1000+笔记总结,高效玩转小红书达人投放,引爆流量
进入内容种草3.0时代,许多品牌在营销时已不再单单局限于产品,而是注重品牌效应,通过品牌传递的价值观、情感,在小红书上与女性粉丝引起共鸣。以类似“小剧场”的形式,提前做好铺垫,提前布局把控节奏,在合适的时机进行曝光,避免了用户对广告的反感,利于品牌来占领用户心智。
2022的上半场,相信各位品牌方体感都很明显,整个消费市场下跌,购买力减弱,加之行业内卷,从今年的618就足以显现。而在品牌营销方面,小红书等平台开始大规模整治,对软广、植入等笔记力度越来越大,品牌方不得不转战蒲公英平台。
但报备笔记价格也是品牌方头疼的问题,很多咨询势铂的甲方也都提到过这样一个问题——花高价,曝光量一般,投产不成比,效果没有素人好。
本文,势铂小编拆解了1000+投放笔记,教你如何做好小红书达人投放。
1. 监测平台热词、趋势
结合行业搜索情况,笔记关键词,了解最新的流行趋势、消费者关注话题等,提炼卖点投放。另外需要注意的是,小红书流行趋势靠前的,消费市场后置;品牌在投放时,应该多了解社交媒体的流行趋势,对后续产品开发都具有指导参考作用。
2. 根据投放品类,挖掘潜在人群
虽然社交媒体一直都是18-25岁年轻人的主战场,但35+这个年龄群体,成交付费反而高,而且退货率低。如:高端珠宝、保健品等,我们在分析这类产品时,发现多篇爆文最终成交率比值,最高的反而是这个年龄群体。
3. 分析达人与品牌的契合度
达人调性与品牌契合度越高,越容易让粉丝用户买单。在投放时,可以根据达人类型、笔记内容风格、粉丝群体,来了解达人调性。垂直度越高的达人,产出的内容曝光度远远高于非垂直达人。
4. 达人与粉丝的粘性
在投放时,可以根据达人笔记的相关评论,以及粉丝群体,来判断达人是否受用户认可。从这个维度,找到的达人在笔记产出时,互动和成交会有更好的效果。
5. 质量代替数量
随着平台内容的整改,雷同、内容无意义的文章,不仅不会有高曝光,反而会影响用户的观感,KOC铺文时代已经过去;3.0时代,几十篇低质文章还不如一篇高质量文章的效果。
势铂文化传媒是一个网络营销平台,内容策划和人才资源丰富。拥有优质的小红书kol和koc资源,一手价格,优质数据,博主合作度高。欢迎有宠物、美容、母婴、美食、穿搭等类型的朋友来推广!
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