任何的女性传奇，都始于打破束缚，然后光芒万丈

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举报 2022-08-12

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女性群体在职场中若想获得相对公平的社会地位，就要付出更多的社会价值。直到今天，在求职的过程中，女性仍然要承受若隐若现的职场歧视：单身、已婚未育、刚毕业且单身、女性出差不方便、不适合应酬、女性颜值或高或低都会成为在职场中被“挑剔”的借口。

其实，很多女性在职场有着独当一面的能力，或和部分 LGBTQ 人群一样，她们更敏感，直觉更强，更能同情他人，并具有很强的协作精神与细节意识。

来自 DDB 中国的执行创意总监 Awing Chen 陈郁臻，今年作为戛纳国际狮子创意节年度论坛的演讲嘉宾受邀出席，她分享了很多关于外国品牌如何在中国市场成功营销的经验赢得了现场很多行业内创意人的认可。作为活跃在广告行业的女性创意人也是女性管理者，Awing 在回顾自己的职业生涯时，感受颇多。一路走来，她对女性职场人有哪些不一样的看法和见解呢？Omniwomen 就此话题对 Awing 进了一次专访。

*以下，Omniwomen=OW，Awing=A

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Awing Chen 陈郁臻·DDB 上海&广州执行创意总监

热爱说故事的她，现在专注为客户提供整合营销解决方案。

她一向致力于和团队一起打造有创意、有实效且有记忆度的作品，

曾获得众多行业大奖，

如：戛纳，Spkies Asia，AdFest，OneShow，AMEs和艾菲、龙玺奖，等等。

OW：随着整个社会对于性别议题的关注，在创意表达和数字媒体领域，我们也渐渐听到更多女性的声音，比如，在今年6月末结束的戛纳国际狮子创意节上，其中不乏以女性故事为主题的创意表达，此次在现场 Awing 对这其中的哪个故事印象最为深刻呢？你认为这对于整个行业来说意味着什么呢？同时在面向未来的创意表达中，女性声音将走向何方？

A：在今年戛纳国际创意节上，我们能看到作品不仅仅是为女性发声，更多的是提供的对女性处境的支持和解决方案。DDB Mexico 拿了两个GrandPrix 的 data tienda，为没有办法累积消费信用而无法申请贷款的女性，借由简单手机技术将他们在周边小商店里的消费行为记录并转化为个人信用评级，因此女性也可以贷款，有机会开创自己的事业。另一个案例 - Doja code，第一个可以重新编码的互动 MV，结合深受女性喜爱歌手 Doja Cat 和直观可视化的简易操作，激起女生们在编辑程序码上的兴趣和参与。Nike Sync 理解女性生理区别，配合每个月的月经周期打造健身课程，带来更有效率且更健康的生活方式，加上女性健身教练和专家的建议和答疑，让女性的生理和心理都能同时健康。

数字工具更深入生活且为人们带来更多便利，但不仅是一个发声或交流的媒体，更好的解决当下问题是这个时代创意作品脱颖而出的关键。取得大众关注已经不再是唯一标准，为弱势群体找到翻转人生的机会，为少数人找到与多数人沟通的方式，思考特定人群未被满足的需求，真正着手去改善或是给到一个新的思维方式解决，带来行为改变的创意作品更值得令人尊敬。

OW：女性声音的表达与创意行业中女性从业者息息相关，Awing 觉得对于创意行业中的女性从业者来说，在职场中实现突围，来创造出自己的独特表达，需要注意些什么呢？可以根据自己的从业经验说说你的看法。

A：当那些跟女性议题相关作品上戛纳奖台领奖的时候，我总是会刻意看看团队里女性的人数。虽然意外但也意料之中的是通常还是男性占大多数。虽然这不代表行业里真实创意男女性别比例，但换言之，不是非得要女性才为女性发声，身为创意人为自己关注的议题投注心血，可以不论性别年龄的。

“Fight for the things that you care about. But do it in a way that will lead others to join you.”

- Ruth Bader Ginsburg

引述一段 RBG 的话，从我的立场和观点，身为一个创意人，从不需要被“女性”的性别束缚限制，不应该被设定界线，更不能被定义。做你想做的，并把它做到最好，我觉得不管什么性别的创意人都应该是这样的。

OW：中国地区有很多优秀的女性创意人，女性在创意行业也面临着各种复杂的挑战，如何为女性创意人提供实现自身价值的平台，打造女性领导力，DDB在这方面有着独特的经验，Awing 可以分享一些 DDB 在支持女性创意人方面的行动吗？

A：今年领了Lion of St.Mark 终身成就奖的Colleen DeCourcy 说，当她加入 W+K 的第一天，Dan Widen 特别介绍她是一个女性领导人，当时她觉得特别别扭和奇怪，但 Dan 告诉她，这对其他人和行业来说是重要的。有意识地培养更多未来的女性创意领导，是我们正在做的事情。鼓励他们追求更高的成就，帮助他们消除职业成长的障碍，并且以身作则的示范，如何不受性别限制的勇敢尝试，努力发声，并运用一个女性特有的同理心，共情力以及恢复力都是帮助我们在职业生涯中走的更远。

希望有朝一日，放眼望去行业里的创意高层会跟现在很不同，有更多女性，更多 LGBTQ 和少数群体，甚至比现在更年轻一点，让中国创意对世界发出独特的声音。

在 DDB，我们也致力于为女性群体发声，为女性在职场提供公平的发展平台，为了让“她力量”有更加独立的空间与话语权，DDB 于 2017 年发起一项新的全球创意项目 —— Phyllis Project ，这个创意项目致力于为 DDB 集团中的每个区域增加女性创意领导的数量。

Phyllis Project 的名字来自，Phyllis Robinson，她在 DDB 的历史上，是一个传奇般的存在。Phyllis 是 DDB 成立时的第一位也是唯一一位文案，也是美国历史上第一位女性文案主管，Phyllis Project 承认女性在点燃创意革命方面所发挥出的重要作用，以及今天我们创意领导层对性别平等的需求。是她打破了所有规则，为追随的许多女性（和男性）敞开了大门。她提倡创造自由和互相尊重的工作氛围，让人们有机会抓住职场中的机遇，重视与培养不同的想法。

在 DDB 我们非常重视下对一代人才的培养，并致力于保证我们世界各地顶尖的女性创意人获得她们应得的职业发展机会。

Omniwomen 是为了提升宏盟集团女性领袖力量和影响力而成立的全球性组织。我们致力于为对工作充满激情的女性提供机遇，通过打造一个多元、开放且互助的环境，鼓励大家相互分享、交流学习，共同庆祝事业与生活上的每一段成长和收获。

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