印力深圳9城13项联动：和呼呼虎一起「全力以虎过新年」
虎年春节期间，印力深圳公司发起9城13项目联动
结合虎年春节主题与IP“呼呼虎”
通过统一的主题画面、氛围美陈
品牌视频、主题活动、IP周边等
与品牌多维度结合来提促进大众参与度从而加深品牌认知
以及在新春假期前往项目线下打卡
Part 1 提案之前
明确需求
2021年年底，印力深圳为迎接2022年虎年的到来，希望联动9城13个项目结合虎年元素进行春节的联动营销，从而提升印力深圳区域的品牌影响力、拉动新年期间各地商场人气。需要发起跨年&新年IP活动，借势IP影响力与二创能力，达到线上提升会员活跃及线下增加新年主题氛围元素的目的。
引入IP
呼呼虎
为什么是呼呼虎？
出于项目需求的角度，我们在为客户引入IP之时，寻找并洽谈了很多与虎有关的IP。其中 “萌虎”、“潮虎”、“猛虎”等老虎IP以5G速度向我们袭来，但在众多形态各异的老虎IP中，我们经过反复的商谈与筛选，众里寻她千百度，蓦然回首，最终选择了“呼呼虎”，具体原因主要两点：
形象萌憨可爱，符合新年定位
虎年的IP虽多，但大多比较国潮威猛，商场更需要软萌具有亲和力的IP形象，胖乎乎喜庆可爱的呼呼虎正符合商场需求。
二创配合度高，合作空间大
呼呼虎的IP热度虽不算太高，但也正因为如此，在后续周边、美陈、氛围包装的时候，原作者对二创内容的配合度非常高，从合作方来说，是非常乐见的事情。
Part 2 借势共创
方案思路
迎合虎年新春氛围与【呼呼虎】资源深度合作，联动印力13项目一起发起系列新年主题活动，统筹多项目统一主画面的全场氛围延展、虎年IP定制周边产品上线、节庆海报释放、曹操专车跨界合作、品牌视频及主题美陈装置落地等动作。
活动主题：全力以虎过新年
如何讨好受众？
新年将至的兴奋情绪 X 引力13项目对喜庆情绪承接
联动呼呼虎IP牵动节日氛围
视觉
呼呼虎IP延展，塑造新年欢乐喜庆氛围
以岭南元素设计的主视觉亦突出印力深圳独特的区域特色
提升品牌认知及用户认同感
体验
氛围包装+周边+新年活动，强化节日氛围，吸引用户关注
触达
通过年轻人常用的社交媒体精准触达
全方位释放品牌信息
Part 3 落地亮相
· 一只巨型“老虎”
9城13项目跨区域呼呼虎装置及氛围包装齐上线
· 活动主KV
·文创周边
· 宣传海报
· 红包封面
· 媒体宣发
深圳高品质生活方式「ShenzhenStyle」微信公众号发布
小红书精准触达用户，高效种草
THE END 写在最后
本次喵星人与印力深圳的新年节点营销合作，对喵星人来说是IP业务的新突破。对印力深圳公司来说，是9城13项目一次集体联合的大动作，也是品牌层面的价值积累。也许在本次项目中我们还存在一些不足，但浅浅总结经验如下：
9城13项目联动，一次品牌层面营销的大动作
本次新年联动以「全力以虎过新年」为活动主题，统一ip形象、kv、宣传物料、微信红包封面、定制周边等形式进行联动，以与项目调性符合、标签匹配的高质量内容，支持项目年末营销。
IP助力创意周边衍生品多元化，有效丰富用户场景
结合虎年新春联动主题，以呼呼虎形象设计一系列创意定制化周边吸引用户注意力，由一系列生活化的周边创造使用场景，有效提升与用户的互动性，强化了用户对于品牌形象及记忆。
创意新年品牌宣传视频，与传统视频形成差异化
结合项目城市和岭南文化元素与呼呼虎IP互动，这条50秒的宣传短视频使用粤普双语rap，与普通的bgm形成差异化，以朗朗上口的rap增添趣味性。
最后感谢客户一如既往的信任与支持，感谢 #全力以虎过新年# 项目组所有小伙伴的努力，以及精彩出品！
Brand品牌/广告主 印力深圳公司
Branding agency 品牌/设计机构 深圳喵星人
Creative agency 创意代理商 深圳喵星人
Full-service agency 全案代理商 深圳喵星人
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