推进IP版权方和蚂蚁链数字商品上链的合作,最终收获数万份艺术感和价值感满满的数字藏品。


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媒介/传播接触点 战术运用

1. 活动征集期:将投放重点核心放在设计师群体, 站内S级广告位全线铺开,超人气国漫二创人潮,引爆全站设计师赛事。

2. 活动公示期:将投放重点核心放在天猫IPmart招商品台,首页重点展示,做招商吸引。

3. 活动招商期:国际版权授权大会·数字版权领航峰首启全面引爆招商计划,蚂蚁链聚合百度直播、新浪微博、证券时报、中国证券报、北京日报等各大主流媒体报道,站酷中国财经,经济史话,科技熊等百万KOL大号,进行全线联动,全网总曝光破4.8亿。

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营销传播效果

1. 主动触达商家2000+,IPmart招商页面浏览商家500+,IPmart内共发起合作次数159次,吸引强意向商家10家。

2. 5大版权方,6大国漫IP,吸引4284位站酷设计师创作,共产出20000+张二创作品,其中24幅获奖作品被收录在版权方IP图库,4幅作品被认证为NFT数字藏品。

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结语

此次六大国漫IP全新形象的创新,是经典造型的全新演绎。设计师的二创作品为六大IP库注入了全新的形象,为商家提供了更多样的选择,在完成IP形象焕新的同时,成功实现了为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系。

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