卓悦intown年尾职场生态一览：和林大发一起搞大事
年尾，意味着春节、意味着忙碌工作后的休息
更意味着万众期待的年终奖
商办商场卓悦intown
作为最懂年轻人的职场mall之一
联合深圳喵星人自有IP「林大发」
紧扣打工人最关注的年终话题
打造一系列传播事件
呈现年轻人的职场&生活状态
为年轻人的职场&生活态度发声
Part 1 提案之前
项目背景
在福田·卓悦INTOWN成功升级、前海卓悦INTOWN陆续启航之后，INTOWN系列产品通过整合场内外资源，迅速聚集人气、营造职场之外的白领生活圈，不仅能为职场青年解决一日三餐，更让职场青年在忙碌工作中找回呼吸的真实感。
明确需求
2021年年底，卓悦INTOWN系列希望在后疫情时代的热潮中，深入职场青年的精神联结，稳固白领圈流量热度，年末造势，强化与白领阶层的情感联系，同时为INTOWN系列圆满达成欢呼。我们要做的便是以「卓悦INTOWN」为核心，策划此次年末活动，线上线下联动，紧密联系目标受众，进行传播发声。
三个目标
一个项目，想要做好，不仅仅需要一个优秀的创意、一份合格的的策划方案，更需要前期充分的沟通和深入的项目研究。经过我们充足的准备，我们认为，本次项目不仅仅是做完、好玩就好，更需要通过此次活动，达成三个目标：
1、明确性质宣传：不仅仅是年末活动，更是2021年INTOWN卓悦商业品牌系的圆满收官之战。
2、产生素材：联动职场青年「林大发」IP，挖掘更深入、更优质的内容，迸发出更好玩的概念与玩法，形成打卡效应。
3、形成资产：打造案例，强化INTOWN卓悦品牌与白领的情感链接，稳固品牌形象。
以上三个目标获得了客户的认可，并且由此达成了：1次优质IP共创事件+1个活动主题+1个核心概念，目标已经明确，那么接下来，我们看看玩法。
Part 2 IP共创
方案思路
洞察当下职场白领年末焦虑，真实展示深圳职场打工人年尾状态及场景，引发线上议题讨论，获得群体共鸣，强化卓悦intown系对深圳白领群里的共鸣、共情。
活动主题：白天卓越 夜晚卓悦
核心概念
卓悦INTOWN——深圳年尾人的慰藉场
如何引发共鸣？
年末职场人的情绪焦虑 X 卓悦intown系品牌的情绪缓解
联动林大发IP引发职场人共情
视觉
林大发IP延展，塑造活泼氛围
体验
氛围包装+快闪店+互动互动营造沉浸式逛吃体验
丰富碎片时间
触达
通过年轻人常用的社交媒体精准触达
多维度传递职场生活色彩
Part 3 落地亮相
·快闪店
（前海卓悦intown）
（前海卓悦intown 线下打卡点）
（福田卓悦intown）
（福田卓悦intown 线下打卡点）
·活动主KV
·文创周边
·宣传海报
·媒体宣发
（IP自有媒体渠道）
*点击图片即可跳转至原文界面
（官方媒体大号）
·市场反响
（总曝光量达到千万量级）
THE END 写在最后
本次卓悦INTOWN年末营销，喵星人为其引入了一个职场IP「林大发」，为什么选择引入IP，又为什么是「林大发」？其实对于商场这种以月度为单位密集型活动刷屏的行业来说，以职场为话题的事件、美陈、活动都屡见不鲜，IP的引入可以打破常规的活动玩法，在内容产出上具有更多的可能性。
而林大发的IP拥有60w粉丝基础，自带媒体平台热度，社畜青年的人设及粉丝群体与项目的主要客群契合，能与其产生共鸣。林大发IP的插画风格和条漫内容也较为符合当下职场青年口味，周边衍生形式多样，能够进行良好的二创，满足推广的多重需求。
最后，感谢客户的信任与支持，感谢项目组所有小伙伴的付出以及精彩的出品，这个项目也是喵星人年终，最大的收获。
Brand品牌/广告主 卓悦intown
Branding agency 品牌/设计机构 深圳喵星人
Creative agency 创意代理商 深圳喵星人
Full-service agency 全案代理商 深圳喵星人
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