深圳宜家会员升级，把蓝袋子搞大了！
宜家在2020年进行了会员体系的全新升级，深圳宜家需要针对深圳本地客群通过一系列的营销活动将信息传递给大众。怎么传递、怎么有趣的传递、怎么有趣又吸人眼球的传递，我们想到了宜家的代表性物件“蓝袋子”。
如果有一样东西，让你一秒钟就感知到宜家，那蓝袋子一定是代表物件之一。一个小小的蓝袋子，包含了宜家品牌多年的积淀，也在日常使用中，将宜家的受众与宜家品牌深深的联结。
所以，本次深圳宜家会员升级事件，我们决定将小小的蓝袋子搞大，将宜家品牌与用户之间的情谊全部装在其中。
背景与目标
针对宜家会员体系升级事件，深圳宜家希望通过一系列的营销活动，将全新的会员福利与时年5月份的会员折扣等信息，趣味性的传递给大众。希望触达更多的深圳用户，吸引新会，维系老客。
洞察与策略
基于对项目详细的背景情况了解，我们为客户提出了一个“copy IKEA store”快闪店的营销创意。
Copy IKEA store
“复刻深圳宜家”
创意阐述
1、复刻门店
快闪店造型还原深圳宜家商场蓝盒子，更快速的拉近与用户之间的距离。
2、强化品牌标识「蓝袋子」
巨型宜家购物袋，吸引大众驻留，产生视觉冲击，具有话题性传播的可能。
3、快闪店会员福利活动
用福利手段吸引老会参与，新会注册。
4、主题日与会员趣味活动
强化宜家家具温暖的品牌形象。
悬疑事件
宜家神秘会员活动
· 公交站/地铁 灯箱广告
· 活动邀请H5/游戏界面H5
· 巨型蓝袋子上线
· 线上微信KOL推广扩散
快闪事件
宜家会员快闪店
· 宜家会员快闪店上线
· 快闪店外部视景
· 快闪店内部布置
· 快闪店活动现场
· 社媒宣传
揭秘事件
宜家快闪大起底
· 地铁视频广告持续传播
· 行业通稿发布
为什么要做快闪店？
从传播的角度上来说：一个实实在在的极具人流量/交通便利/广告位数量与类别都非常丰富的深圳中心区快闪店，能够有效的在线下触达更多的本地非宜家会员，将线下传播效果最大化。且在线上容易形成自发讨论与二次传播。
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从用户的角度上来说：深圳宜家会员数相较于整个城市庞大的人口基础而已，仍有很大的拓展空间。快闪店能够使宜家突破空间地域的限制，更好的触达更多的用户，实现新用户对宜家更清晰的认知，不再是网络上所刷到的，而是真实可体验的，能够有效的促进新会转化。
在项目上线时，配合线上下的广告铺排，宜家快闪店在万象天地引发打卡热潮，收获了上万人的关注和转发，蓝袋子及快闪店在小红书上一度霸屏。
结果与影响
IKEA 以往与 OFF-WHITE的联名
众所周知宜家非常擅长进行创意营销，本次活动我们仍旧贯彻了宜家一贯的风格与水准，会员快闪店的“蓝袋子”成功破圈，让深圳大众深入了解了宜家全新的会员体系，大批深圳本地用户被转化为宜家的新会员，为品牌吸粉无数。
作为一个会员主题的快闪店，本项目中，我们将会员的四个身份穿插在众多互动娱乐之中，大众对娱乐游戏的动力促使其去主动了解宜家会员，并在亲友之间相互传播，让宜家众多福利内容自然的为大众所接受。
作为一个影响力极大的国际家居品牌，很多人即使不是宜家的会员也或多或少购入过宜家的产品。很荣幸能与宜家合作，与宜家共同打造了一次有趣被用户所喜欢的事件营销，让更多人看到了宜家，也将宜家此次会员俱乐部全面升级的信息植入到了大众心里。
宜家品牌希望被受众看到更多可能性，而喵星人希望让更多品牌看见我们会为你带来可能。
Brand品牌/广告主 深圳宜家
Branding agency 品牌/设计机构 深圳喵星人
Creative agency 创意代理商 深圳喵星人
Full-service agency 全案代理商 深圳喵星人
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